С древних времен покупатели особо выделяли качество товаров из какой-то страны. Маркировка «Сделано в…» появилась случайно и стала одним из самых важных логотипов в истории.
В конце XIX века британские производители столкнулись с нарастающей конкуренцией с импортными немецкими товарами. Тогда, в 1887 году, с целью защиты внутреннего рынка правительство Великобритании решило разыграть патриотическую карту, чтобы специально отметить товары из Германии. Был принят закон, обязывающий наносить на немецкие товары, продаваемые в Соединенном Королевстве, маркировку Made in Germany («Сделано в Германии»). Эффект оказался противоположным ожидаемому. Потребители увидели в этой маркировке своего рода знак качества, и бойкот продукции потенциального противника не удался.
«Сделано в России» впервые появилось в 1893 году на фарфоровых изделиях фабрики Братьев Корниловых из Санкт-Петербурга для всемирной выставки в Чикаго. Сейчас действует государственная программа поддержки экспорта товаров с логотипом «Made in Russia», но большой мир пока больше знает Россию как страну Спутника, балета и автомата Калашников.
Русская водка у всех на слуху благодаря продажам Smirnoff и отчасти Stoli. Были успехи за рубежом у водки Beluga и Russian Standard. Правда больше выигрывает само понятие «Russian vodka», чем именно товары из России. Да и Beluga уже сменила прописку.
Были большие планы у правительства помочь в экспорте российской водки, но сейчас тема «подвисла». Сможем сделать водку «Made in Russia» великой? Потенциал все еще есть, но нужно потрудиться.