Горбунова Ольга Аркадьевна, копирайтинг
Модуль 4
Лонгрид на тему: «Что умеет копирайтер»
Что умеет копирайтер? Чтобы ответить на этот вопрос, я много читала литературы о том, как можно этому научиться. Ведь чтобы стать профессионалом, я уверена нужно учиться у мастера. Копирайтер-специалист, который создает авторские тексты, он готовит информационные статьи, каталожное описание товаров и услуг, SEO- тексты. Его деятельность всегда связана с рекламой.
В своей истории реклама прошла огромную эволюцию. В разное время эпохи ей придавали разное значение. Мне очень запомнилось высказывание В. Маяковского:
«Реклама — это промышленная, торговая
агитация! Ни одно, даже самое верное дело
не двигается без рекламы. Это оружие,
поражающее конкуренцию».
Этого поэта можно назвать одним из первых копирайтеров России, так как он в паре с художником Александром Родченко создали известные советские рекламные плакаты. Свои работы они подписывали как «Реклам-конструкторы».
После прочтения биографии В. Маяковского мне стало понятно, что ни эпоха, ни окружение не может повлиять на умение копирайтера думать креативно, смотреть на мир под другим углом.
Еще один пример, который мне очень запомнился -это биография Дэвида Огилви. Он был поваром без высшего образования, который сумел стать рекламным гением эпохи.
В юности Дэвид бросил учиться и стал путешествовать. Долгое время работал простым поваром, потом он занялся продажей печей, используя свой поварской опыт в их рекламе. Вскоре продолжил карьеру в Америке.
«На скорости в 60 миль в час самый сильный шум в
новом Roll's Royce - тиканье часов». В 1958 году продажа этой марки автомобилей увеличилась на 50%.
В его тексте было 607 знаков, что очень много для рекламы.
Главным умением Огилви-был отказ от шаблонов, но основой для продвижения товара оставался индивидуальный подход. Никакой лжи, фальши, лести в разговоре.
Читая биографии великих рекламистов, я понимала, что у каждого был свой стиль. Например, Россер Ривз считал, что реклама должна не развлекать аудиторию, а продвигать продажи. Он создал концепцию уникального торгового предложения — товар должен обладать исключительными свойствами и представить потребителю то, чего еще нет на рынке.
Россер Ривз придумал- слоган для M&S
«Melts in your mouth, not in your hands»
(«Тает во рту, а не в руках»)
Все эти примеры говорят нам об умении копирайтера-мыслить нестандартно. Но что же умеет копирайтер сейчас в современном мире?
На развитие копирайтинга, сильно повлияли средства массовой информации. С появлением интернета копирайтер быстро и легко начал тиражировать свои тексты, доносить их практически до любой целевой аудитории. Современная графика помогает делать тексты интересными, динамичными, усиливая их реалистичность и образность.
Качественным, современным и востребованным текст может написать эрудированный, начитанный копирайтер, который «владеет словом». Он умеет ана-лизироваться, разбираться в разных видах подачи текста (скрипт, сторителинг, лонгрид). Он должен уметь выносить текст на сайт, создавать видеоролики, презентации, составлять и корректировать контент-план, структурировать текст.
Что уметь копирайтер? Нет четкой инструкции. Главное, какие мысли и какой «текст» живет в нас самих. Если он прекрасен внутри, то и текст на бумаги бу-дет прекрасен и востребован в любые времена.
Марк Аврелий говорил: «Время красит душу в цвет наших мыслей».
