Передел рынка ТВ-панелей: корейские бренды уступили лидерство российским, белорусским и китайским

Российский рынок телевизоров переживает самую большую трансформацию за всё время своего существования. Лидировавшие десятилетиями производители из Южной Кореи существенным образом уменьшили своё присутствие на рынке. Этим воспользовались российские, белорусские и китайские поставщики, значительно увеличившие свои продажи.

В России стали значительно чаще покупать телевизоры российских, белорусских и китайский торговых марок

Продажи телевизоров в России за период с января по июнь 2022 года снизились на 17% и достигли 2,73 млн единиц. При этом выручка от продаж этой техники выросла на 12,9% до 95,1 млрд рублей. Такие выводы можно сделать на основе статистики от крупнейших торговых сетей и реселлеров, работающих в стране – М.Видео-Эльдорадо, DNS, «Марвел-Дистрибуция», Merlion и т.д.

Лидерами российского рынка телевизоров по итогам первого полугодия 2022 года стали Xiaomi (было продано около 320 тыс. устройств), DEXP (286 тыс. устройств) и Novex (283 тыс. ТВ-панелей). А вот лидировавшие десятилетиями LG и Samsung сократили свои продажи примерно в три раза. В январе-марте на них пришлось всего 10,1% рынка и 7,6% рынка соответственно. При этом еще в конце 2021 года они контролировали 21,6% и 24,8% рынка.

Доли рынка по продажам новых телевизоров в России по итогам первого квартала 2022 года:

1. Xiaomi – 11,7%;
2. DEXP – 10,5%;
3. Novex – 10,4%;
4. LG – 10,1%;
5. Haier – 7,9%;
6. Samsung – 7,6%;
7. Hyundai – 7,5%;
8. TCL - 6,9%;
9. Sony – 6,5%;
10. Philips – 5,6%;

Прочие – 15,4%.

Лидерами российского рынка телевизоров по итогам первого полугодия 2022 года стали Xiaomi, DEXP и Novex

По оценкам аналитиков, корейские производители потеряли половину российского рынка, а освободившуюся нишу поспешили занять российские, белорусские и китайские марки.

Так, занимавшие по итогам 2021 года примерно 62% рынка корейские Samsung и LG почти вдвое сократили свою долю, уступив её российским брендам DEXP (принадлежит DNS) и Novex (М.Видео), а также китайским Xiaomi и Haier. На подъёме продажи марок Hyundai и TCL. Кроме того, в страну наметился приход и новых марок: «М.Видео-Эльдорадо» заключила эксклюзивное соглашение о поставках с китайской Realme.

На рынок выходят новые бренды из России, Республики Беларусь и Китая

О резких переменах говорит коммерческий директор Holodilnik.ru Алексей Погудалов. По его словам во втором квартале отмечается снижение рынка телевизоров в денежном выражении на 21% и падение в штучном выражении примерно на четверть.

О перераспределении спроса в пользу российский, белорусских и китайский торговых марок говорят в «Марвел-Дистрибуции». Так, если до 24 февраля явными лидерами были LG и Samsung, суммарно занимавшие примерно две третьих рынка, тогда как на Xiaomi, Haier и Sony приходилось менее 15%. А вот в июне продажи корейских брендов в штучном выражении снизились до 34,7%, в то время как Xiaomi и Haier стали контролировать 20,5%. При этом представители компании видят усиление этой динамики в июле.