Во-первых, давайте сразу проясним: не для всех стратегий вообще нужны эти ваши ключевые запросы. Да-да, реклама может работать и без них. Представь себе, технологии дошли до того, что можно просто заплатить деньги, и всё само как-то работает.
Об этих технологиях и аудиториях - написал в этой статье:
Ещё больше интересного, важного и по теме в моём telegram-канале - всем рад!
Но если вы всё-таки решили, что без ключевых слов жизнь не мила, то добро пожаловать в wordstat
Удобнее использовать расширение, что позволяет быстрее собрать нужные запросы.
Либо использовать парсер, что собирает огромное количество запросов автоматически, но он больше подходит для сбора семантики для SEO. В 99% хватает ручного сбора.
5 основных типов запросов для Яндекс Директ
По количеству спроса
- Высокочастотные (ВЧ) ключевые запросы (от 4 тыс. запросов в месяц)
Запросы общего характера в одно/два слова: "шкафы", "телевизоры", "кроссовки", "туры" и так далее
- Среднечастотные (СЧ) ключевые запросы (от 500 до 4 тыс. запросов в месяц)
Более точные запросы. "купить кросоовки", "туры в Турцию", "недорогие телевизоры"...
- Низкочастотные (НЧ) ключевые запросы (от 5 до 500 запросов в месяц)
Наиболее точные запросы. "Купить телевизор самсунг FG 500", "горячие туры в турцию недорого" и тп
По конверсионности:
- коммерческие запросы
"Цена", "купить", "недорого", "заказать" - это запросы, которые кричат: "Я готов потратить деньги, только покажите мне, где!" Правда, за такие запросы придётся заплатить побольше. Ну, а вы что хотели?
- некоммерческие запросы
"как", "зачем", "обзор", "отзывы" и тп. Это запросы от тех, кто ещё не готов расстаться со своими деньгами, но уже активно интересуется, как от них избавиться. Они такие: "Ну окей, расскажите мне, почему я должен это купить?"
Как понять какие запросы собирать?
Запросы собираются на каждую группу объявлений отдельно.
Сколько у вас страниц на сайте, столько же групп объявлений вам и придётся создать.
Ну, как минимум. Потому что, знаете ли, жизнь — это не так просто. Для одной посадочной страницы может понадобиться несколько групп объявлений. Почему? Потому что у товаров есть синонимы. Да-да, люди любят называть одно и то же разными словами, чтобы вы не расслаблялись.
Пример:
Посадочная: zhadov.ru (рекламируется настройка яндекс директ)
Всё вроде бы просто, да? Но нет! Люди могут искать эту лучшую услугу в мире по-разному. Кто-то пишет "настройка Яндекс Директ", а кто-то — "настройка контекстной рекламы". И что же делать? Создавать две группы объявлений!
- Одна группа с запросами про контекстную рекламу.
- Другая группа с запросами про Яндекс Директ.
Какие запросы и в каком случае собирать?
Как выбрать те самые запросы, чтобы реклама не только крутилась, но и приносила результат. И, конечно, чтобы вы не тратили деньги впустую, потому что, знаете ли, я забочусь и пекусь о ваших деньгах.
Выбор запросов зависит от выбранных стратегий.
Для стратегий с оплатой за клики:
Здесь всё просто: вы платите за каждый клик, так что лучше выбирать запросы, которые не только привлекут внимание, но и не разорят вас.
- Среднечастотные (СЧ) ключевые запросы
Это такие запросы, которые не слишком популярны, но и не совсем редкие. Например, "купить кроссовки" или "недорогие телевизоры". Люди ищут, но не толпами, так что конкуренция не такая бешеная. - Низкочастотные (НЧ) ключевые запросы
А вот это уже запросы для тех, кто точно знает, чего хочет. Например, "купить телевизор Samsung FG 500". Да, таких запросов мало, но зато они максимально точные. - Коммерческие запросы
Всё, что связано с "купить", "цена", "заказать". Эти запросы — как магнит для конверсий. Правда, они же и самые дорогие, так что будьте готовы раскошелиться.
Итог:
Для стратегий с оплатой за клики собираем средне- и низкочастотные коммерческие запросы. Это как золотая середина: и трафик есть, и рыбку съесть.
Для стратегий с оплатой за конверсии:
А вот тут начинается настоящий праздник. Вы платите только за результат, так что можно смело рассматривать все варианты запросов. Да-да, абсолютно все.
Но! В первую очередь стоит обратить внимание на те же три категории:
- Среднечастотные (СЧ) запросы
- Низкочастотные (НЧ) запросы
- Коммерческие запросы
Почему? Потому что они уже проверены временем и работают. А всё остальное — это уже как бонус. Пусть система сама ищет того, кто нам нужен, а вы пальцем так показываете... "ну вот тут где-то моя аудитория"
Ещё больше интересного, важного и по теме в моём telegram-канале - всем рад!
Если вы впервые на этом канале, то в этой статье пишу о том, кто я?
Нужна помощь с настройкой рекламы?
Вы знаете где меня найти:
Статьи по теме:
Видео по теме: