Комплексное продвижение сайта спортивных товаров в России представляет собой перспективное направление бизнеса, особенно учитывая недавние тенденции рынка. В 2023 году российский рынок спорттоваров демонстрировал уверенный рост внутреннего производства, почти на 40%, что является рекордным показателем. Это подчёркивает важность SEO-оптимизации и цифровых стратегий продвижения для местных производителей и продавцов, стремящихся укрепить свои позиции на фоне снижения зависимости от импортных поставок и усиления внутреннего производства.
Клиент
Sport For You — динамично развивающийся интернет-магазин, основанный в 2014 году. Он специализируется на продаже спортивных товаров и продукции для активного отдыха. Компания сотрудничает с ведущими мировыми брендами и официальными дистрибьюторами, предлагая широкий выбор изделий как для личного использования, так и для профессиональных фитнес-центров. Особое внимание уделяется качеству обслуживания и индивидуальному подходу к клиентам.
Задача
Повысить конверсию и продажи с сайта.
Решение
- Освободить сайт от санкций «Яндекса».
- Провести поисковую оптимизацию.
Целевая аудитория
- Любители спорта, интересующиеся товарами для личного пользования, поддержания здоровья и активного образа жизни.
- Профессиональные спортсмены, которые нуждаются в качественном оборудовании и аксессуарах для тренировок и соревнований.
- Фитнес-клубы и спортивные центры в поисках оборудования и инвентаря для оснащения своих залов и спортивных площадок.
- Организации и предприятия, приобретающие товары для корпоративных занятий спортом, организации мероприятий и создания благоприятных условий для здоровья сотрудников.
- Любители активного отдыха, увлекающиеся походами, кемпингом, сплавами по рекам, путешествиями по горам.
Особенности вывода сайта из «Минусинска»
«Минусинск» — это неофициальное название санкции, которую поисковая система «Яндекс» накладывает на сайты за использование недобросовестных методов продвижения, в частности, за покупку ссылок для искусственного повышения позиций в поисковой выдаче. Веб-ресурсы, попавшие под фильтр, сталкиваются с серьёзным падением позиций в поиске, что существенно влияет на их видимость и трафик.
Как понять, что сайт попал под фильтр?
- Наблюдается резкое падение трафика с поисковых систем.
- Снижаются позиции сайта по ключевым запросам.
- Ресурс исчезает из выдачи по ранее высоким позициям.
- Появляются предупреждения и уведомления в Google Search Console и в «Яндекс.Вебмастер».
Вывод сайта из-под санкций «Яндекса» — процесс сложный и длительный. В нашем случае на восстановление сайта Sport For You ушло около 5 месяцев. Это быстрый результат, учитывая, что «прощение» Яндекса может занять значительно больше времени.
Анализ ссылок
Мы выявили все некачественные, покупные и искусственные ссылки, которые могли служить причиной попадания под санкции. Использовали Ahrefs, SEMrush и другие инструменты SEO-анализа.
Очистка ссылочного профиля
После идентификации нежелательных ссылок началась работа по их удалению. Мы обращались к владельцам сайтов с просьбой об удалении и применяли инструмент отклонения от «Яндекса», который сообщал поисковику о нежелательных ссылках, чтобы он не учитывал их при ранжировании.
Как увеличить ссылочную массу?
Для увеличения ссылочной массы сайта нужно:
- создавать качественный и полезный контент, который естественно привлекает обратные ссылки;
- практиковать гостевой блогинг, размещая статьи на сайтах, близких по тематике;
- участвовать в партнёрских программах с другими веб-ресурсами;
- использовать социальные сети и форумы для распространения контента и привлечения внимания;
- организовывать мероприятия и конкурсы, способствующие получению естественных ссылок;
- сосредотачиваться на создании ценности и релевантности, а не на количестве ссылок.
Регулярное общение с «Яндексом»
Специалисты регулярно отправляли запросы в поисковую систему на пересмотр статуса сайта, а также предоставляли отчёты о проделанной работе по очистке ссылочного профиля и улучшению контента. Мы демонстрировали «Яндексу», что к исправлению ошибок предпринимались все необходимые шаги.
После 5 месяцев упорной работы сайт был успешно освобождён от санкций «Минусинска». Это не только привело к восстановлению позиций в поисковой выдаче, но и обеспечило улучшение общего качества сайта, его видимости и доверия со стороны пользователей и поисковых систем.
Поисковая оптимизация
После вывода сайта из-под санкций мы приступили к его комплексной оптимизации. Вот как проходил этот процесс:
Анализ конкурентов
Мы провели глубокий анализ 15 основных конкурентов на рынке. Узнали, какие стратегии и методы продвижения они используют, и какие факторы способствуют их успешности в поисковой выдаче. На основе полученных данных составили детализированный план продвижения сайта.
Семантическое ядро и кластеризация
На следующем этапе мы определили 46 семантических кластеров, которые охватывали более 1 500 ключевых запросов. Группировка ключей по тематикам помогла нам организовать контент сайта более эффективно и целенаправленно.
В чем заключается процесс поисковой оптимизации?
Процесс поисковой оптимизации (SEO) включает в себя:
- определение и использование ключевых слов, которые помогают целевой аудитории найти сайт;
- создание качественного и релевантного контента;
- оптимизацию технических аспектов сайта для улучшения индексации поисковыми системами;
- наращивание обратных ссылок с других сайтов для повышения авторитетности и видимости в поисковой выдаче.
Автоматизированный и ручной аудит сайта
Для оценки текущего состояния сайта мы провели автоматизированный аудит с использованием внутренней системы. Мы собрали данные о каждой странице сайта, выявили технические ошибки и недочёты. Также оптимизаторы провели ручной аудит, который позволил более тщательно изучить уникальные особенности и возможности сайта.
Перекрёстный аудит SEO-специалистов
Сделали перекрёстный аудит, в ходе которого несколько SEO-специалистов оценивали сайт. Получили различные точки зрения и обнаружили все потенциальные проблемы. На основе данных сформировали требования и рекомендации по дальнейшей оптимизации сайта и составили техническое задание.
Усиление внутренней оптимизации сайта
- Наши веб-дизайнеры создали понятный и удобный интерфейс. Для этого они переработали дизайн главной страницы, улучшили навигацию и меню, а также оптимизировали расположение кнопок CTA (Call To Action), форму подписки и контактную информацию.
- Увеличили скорость загрузки сайта: уменьшили изображения без потери качества, размер страниц и очистили код. Настроили ленивую загрузку и использовали формат WebP.
- Специалисты по SEO провели тщательную работу по оптимизации контента сайта с учётом семантического ядра. Копирайтеры переписали существующие тексты, добавили ключевые запросы в заголовки, подзаголовки и описания. Мы также расширили контент полезной информацией, инструкциями, советами и ответами на частые вопросы, улучшив информативность и релевантность сайта.
- Обновили устаревшую информацию, добавили новые разделы и материалы, усовершенствовали визуальное оформление с помощью качественных фотографий и графиков.
Техническая команда переработала структуру сайта и сделала его более понятным для поисковых систем и удобным для пользователей. Специалисты исправили ошибки в коде, устранили проблемы с перелинковкой, оптимизировали карту сайта и роботс.txt.
Улучшение ссылочного окружения
Для восстановления доверия со стороны поисковой системы и улучшения SEO-профиля мы создали качественный контент: написали статьи, пресс-релизы и другие материалы, полезные для аудитории и способные привлечь естественные обратные ссылки.
Результаты
- В 9 раз увеличили трафик из поисковых систем.
- На 36% повысили конверсию.
- В 10 раз подняли число заказов на сайте.
Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔
Скачайте подробный кейс по ссылке.
Ещё кейсы из спортивной категории:
[Кейс] Спортивный магазин. Продали в 6 раз больше спортивной одежды и обуви. Онлайн-продвижение сайта спортивных товаров
https://optimism.ru/blog/kejs-kompleksnoe-prodvizhenie-prodali-v-6-raz-bolshe-sportivnoj-odezhdy-i-obuvi-onlajn-prodvizhenie-sajta-sportivnyx-tovarov/embed/#?secret=C2G1GOhb9Y#?secret=DBDGnTr00l
[Кейс] Продвижение магазина велосипедов или как сделать Германию здоровее. В 2 раза увеличили продажи велосипедов немецкого бренда
https://optimism.ru/blog/kejs-velosipedy-sdelali-germaniyu-zdorovee-v-2-raza-uvelichili-prodazhi-velosipedov-nemeckogo-brenda-prodvizhenie-sajta/embed/#?secret=3OxLSy6zQi#?secret=45PI9idmPm
Маркетинг в спортивной нише:
//www.youtube.com/embed/ekY4qtxrcQw?si=Tm1Jh1QgoLLmS4hZ
Как открыть магазин питания для спортсменов:
//www.youtube.com/embed/X7uVNrI_sPA?si=uht1HnvOrv2bhtw0
С чего начать спортивный бизнес:
//www.youtube.com/embed/G1NR97-Fg28?si=uXlIaIuPcJKLggRl
Подробности публикации, как и 200+ кейсов от крупнейших брендов, читайте в нашем блоге https://optimism.ru/blog/kejs-sport-kompleksnoe-prodvizhenie-sajta-uvelichili-trafik-v-9-a-prodazhi-v-10-raz/
