Ещё больше интересного, важного и по теме в моём telegram-канале - всем рад!
Всего 3 основные стратегии:
- максимум кликов
- максимум конверсий
- максимум кликов с ручными ставками
Внутри каждой появляются ещё варианты...
Максимум кликов:
- Бюджет (ограничением будет недельный бюджет и выжимать из него максимум)
- Средняя цена клика (система будет стремиться держать среднюю указанную цену)
Если, вдруг, решите выбрать эту стратегию, то выбирайте "бюджет", ограничив максимальную цену клика.
Максимум конверсий:
- За клики (платить будете за клики)
- За конверсии (платить будете за конверсии)
Это лучшие стратегии.
Оба варианта - имеют место быть. Ниже напишу когда и какой лучше выбрать .
Тут в стратегии "Максимум конверсий" появляются ещё варианты. Они показывают на экономические показатели на которые стоит ориентироваться и чем ограничивать расход.
Максимум конверсий: За клики
- Бюджет
- Средняя цена конверсии
- Доля рекламных расходов
Максимум конверсий: За конверсии
- Цена конверсии
- Доля рекламных расходов
Так... это всё понятно (ну или не понятно), но какую стратегию выбрать?)
Какую стратегию лучше выбирать в Яндекс Директ?
В первую очередь стоит рассматривать одну из этих стратегий. Вот они нам бро. Остальные - не бро.
- Максимум конверсий / За конверсии / Цена конверсии
- Максимум конверсий / За клики / Бюджет
В редком случае
- Максимум кликов с ручными ставками
Максимум конверсий / За конверсии / Цена конверсии - кода использовать?
РСЯ и товарная РК - созданы для неё. Если с целями всё тип-топ, то выставляйте цену конверсии и жмите по полной.
Важно:
- не жадничайте. Начните с цены: +10% от выгоды с продажи. Далее понижайте, но не часто. Системе надо обучаться.
- учитывайте, что путь к продаже лежит, часто не только через одну цель. Повторные продажи, продажи по телефону и мессенджеры... всё это будет приятным бонусом к той конверсии за которую платите.
Если конверсий нет, то:
- Проверьте всё ли рапботает на сайте и видит ли цели метрика
- Повысьте стоимость конверсии
- Уберите дневное ограничение
- Расширьте аудиторию
- Замените на другую цель, что ведёт к продаже. Например, звонок.
- Замените цель на более простую (например, заход в корзину)
- Добавте объявлений
Если ничего из этого не помогло:
- Сократите фокус ЦА: Перейдите на оплату за клики, сократив аудиторию и показывая рекламу только самой «горячей» ЦА.
- Запустите тест: Если и это не сработало, запустите кампанию в поиске со стратегией «Максимум кликов» (с ручными ставками) по самым точным запросам. Это стресс-тест для вашего сайта. Клики будут дорогими, но если заявки появятся - дело в настройке рекламы. Если нет - проблема глубже.
- Анализируйте не рекламу: Отсутствие заявок при таком тесте - сигнал к срочному пересмотру сайта, цен, предложения или всех этих элементов сразу.
Максимум конверсий / За клики / Бюджет - когда использовать?
Поиск по горячим ключам стоит запускть с этой стратегией и дать ей хорошо обучиться. Так будут ясные ориентиры по стоимости конверсии. Часто эта стратегия приносит значительно больше и дешевле заявки, нежели с оплатой за конверсии.
Если в РСЯ адекватная семантика и зачищены грязные площадки, то тоже можно попробовать. Тем более и если с оплатой за конверсии - ничего не приносит
Важно:
- не спешите с выводами. Для правильной работы РК - нужно время. Недели. Месяца. Но чем дальше, тем, обычно дешевле становятся заявки.
- "средняя цена за неделю" - выдерживается крайне редко. По этой причине "бюджет" будет актуальнее.
- аккуратнее с автотаргетингом. на старте выбирайте только 2 первых пункта
Максимум кликов с ручными ставками - когда использовать?
- Если важно перехватить брендовый трафик, то эта стратегия позволяет отключить автотаргетинг и показываться только по необходимым запросам.
- Если у Вас выявлен пул "продающих" запросов. Можно попробовать запустить сугубо на них. Но работает такой подход лучше - крайне редко.
Удачно настройки и охоты!
Появились вопросы? - обращайтесь!
Ещё больше интересного, важного и по теме в моём telegram-канале - всем рад!
Если вы впервые на этом канале, то в этой статье пишу о том, кто я?
А, если не впервые, то вы знаете где меня найти)
Статьи по теме:
Видео по теме: