Недавно наткнулся на любопытную статистику — доли поискового трафика в России по мобильным операционным системам, система «Яндекс.Радар» довольно точно показывает соотношение и то, как оно меняется. Учитываются все устройства на разных системах, в том числе планшеты, а не только смартфоны. Получается репрезентативная картина происходящего на рынке, она достаточно точно отражает объем использования техники Apple. За прошлый год произошло падение базы пользователей Apple, покупатели из-за множества ограничений переходят на Android, причем переход заметен в статистике от «Яндекса», его невозможно списать на статистическую погрешность.
Примем во внимание то, что объем рынка в прошлом году сократился, при росте рынка можно было бы говорить о большем росте доли Android. Но сейчас люди начинают выжимать из своих флагманов все, что только возможно. Средний срок жизни iPhone в России в одних руках перевалил за 5.5 лет (4.5 года для рынка среднее для всех моделей смартфонов). А если говорить о сроке жизни iPhone на рынке в целом, то он составляет впечатляющие 9.5 лет. Понятно, что это у Apple все модели — флагманы, но все равно такие сроки выглядят впечатляюще.
За десять лет в таких аппаратах меняют батареи, зачастую под замену идут экраны, корпуса и так далее. Но факт, что они продолжают жить, и живут очень долго, пусть и в нескольких руках, а не у одного владельца. Для Samsung доля жизни флагманов заметно меньше, на данный момент это около 6.5 лет (в одних руках 3.5 года в среднем). Но тут нужно отметить, что мы пока не видим эффекта от длительного срока обновления софта, в последние два года Samsung гарантирует семь лет обновлений и еще пару лет обновлений патчей безопасности (средний и высокий ценовые сегменты). Эффект от такого длительного цикла обновлений мы увидим через несколько лет, соответственно, возрастет и средний срок жизни моделей.
Покопался в статистике срока жизни разных моделей и обнаружил интересную закономерность: модели ушедших компаний или нишевые устройства, но уровня флагманов, имеют очень долгий срок жизни. Например, смартфоны от Sony живут в одних руках до семи лет! Проблема в том, что софт на них не обновляется, видимо, люди живут на старых версиях системы, приложений, а потом переходят на что-то новое. Другим откровением стало то, что есть экзотика, буквально единичные модели из Японии, они живут также по 7-8 лет. То есть теоретический предел жизни аппарата сегодня — это те самые семь лет, тут я подразумеваю срок жизни в одних руках. И в ближайшие годы мы, думаю, будем к нему идти.
Вернемся к продажам Apple, мы уже обсуждали отчеты исследовательских компаний по итогам года, но теперь пришла пора посмотреть на цифры от Apple.
Рост выручки мы видим не за счет iPhone или аксессуаров, растет выручка от продажи сервисов, это единственная палочка-выручалочка для компании. Низкие продажи в Китае объяснили остатками товара в каналах, дистрибьюторы не смогли купить новый товар (то, что в Apple загрузят каналы, мы обсуждали полгода назад или около того, компания всегда поступает так, чтобы вытянуть неудачные кварталы для iPhone).
В Apple не получают новую аудиторию для своих продуктов, а начинают доить существующую еще больше. Рост стоимости сервисов может обеспечить такой рост как минимум в течение десятилетия, цены все выше и выше. И аудитория вынуждена платить. При этом наблюдается и другая тенденция — люди начинают отказываться от облаков, так как они не уверены в их безопасности (причина номер один) либо они те слишком дорого для нужного объема данных. Все чаще начинают приобретать смартфоны с большим объемом памяти, но при этом не пользуются тем же iCloud. Кто-то изначально поступает так, кто-то приходит к этому постепенно. В России ситуация усугубляется тем, что оплачивать iCloud можно со счета оператора либо другими способами. Не всем это нравится, плюс есть сильное предложение от «Яндекс.Диска» (под сильным имеется в виду, конечно же, стоимость, это решение работает на iOS медленно и плохо).
На одной из презентаций МТС разговорился с девушкой, работавшей на стенде. Пару лет назад она приобрела iPhone 14 Pro Max на 1 ТБ. Выбор был сделан исходя из рабочих потребностей — много съемок, фотографии нужно где-то хранить. В облаке не хранится практически ничего, его де-факто нет (как по мне, это не самый оптимальный вариант, но тут история конкретного человека, хотя на фото статистика говорит, что что-то для iCloud сохраняется, то есть, видимо, подписка есть, или все же нет?). Архив данных на компьютере, что-то хранится на планшете. Что меня удивило в связке разной техники, компьютер на Windows, а вот планшет — iPad. И работает такая связка у девушки прекрасно.
Последняя тема для обсуждения в связи с продажами iPhone — это успехи S25 Ultra. Модель с точки зрения рынка дорогая, не предлагает ничего нового по сравнению с S24 Ultra, изменений с гулькин нос. Да, приятный аппарат, есть эффект новизны, но менять предыдущие Ultra на него нет никакого смысла. Плюс соотношение цена/качество не оптимально. Но, тем не менее, в России этот аппарат ставит рекорды предзаказов (многие уже начали получать аппарат, предзаказы доставляют покупателям).
Жаль, что розница, как обычно, оперирует сферическими конями в вакууме, предлагает какие-то оторванные от реальности цифры — рост в х раз, мы видим бла-бла-бла и никаких реальных цифр. Впрочем, так происходит каждый год и с каждым производителем, точных цифр мы не видим, только постоянные рекорды, что следуют один за другим. Не поленился и посчитал, насколько выросли продажи iPhone за последние 8 лет, если верить пресс-релизам одной федеральной сети. Угадаете? Рост на 1700% за такой срок. Без всяких сомнений, это вранье, которое ежегодно тиражируется (ровно такой же подход для продаж Samsung или других компаний, мне он совсем не нравится).
К сожалению, пока выборка минимальна, буквально несколько сотен штук S25 Ultra, которые были доставлены в первые дни по предзаказам (в данный момент их намного больше, но статистику посмотрю уже позднее). Обычно в начале продаж мы видим лояльную аудиторию, предыдущий аппарат, как правило, от Samsung. Таких покупателей около 75-80%. В этот раз соотношение совсем иное, 65% — лояльная аудитория, 35% — беглецы из стана Apple. И если взять беглецов, то основная масса переходит с Pro Max 3-5-летнего возраста, таких примерно 70% от этой группы. И можно говорить, что это уже тенденция, а не случайная флуктуация. Нужно понимать, что описанная ситуация характерна для России, в других странах она так не проявляется, давайте пока смотреть на нее как на частный случай. Но, скорее всего, за счет AI-фишек восприятие новой линейки может быть достаточно неплохим. Не жду рекордов по продажам в мировом масштабе, но как минимум объем продаж будет на уровне предыдущего поколения, что уже неплохо. Прогнозы продаж у меня умеренные, а в России рынок будет сокращаться как минимум, на 15% в штуках по итогам 2025 года (выйдем на 25.5-26.5 млн штук в оптимистичном сценарии).
Полная версия свежего выпуска авторской рубрики БИРЮЛЬКИ Эльдара Муртазина на сайте https://mobile-review.com:
