Задача мониторить количество лидов по неделям. Сравнивать их с планом и минимальным уровнем. Решение диаграмма состава с накоплением, но не все так просто. Разберем все по порядку.
Удобно видеть не только общее количество лидов но и из каких источников они поступают. Поэтому выбрана не поверхность, а диаграмма состава. Она отлично справляется со своей задачей. Отчет хороший, но визуально искажает динамику роста каждого источника и нам сложно понять зеленая зона "Реклама" растет или падает. Что предпринять?
Я предпочитаю рассматривать его в сочетании с отчетом «Линии», который отображает динамику каждого канала, но не суммирует их. Диаграмма «Линии» становится сложной, когда линий больше трех, поэтому в данном кейсе она используется как вспомогательная.
Почему две диаграммы сразу?
Первая отражает общий уровень и состав по источникам. Дает оценку для руководителя за счет линий плана и минимального количества лидов.
Вторая вспомогательная диаграмма отвечает за анализ динамики каждого отдельного канала. Хоть в ней и много линий, но можно сразу оценить как работает каждый канал в отдельности.
Таким образом складывается итоговая диаграмма из двух, которые дополняют друг друга.
Диаграммы стоят одна под другой чтобы была общая ось времени. Обратите внимание, как прекрасно Excel может создавать временную ось. Указаны месяцы и даты начала недель. Это удобный формат оси для длительных временных периодов. Если вас интересует построение временных осей рекомендую обратить свое внимание на статью: Двойная ось времени! Как сделать в Excel?
Кроме общей оси две диаграммы объединяют цвета оформления рядов и их порядок на поле, что упрощает навигацию по дашборду. Цветовая схема графиков подобрана исходя из уровня подогрева трафика. Самый теплый - прямые заходы постоянных клиентов, а холодный трафик из рекламы.
Важным акцентом станет линия, которой был отмечен момент смены подрядчика. Благодаря этому акценту, становиться оправданным снижение показателей до (момент завершения сотрудничества с предыдущим подрядчиком) и тенденция роста после.
С учетом всех проведенных манипуляций мы получим такой визуальный разрыв между стандартным и итоговым видом:
Где применяется диаграмма?
Рабочий дашборд команды маркетологов. Помогает отслеживать текущие показатели рекламных кампаний, оценивать эффективность используемых стратегий и оперативно вносить необходимые корректировки.
Еженедельный дашборд по анализу рекламных кампаний для директора по маркетингу. Предоставляет детальный обзор динамики показателей каждой кампании, позволяя руководителю быстро оценить успехи и выявить возможные проблемы.
Ежемесячный отчет для директора. На основании диаграммы директор получает обобщенные данные по итогам длинного периода, что дает возможность оценить общие тенденции развития и принять взвешенные решения относительно дальнейших шагов.
Полезное
📥 Скачать готовый шаблон в Excel, в который нужно подставить свои цифры.
Пошаговая ИНСТРУКЦИЯ
🤍 Поставьте закладку в браузере - обязательно когда-нибудь пригодиться.
Пройдем этапы создания шаг за шагом. Сначала создаем стандартный график. Чтобы потренироваться скачайте учебный файл:
Начнем с создания линейного графика, поскольку он требует меньшее количество рядов данных.
Стилизация линий
2. В нашем графике 5 линий, которые изначально выглядят грубо и громоздко. Исправим это с помощью форматирования.
3. Линия поиска будет окрашена в холодный цвет #3C0C9B. Сделаем линии тоньше и сгладим углы для легкости восприятия.
4. Для линии рекламы установим цвет #5FE4C7 и применим те же настройки.
5. Для прямых заходов выберем теплый цвет #FF3937.
6-7. Линия ссылок получит цвет #FFD966, а для соцсетей – #F55BDA.
Результат
Простые манипуляции позволили создать полноценный дашборд, детально демонстрирующий динамику каждого канала привлечения лидов. Области показывают структуру лидов, значимость каждого канала и общий итог, который сравнивается с минимальным и плановым уровнем. Линии отображают динамику каналов, делая отчет более информативным.
Линия, отмечающая смену подрядчика, подчеркивает важный момент: После смены подрядчика количество лидов значительно увеличилось. Основной рост обеспечили прямые заходы, поиск и реклама.
Полезное
📥 Скачать готовый шаблон в Excel, только подставить свои цифры.
💗 Поставьте закладку в браузере - обязательно когда-нибудь пригодиться.
ДРУГИЕ ДИАГРАММЫ ДЛЯ БИЗНЕСА
Еще 4 примера практичных диаграмм:
Практические диаграммы для отчетов
В моей книге вы найдете все нужные знания для эффективного использования диаграмм в работе и бизнесе.