Российский поисковик резко вырвался со 116-го сразу на 14-е место по уровню закупки рекламы на телеканалах, увеличив данную статью расходов на 1011% с начала года.
Для сравнения, за январь-июль 2020 года «Яндекс» закупил 2,7 тысяч GRP, пунктов рекламного рейтинга, в то время как за аналогичный период этого года уже больше 30 тысяч GRP. Во многом столь значительный рост связан с продвижением нового продукта компании — «Яндекс.Маркета». По итогам 2020 года «Яндекс» занимал 10-ю строчку крупнейших рекламодателей по версии AdIndex — его рекламный бюджет оценивался в 3,9 млрд рублей, из которых 2,4 млрд приходится на телевидение.
Но не только поисковик стал больше закупать рекламы. На втором месте по росту закупок оказался «Совкомбанк», он приобрёл столько же GRP, что и «Яндекс» — чуть более 30 тысяч. Банк поднялся с 44-го на 13-е место в рейтинге рекламодателей на федеральном телевидении, показав рост в 191%.
На третьем месте по росту оказался «Сбербанк», который увеличил закупку телерекламы на 56%, до 57 тысяч GRP. По словам старшего вице-президента банка Владислава Крейнина:
Мы увеличили объём рекламных кампаний в интересах экосистемы.
«Сбербанк» запустил сразу несколько новых продуктов в прошлом году: СберМегаМаркет, Сбер ЕАптека, СберПрайм и другие. Всё это потребовало значительного присутствия на всех рекламных площадках.
На первом месте по закупке рекламы на ТВ оказалась швейцарская Nestle, закупившая 73 тысяч GRP в первом полугодии 2021-го и российская Leomax, закупившая чуть больше 70 тысяч GRP. Впрочем, обе компании минимум на четверть сократили закупки рекламы, так что к концу года их могут потеснить с рекламного пьедестала.
