Alibaba и ряд других электронных платформ видят выгоду от сотрудничества с сельчанами
Об этом пишет Бен Цзян в статье, опубликованной на портале South China Morning Post.
«Пятый ежегодный Фестиваль урожая китайских фермеров, который стартовал 23 сентября и продолжится до октября, включает рекламные акции онлайн-продаж от Pinduoduo и Alibaba с субсидиями и скидками на миллиарды юаней.
Pinduoduo, платформа электронной коммерции, которая доминирует в сельских районах Китая, пообещала выделить 5 миллиардов юаней (701 миллион долларов США) в виде субсидий.
Alibaba, которой принадлежит газета South China Morning Post, и JD.com заявили, что будут предлагать купоны на скидку, закупать продукты на фирменных сельскохозяйственных сайтах и организовывать онлайн-продажи продукции.
Douyin и Kuaishou, два самых популярных приложения для коротких видео в Китае, которыми управляют ByteDance и Kuaishou Technology соответственно, также пообещали предоставить китайским фермерам и их продукции больше информации посредством прямых трансляций.
Праздник Урожая в Китае был запущен в 2018 году, за два года до срока, установленного Пекином в 2020 году для ликвидации крайней нищеты в стране. В то время в выпуске своего систематического диагностического отчета по КНР за 2018 год Всемирный банк написал, что «несмотря на существенное сокращение бедности, Китай по-прежнему занимает четвертое место среди бедных после Индии, Нигерии и Демократической Республики Конго из-за размер всего населения».
В 2021 году китайское правительство сообщило, что оно ликвидировало крайнюю бедность, но год был сложным для сельскохозяйственного сектора из-за ограничений Covid-19, сильной засухи и наводнений, а также замедления экономики, сказывающегося на производительности сельского хозяйства и продаж.
Китайские интернет-платформы впервые вышли на сельский рынок несколько лет назад. Alibaba была пионером в этом направлении, запустив сельскую версию своего сайта онлайн-покупок Taobao в 2014 году.
По данным службы аналитики данных электронной коммерции EDT, рынок сельской электронной коммерции Китая вырос почти на 18% в годовом исчислении в 2021 году, достигнув 3,7 трлн юаней, а количество сельских онлайн-покупателей увеличилось на 21% до 360 миллионов.
Согласно седьмой национальной переписи населения, проведенной в 2020 году, сельское население Китая составляет 509 миллионов человек, что составляет 36 процентов от общей численности населения страны.
Мо Дайцин, старший аналитик EDT, сказал, что рынки нижнего уровня стали новым двигателем роста для китайских платформ электронной коммерции.
Развитие электронной коммерции в сельской местности происходит в то время, когда рост выручки Alibaba и JD.com приостановился, поскольку потребительские настроения в Китае все еще не оправились от ограничений Пекина, введенных в связи с Covid-19.
Pinduoduo была единственной крупной платформой, сообщившей о положительном росте выручки во втором квартале, отчасти благодаря ориентированности на бюджет и инвестициям в сельские рынки, где фермеры могут продавать свою продукцию напрямую потребителям через онлайн-платформы.
Продвижение China Big Tech на сельские рынки также отражает цели политики «общего процветания» президента Китая Си Цзиньпина, которая побудила правительства провинций выступить с инициативами по поддержке развития электронной коммерции в сельской местности.
На национальном уровне в июле Министерство торговли заявило, что оно объединилось с другими ведомствами, в том числе с Министерством финансов, для расширения охвата электронной торговли в сельских районах и наращивания логистических операций на местном уровне.
Ранее в апреле Министерство сельского хозяйства совместно с Национальной комиссией по развитию и реформам и Министерством финансов запустило кампанию по демонстрации модернизации сельского хозяйства с упором на электронную торговлю в сельской местности.
Мо, аналитик EDT, сказал, что онлайн-сервисы, включая прямые трансляции, помогли поддержать продажи сельскохозяйственной продукции, добавив, что Праздник Урожая предоставил возможность интернет-компаниям выйти на сельский рынок.
«Прямые трансляции играют ключевую роль на фермерском фестивале этого года, поскольку компании переносят свои крытые студии прямых трансляций в деревни, чтобы продемонстрировать фермеров и их продукцию, - сказал Мо. - Это помогает привлечь внимание потребителей и подготовить почву для рекламных мероприятий».
(Источник: www.scmp.com. Автор: Бен Цзян. Фото: Дмитрий Лукьянов).
Интересна тема? Подпишитесь на персональные новости в ДЗЕН | Pulse.Mail.ru | VK.Новости.
