Эффективные стратегии продвижения мобильных приложений помогут вам развивать свой цифровой продукт в конкурентной среде отрасли. Но как сформулировать эти стратегии? Прочтите до конца, чтобы найти ответы! Наша компания «TLT PRO» с удовольствием перевела для вас статью крупнейшего западного отраслевого ресурса в сфере мобильной разработки MobileAppDaily.
Важно! Данная статья рассчитана на тех, кто планирует создать свой проект и еще не имеет опыта в разработке мобильных приложений, стартаперов и всех тех, кто планирует выйти со своей идеей на рынок.
В современную цифровую эпоху успех мобильного приложения зависит не только от его дизайна или функциональности, но и от того, насколько оно заметно и привлекательно для потенциальных пользователей. Конкуренция на рынке приложений очень жесткая, потребителям предлагаются миллионы различных вариантов. Именно поэтому эффективные стратегии продвижения имеют решающее значение для того, чтобы мобильные приложения выделялись и привлекали внимание пользователей.
Использование опыта специализированных команд, помогающих разработчикам продумывать эффективные маркетинговые стратегии для их приложений, часто помогает этим приложениям выживать и процветать в условиях конкуренции.
Некоторые статистические данные, которые помогут вам разработать маркетинговые стратегии для приложений
Когда в вашем распоряжении находятся ключевые данные, процесс планирования маркетингового продвижения вашего приложения становится в разы эффективнее. Мы надеемся, что данный раздел будет для вас полезным, ведь информация в нем посвящена статистике рынка приложений!
- В 2022 году больше всего средств на мобильную рекламу потратит рынок США, увеличив предполагаемые расходы до 165 млрд. долларов. (Statista)
- Глобальные расходы на мобильную рекламу в 2022 году предварительно преодолеют порог в 327,1 млрд. долларов, что на 17% больше, чем в предыдущем году. (Statista)
- Доля доходов, получаемых от покупок с помощью мобильных устройств, в мире постоянно растет, и эксперты прогнозируют, что к 2027 году она достигнет 68,74%. (Statista)
- В 2022 году в мире было загружено более 255 млрд. мобильных приложений, что значительно больше, чем в 2021 году, когда было загружено 230 млрд. приложений. (Statista)
Эффективные услуги по маркетингу мобильных приложений
Разнообразная индустрия продвижения приложений для iOS и Android открывает широкий ряд возможностей. Однако, чтобы использовать эти возможности для повышения рейтинга привлечения пользователей, необходимо выбрать правильные платформы и тактику продвижения. К числу популярных способов продвижения приложений, которые мы рассмотрим в этом руководстве по app-маркетингу, относятся:
1. Сила социальных сетей в продвижении мобильных приложений
Благодаря большой пользовательской базе и широким возможностям таргетинга, платформы социальных сетей являются отличными каналами для продвижения приложений. По данным отчета Smart Insights, более 60% людей во всем мире пользуются социальными сетями, а средняя продолжительность их ежедневного использования составляет 2 часа 24 минуты.
Создавая интересный контент и размещая целевую рекламу, вы можете использовать эту аудиторию для повышения узнаваемости и количества загрузок вашего приложения, что в конечном итоге повысит его рейтинг по привлечению пользователей.
Вот некоторые способы использования социальных сетей в стратегии привлечения пользователей для мобильных приложений:
- Регулярное размещение информации: Постоянно делитесь обновлениями, функциями и отзывами пользователей о своем приложении, чтобы заинтересовать своих подписчиков.
- Реклама в социальных сетях: Запускайте таргетированную рекламу, чтобы привлечь потенциальных пользователей, не являющихся вашими текущими подписчиками.
- Сотрудничество: Сотрудничайте с авторитетными людьми или другими брендами, чтобы расширить охват аудитории.
2. Инфлюенс-маркетинг: Современный подход к продвижению приложений
Инфлюенс-маркетинг (продвижение с помощью лидеров мнений и инфлюэенсеров) может быть очень эффективным в рамках стратегии продвижения мобильных приложений. Влиятельные люди или инлюэнсеры, обладая лояльной аудиторией, которая доверяет их рекомендациям, могут значительно повысить узнаваемость и авторитет вашего приложения.
Основные этапы стратегии продвижения мобильных приложений с использованием инфлюенс-маркетинга:
- Определение подходящих инфлюенсеров: Выбранные влиятельные лица должны соответствовать вашему бренду, а их аудитория должна соответствовать вашей целевой аудитории.
- Переговоры о сделке: Это может быть оплачиваемое продвижение или же обмен услугами (проще говоря, «бартер»).
- Отслеживание результатов: Проанализируйте результаты сотрудничества с инфлюенсерами и лидерами общественного мнения для оценки влияния этого сотрудничества на количество загрузок и вовлеченность в приложение.
3. Оптимизация магазинов приложений (App Store Optimisation): Повышение видимости приложения в сторах
Оптимизация магазинов приложений (App Store Optimization, сокр. ASO) — это процесс улучшения видимости приложения в сторах (магазинах приложений) путем оптимизации таких элементов приложения, как название, ключевые слова, скриншоты и отзывы.
Тактика ASO, которую необходимо учитывать в маркетинговом плане, включает в себя следующие аспекты:
- Оптимизация ключевых слов: Используйте релевантные ключевые слова в названии и описании приложения для улучшения поисковых возможностей.
- Визуальная привлекательность: Используйте высококачественные скриншоты и видеоролики для демонстрации возможностей приложения.
- Сбор отзывов: Поощряйте пользователей оставлять отзывы, так как высокие оценки повышают рейтинг приложения.
4. Платные рекламные кампании: Прямой путь к потенциальным пользователям приложения
Платные рекламные кампании, например, Google Ads или Яндекс Директ, могут помочь в продвижении мобильного приложения среди различных сегментов целевой аудитории.
Вот как эффективно использовать платные кампании в стратегии app-маркетинга:
- Таргетирование аудитории: Определите свою целевую аудиторию на основе демографических данных, интересов и поведения.
- Создание объявлений: Разработайте привлекательные объявления, которые подчеркнут уникальные возможности и преимущества вашего приложения.
- Отслеживание эффективности: Используйте аналитику для отслеживания эффективности объявлений и их корректировки для достижения лучших результатов.
5. Контент-маркетинг: Повышение осведомленности и количества загрузок
Контент-маркетинг, предполагающий создание и распространение в Интернете таких материалов, как блоги, видеоролики и посты в социальных сетях, помогает рассказать потенциальным пользователям о вашем приложении и его преимуществах. Использование контент-маркетинга в рамках app-маркетинговой стратегии позволяет глубже погрузить уже существующих пользователей в приложение.
Эффективные стратегии контент-маркетинга для приложений включают в себя:
- Посты в блогах: Ведите информативные и интересные блоги, рассказывайте о возможностях приложения в копиях, которые вы готовите для продвижения нового приложения.
- Видеоуроки: Создавайте видеоролики, демонстрирующие, как использовать ваше приложение.
- Контент в социальных сетях: Размещайте интересный и полезный контент о своем приложении на различных платформах и в социальных сетях.
6. Пользовательская адаптация: упрощение пользовательского опыта
Обеспечение удержания пользователей после загрузки — часто упускаемый из виду, но крайне важный элемент продвижения приложений. После загрузки приложения начинается борьба за его удержание, причем первое впечатление играет решающую роль в обеспечении лояльности пользователя.
Хороший процесс знакомства с приложением не просто учит пользоваться им, но и демонстрирует ценность и значимость приложения для пользователя.
Вот три ключевых шага, которые необходимо учесть при оказании услуг по app-маркетингу для эффективного привлечения пользователей:
- Упрощенная регистрация: Пользователи должны иметь возможность регистрироваться и создавать свои аккаунты с минимальными трудностями. Использование логинов социальных сетей или одноэтапных подтверждений по электронной почте может упростить этот процесс.
- Интерактивный учебник: Такой учебник может быть очень полезен для демонстрации основных возможностей и функций приложения. Он должен быть кратким, но в то же время содержательным, увлекательным и адаптированным для опытных пользователей.
- Демонстрация ценности на ранних этапах: Приложение должно демонстрировать свою ценность уже на начальном этапе, показывая пользователям, какие выгоды они получат от регулярного использования. Это может быть быстрый выигрыш или немедленная выгода, которую можно получить от использования приложения, что поможет мотивировать пользователей на дальнейшее взаимодействие.
Реализация эффективной стратегии адаптации пользователей позволяет снизить вероятность удаления приложений и повысить общий коэффициент удержания пользователей, что является залогом долгосрочного успеха приложения.
7. Партнерский маркетинг: Использование чужой репутации
Использование партнерских отношений для привлечения пользователей — разумная стратегия, позволяющая ускорить рост и эффективно стимулировать загрузку приложений.
В рамках такого маркетинга компании устанавливают партнерские отношения с внешними платформами или влиятельными лицами, которые продвигают приложение среди своей аудитории, получая комиссионные за каждого нового привлеченного пользователя.
Эта модель чрезвычайно выгодна для любой стратегии привлечения пользователей для мобильных приложений, поскольку позволяет расширить охват, нацелить аудиторию и проникнуть на рынки, на которые сложно выйти через традиционные маркетинговые каналы. Использование в стратегии app-маркетинга возможностей партнерского маркетинга может помочь вам увеличить количество загрузок вашего приложения в долгосрочной перспективе.
Речь идет не только об увеличении количества загрузок, но и о привлечении качественных пользователей, которые, скорее всего, будут работать с приложением и станут долгосрочными пользователями. В этом партнерстве используется авторитет партнера и его связь с аудиторией, что придает продвижению приложения дополнительный уровень доверия и подлинности.
Это может значительно повысить конверсию и лояльность пользователей. Однако для достижения максимальной эффективности таких кампаний важно убедиться в том, что партнеры соответствуют имиджу вашего бренда и демографическим характеристикам пользователей. При правильном подходе партнерский маркетинг — это экономически эффективный подход, который может существенно повысить эффективность вашей стратегии привлечения пользователей.
8. Push-уведомления: Держите пользователей в курсе событий
Привлечение пользователей и стимулирование использования приложения — незаменимые инструменты в арсенале мобильного приложения, которые играют решающую роль в поддержании уровня вовлеченности пользователей в приложение и увеличении частоты его использования.
Они служат легкими напоминаниями, побуждающими пользователей вернуться в приложение и взаимодействовать с новыми функциями, обновлениями или контентом. Вот как эффективно использовать эти инструменты:
- Время — ключ: Время появления push-уведомлений имеет решающее значение. Важно обеспечить их отправку именно в те моменты, когда пользователи наиболее склонны к взаимодействию, что может зависеть от целей приложения и поведения его пользователей.
- Персонализация: Персонализация push-уведомлений может значительно повысить уровень вовлеченности в приложение и его возможности, учитывающая интересы и поведение пользователя. Это может быть использование имени пользователя, рекомендация релевантного контента или уведомление об обновлениях в соответствии с его поведением.
- Ценностное предложение: Каждое уведомление должно содержать четкое ценностное предложение, дающее пользователю убедительную причину открыть приложение. Это может быть специальное предложение, полезная информация или интересное обновление.
- Ограничьте частоту: Важно не переусердствовать с количеством push-уведомлений, так как слишком частое их появление может вызвать раздражение и привести к удалению приложения. Важно найти баланс между интересным и чрезмерно интересным.
Стратегическое использование push-уведомлений позволяет приложениям повысить вовлеченность, увеличить количество удерживаемых пользователей и, в конечном счете, сформировать более активную и заинтересованную пользовательскую базу.
9. Локализация приложения: Заставьте людей почувствовать ближе к вашему приложению
Увеличение пользовательской базы в глобальном масштабе — это стратегический шаг, который может значительно расширить сферу применения и потенциал успеха вашего приложения. Локализация приложений предполагает их адаптацию к различным языкам, культурам и региональным предпочтениям, что обеспечивает его востребованность пользователями по всему миру.
По данным отчета App Annie, количество загрузок локализованных приложений увеличивается на 128%, а доход от каждой добавленной страны — на 26%. Это подчеркивает важность локализации для повышения популярности приложения.
Локализация выходит за рамки простого перевода. Она включает в себя изменение контента в соответствии с местными вкусами, адаптацию графики и визуальных эффектов, соответствие местным нормам и даже учет различных культурных интерпретаций цветов и символов.
Такой комплексный подход со стороны агентства по маркетингу приложений позволяет значительно улучшить пользовательский опыт и повысить вероятность принятия приложения на разных рынках.
Благодаря эффективной локализации, приложение может стать по-настоящему глобальным, охватить широкий круг пользователей и увеличить потенциал роста и успеха. Это особенно важно в современном мире, где все взаимосвязано и конкуренция уже не ограничивается «местными», а включает в себя приложения со всего мира.
Завершающий этап
Продвижение мобильного приложения — сложный многоступенчатый процесс, требующий стратегического сочетания различных маркетинговых приемов. Каждый аспект — от использования возможностей социальных сетей и партнерства с влиятельными лицами до оптимизации листингов в магазинах приложений и проведения эффективных платных рекламных кампаний — играет ключевую роль в достижении успеха.
Кроме того, создание и распространение интересного контента еще больше повышает узнаваемость приложения. С помощью специализированных и квалифицированных маркетинговых команд лучших агентств по app-маркетингу вы сможете успешно использовать эти стратегии для продвижения своего мобильного приложения и стимулирования его загрузок на конкурентном рынке.
Наша компания будет рада проконсультировать вас, не только на предмет продвижения приложения , но и на предмет его технической реализации. Важной особенностью является то, что мы умеем писать приложения как нативным кодом, так и с помощью кроссплатформенных решений, которые значительно ускоряют разработку и делают ее в разы дешевле. На консультации мы подскажем наилучшие пути реализации, подберем стек-решение исходя из ваших бизнес задач.
"Благодарим вас за потраченное время на прочтение статьи! Не забудьте подписаться на нас, мы только разгоняемся на данной площадке и готовим много полезного контента." Команда «TLT PRO»
