============
🔔Перед началом — подпишись на канал, чтобы не пропустить новые истории.
============
«Однажды в далёкой Саксонии» — так мог бы начинаться роман, но в нашем случае речь идёт о реальной истории, полной вдохновения, перемен и вызовов. Франц Штроер, молодой парикмахер с большими амбициями, в 1880 году решил перевернуть представления о париках. Вместо привычных и зачастую грубых конструкций он изобрёл тонкую тюлевую основу, которая делала парики более естественными и удобными. Это была первая глава в удивительной истории, которая позже превратится в легенду под названием Wella.
Всего через десятилетие Штроер совершил очередной рывок. В 1890 году он представил миру Tullemoid Waterproof — технологию, которая позволяла коже головы дышать даже под париком. Такой подход был не просто инновацией, а настоящим прорывом в комфорте и эстетике. Вдохновлённый успехом, Франц в 1894 году открыл фабрику в Ротенкирхене, где его поддерживали два сына — Карл и Георг. Впереди у братьев была миссия развить семейный бизнес и превратить его в нечто большее, чем просто мастерскую.
1920-е годы стали для семьи Штроеров временем перемен. Карл и Георг обратили внимание на быстро растущую популярность химической завивки и увидели в этом будущее. В 1920 году они получили лицензию на производство средств для химической завивки. Это решение стало судьбоносным: компания начала развивать направление, которое вскоре изменит мир парикмахерского искусства.
Четыре года спустя, в 1924 году, семейный бизнес обрёл своё культовое имя — Wella. Это слово происходит от "Dauerwellapparat", что переводится как «устройство для перманентной завивки». Новый бренд не только звучал современно, но и символизировал стремление компании быть на пике инноваций.
В 1927 году Wella представила свой первый прибор для химической завивки, который стал незаменимым помощником в салонах красоты. А уже в 1930-е годы компания сделала следующий шаг, разработав первые фены с двигателями и подвижными трубками. Эти устройства стали революцией в уходе за волосами, значительно упрощая процесс сушки и укладки.
Именно в эти годы мир увидел знаменитую портативную машину для завивки Wella Junior. Её компактность и функциональность сделали её настоящим хитом среди профессионалов.
Однако история Wella — это не только путь побед. В 1930-е годы компания столкнулась с вызовами, которые могли уничтожить её. С приходом нацистского режима экономическая политика и ограничения на сырьё ударили по производству. Братья Штроеры, известные своими либеральными взглядами и масонским прошлым, подверглись давлению. Во время Второй мировой войны Wella была вынуждена временно сменить профиль: завод в Апольде начал выпускать вентиляционные системы и оборудование для подводных лодок.
Война оставила серьёзный след. После её окончания завод в Апольде был демонтирован, а фабрика в Ротенкирхене стала собственностью государства и была переименована в VEB Londa. Но семья Штроер не сдалась. Несмотря на утраты, они начали всё заново. В 1946 году в Хюнфельде была основана Ondal GmbH, а к 1950 году компания вернула себе своё знаменитое имя — Wella AG. Новый офис разместился в Дармштадте, и с этого момента бренд начал новую главу.
Это может быть интересно:
===================
Именно в послевоенные годы Wella укрепила свои позиции на рынке. В 1950 году была представлена первая крем-краска для волос Koleston. Этот продукт произвёл революцию в окрашивании волос, став символом качества и инноваций. Koleston не просто открыл новые возможности для женщин, мечтающих о стойком и бережном окрашивании, но и утвердил Wella в статусе лидера индустрии красоты.
В 1954 году Wella решила, что одной красоты волос недостаточно. Компания запустила новый бренд Welonda, который сосредоточился на производстве оборудования для салонов красоты. Этот шаг оказался стратегически верным: теперь стилисты и владельцы салонов получили не только инновационные продукты для ухода, но и профессиональное оснащение, сделанное с немецкой точностью. И это был только первый сюрприз года. Именно в 1954-м легендарная Элизабет Тейлор, олицетворение голливудского гламура, стала лицом рекламной кампании крем-краски Koleston. Этот ход не просто повысил узнаваемость бренда, но и превратил крем-краску в символ изысканности и роскоши.
Три года спустя, в 1957 году, в Дармштадте распахнул двери Центральный исследовательский центр Wella. Это был не просто научный центр — это место, где зарождались технологии, которые годами будут задавать тренды в парикмахерском искусстве. Вклад этого центра в развитие отрасли сложно переоценить: он стал колыбелью для многих инновационных продуктов, которые радовали как профессионалов, так и любителей.
В 1960-е годы Wella решила, что красота должна быть доступной каждому. Линейка Wella Privat стала тем самым мостиком, который позволил перенести профессиональный уход из салонов красоты в домашние условия. Теперь клиенты могли сами заботиться о своих волосах, используя продукты, разработанные профессионалами.
В начале 1970-х годов компания снова оказалась на гребне волны, представив миру Perform — продукт для химической завивки. Эта инновация позволила стилистам создавать ультрамодные причёски, включая знаменитый стиль «афро», который стал визитной карточкой эпохи.
А в 1972 году Wella снова доказала, что знает, чего хотят клиенты. Появился Wella Balsam — первый шампунь бренда, созданный специально для розничной торговли. Для его продвижения были приглашены звёзды сериала «Ангелы Чарли» — Фарра Фосетт, Жаклин Смит и Шерил Лэдд. Их образы идеально сочетались с идеей естественной красоты, которую продвигала компания.
1980 год стал юбилейным для Wella — бренду исполнилось 100 лет. Праздник ознаменовался важной вехой: выручка компании превысила 1 миллиард немецких марок. А в следующем году Wella добавила к своему арсеналу ещё один хит — линию Wella Balsam For Men. Эта линейка, ориентированная исключительно на мужчин, закрепила успех компании в сегменте средств для ухода за волосами. В то же время молодой и харизматичной Брук Шилдс доверили стать лицом новой рекламной кампании. Её свежесть и естественная красота сделали шампунь символом молодости и здоровья.
Не останавливаясь на достигнутом, Wella в 1980-е годы выходит за рамки привычного бизнеса. Компания приобретает производителя профессионального оборудования Tondeo и французский люксовый парфюмерный дом Parfum Rochas S.A. Несмотря на расширение портфолио, уход за волосами остаётся центральным направлением, а цель компании — создание красоты во всех её проявлениях.
Падение железного занавеса в начале 1990-х открыло для Wella новые горизонты. Компания возвращает себе права на бренд Londa на территории бывшей ГДР, восстанавливая историческую справедливость. В это же время Wella приобретает культовый американский бренд Sebastian, а также знаменитую парфюмерную компанию Muehlens KG — создателя таких ароматов, как 4711, Gucci Rush, Dunhill Desire и Naomi Campbell.
В 1994 году Wella официально выходит на российский рынок, открывая здесь своё представительство. Спустя год бренд перезапускает легендарную линию Koleston. Новый продукт, получивший название Koleston Perfect, обогатили натуральными ингредиентами, такими как фруктовый воск. Это обновление укрепило позиции компании в сегменте профессиональных средств для окрашивания.
2002 год стал отправной точкой для ещё одного уникального проекта — Wella TrendVision. Этот ежегодный показ стал площадкой для демонстрации парикмахерского искусства высшего уровня. Через несколько лет он вырос в престижный международный конкурс International TrendVision Award (ITVA), собирающий лучших стилистов со всего мира.
2003 год стал переломным моментом в истории Wella. Именно тогда корпорация Procter & Gamble выложила внушительные 5,7 миллиарда долларов за этот легендарный бренд. Сделка позволила компании выйти далеко за пределы привычного рынка, открыв новые горизонты в Восточной и Западной Европе, а также Латинской Америке. Это стало началом масштабной трансформации, которая усилила позиции Wella как глобального лидера индустрии красоты.
В 2008 году бренд сделал ещё один шаг к укреплению своего имиджа, пригласив Джоша Вуда в качестве глобального посла по цвету. Его экспертиза оказалась настолько ценной, что спустя два года он был назначен глобальным креативным директором по цвету. Впрочем, после его ухода эстафету принял Юджин Сулейман, который продолжает развивать креативную философию компании, делая её продукты ещё более вдохновляющими.
2011 год ознаменовался запуском программы Making Waves. Этот социальный проект стал настоящей революцией: он открыл двери в мир парикмахерского искусства для молодых людей из неблагополучных районов. Начавшись в Бразилии, инициатива охватила Румынию, Камбоджу и Вьетнам. За годы существования Making Waves изменила судьбы более 44 000 человек, подарив им новые навыки и перспективы.
В 2014 году Wella сделала настоящий прорыв в науке, запатентовав молекулу ME+. Это революционное соединение пришло на смену традиционным компонентам красок для волос — PPD и PTD, которые часто вызывали аллергические реакции. ME+ стала центральным элементом Koleston Perfect Innosense — первого перманентного красителя, получившего одобрение Европейского центра исследований аллергии (ECARF). Спустя пять лет, в 2019 году, молекула ME+ была интегрирована во всю линейку Koleston Perfect, что подтвердило лидерство Wella в области безопасного окрашивания.
2015 год принёс новые изменения: Procter & Gamble решила продать 43 косметических бренда, включая Wella. Покупателем выступила компания Coty, которая за 12,5 миллиарда долларов получила контроль над этими брендами. Слияние, завершившееся в октябре 2016 года, стало важной вехой для Wella. Глава Coty, Барт Бехт, заявил о полной независимости управленческой команды бренда, что позволило сохранить уникальный подход Wella к развитию.
В 2020 году бренд вступил в новую эпоху. Инвестиционная компания Kohlberg Kravis Roberts (KKR) приобрела 60% акций Wella у Coty. Сделка оценивала объединённый бизнес в 4,3 миллиарда долларов. Генеральным директором была назначена Энни Янг-Скривнер, известная своим успешным управлением Godiva Chocolatier. 1 декабря того же года Wella стала независимой частной компанией, разместив свой главный офис в Женеве.
В апреле 2022 года компания сделала стратегический шаг, приобретя Briogeo — бренд экологически чистых средств по уходу за волосами. Его основательница Нэнси Твайн передала бренд в надёжные руки Wella, что ещё больше укрепило её позиции на рынке экологически устойчивых продуктов.
27 мая 2022 года Wella приняла важное решение, связанное с российским рынком. Компания объявила о полном прекращении производства и продаж в России, передав права на свой бизнес независимой российской команде. Бренд подчеркнул, что не извлечёт прибыли из этой операции, завершив процесс ухода в полном соответствии с законодательством.