Структурно весь Яндекс Директ делится на 3 ступени:
- Кампании
- Группы объявлений
- Объявления
Объединяющим фактором для кампании (то есть почему кампаний может быть несколько) - являются конверсии и их цена.
Если у вас много групп товаров/услуг и заявка по ним должна стоить по разному - по этому критерию и создаются разные рекламные кампании.
Например:
У вас магазин электроники. Крупную технику с высокой прибылью - выделяем в одну РК, а мелкий чек в другую.
Или товары с дорогой доставкой в одну, а сдешёвой в другую.
Либо по одной услуге нужны звонки - это одна Рк, а по другой заполненные формы - это уже другая РК.
Ещё больше интересного, важного и по теме в моём telegram-канале - всем рад!
Можно выделить 3 основных и 5 вторичных типов кампаний
- Мастер кампаний
- Товарная кампния
- Единая Перфоманс Кампания
- медийная кампания
- контекстный баннер на поиске
- продажи на маркетплейсах
- продвижение телеграм канала
- продвижение без сайта
3 основных типа кампания в Яндекс Директ
Мастер кампаний
Если у вас одна услуга, то можно смело запускать здесь. Из минусов: нельзя отделить Поиск и РСЯ. Нельзя запускать без автотаргетинга.
Товарная кампния
Название говорящее: есть товары или услуги с фиксированной ценой - этот формат маст хэв.
Единая Перфоманс Кампания
Единая - потому что здесь собрано ВСЁ. Крутите товарные карусели, настраивайте автотаргетинг (или отключайте его, если хотите), продвигайте товары на маркетплейсах или в Telegram. РСЯ, Поиск, ретаргетинг, Яндекс Карты - все каналы в одном формате. Оплата за конверсии? Есть. Оптимизация под конверсии? Конечно. Оплата за клики? И это тоже. В общем, здесь есть абсолютно всё для запуска рекламы.
В сути: всегда стоит выбирать либо мастер кампаний, либо ЕПК. Второе приоритетнее.
5 вторичных типов кампаний в Яндекс Директ
медийная кампания
Если вы большой дядя с большим бизнесом и миллионными бюджетами - то это ваш инструмент. Это история для больших бюджетов, сложных воронок продаж, брендового продвижения, омниканальных продаж.
контекстный баннер на поиске
Примерно тоже самое, что и медийная, но на поиске.
продажи на маркетплейсах
Лучше запускайте через ЕПК. Особенно интересен Яндекс Директ при запуске на OZON и Яндекс Маркет - там можно платить за продажи
продвижение телеграм канала
Не самый навроченный вариант ибо таргетинг не самый гибкий, но с каждым месяцем инструмент всё лучше.
продвижение без сайта
Ну если у вас только адрес, то тоже как вариант... Но не рекомендую.
Вывод:
Выбирайте Единую Перфоманс Кампанию. Не ошибётесь.
Если вы впервые на этом канале, то в этой статье пишу о том, кто я?
Ещё больше интересного, важного и по теме в моём telegram-канале - всем рад!
Нужна помощь с настройкой? Вы знаете где меня найти:
Статьи по теме:
Видео по теме: