414 подписчиков

Продвижение магазина одежды

24 июня 202124 июн 2021

17 мин

Оглавление

Разработка сайта для продвижения
Этапы разработки магазинов одежды
SEO продвижение магазина одежды

Сегодня на тематических сайтах и порталах рекламных студий существует множество тем и кейсов, рассказывающих про продвижение магазина женской одежды. Спрос на подобные услуги растет с увеличением рынка электронной коммерции.

По статистике, за последний год 45% или 4,3млн жителей Республики Беларусь купили какой-либо товар, используя исключительно формат онлайн. При этом самыми активными покупателями остаются девушки от 25 до 40 лет. Ввиду такого положения дел, процесс открытия и раскрутки интернет-магазина одежды – наиболее предпочтительный сегмент предпринимательства, развивать который следует, в том числе, и с помощью специалистов по онлайн маркетингу.

Разработка сайта для продвижения

Сегодня на территории Беларуси, России, а также других стран СНГ, существует более 800 компаний, занимающихся созданием и продвижением сайтов различного направления. Такие организации чаще всего называют SEO-компании или Веб-студиями.

Первое, с чего начинается оформление и последующая «раскрутка» сетевого магазина женской или мужской одежды – это создание сайта. Разработка качественного портала – непростая работа, включающая в себя огромное количество всевозможных технических мероприятий. Доверить решение подобного вопроса можно только опытному и проверенному подрядчику, в составе которого присутствует команда квалифицированных программистов.

Этапы разработки магазинов одежды

Подобные достижения стали возможны исключительно благодаря комплексному подходу, ознакомиться с которым позволяет перечень этапов разработки классического магазина женской или мужской одежды. Специалисты бренда, получая заказ на создание подобного портала, проводят огромное количество всевозможных мероприятий:

Подготавливают техническую документацию – обсуждают цели и задачи создания будущего портала, проводят аналитические работы по выявлению преимуществ конкурентов. Также на данном этапе мы обговариваем сроки выполнения всех дальнейших процедур, а также представляем общий бюджет проекта.
Создают прототипы и работают по направлениям будущих маркетинговых решений. В перечень работ входит не только глубокий анализ конкурентов и создание уникального торгового предложения, но и формирование набросков страниц будущего портала.
Реализуют задачи по программированию и веб-дизайну. Исключительно технический процесс, представляющий собой разработку всех страниц сайта с учетом последних трендов и стандартов направления.
Работают над программно-серверной частью, пользовательским интерфейсом и адаптивной версткой. Проще говоря, начиняют портал всевозможными плагинами и виджетами, облегчающими дальнейшую работу и улучшающими опыт клиентского взаимодействия.
Запускают сайт на выбранном, удобном движке. По завершении всех мероприятий сотрудники агентства обучают уполномоченных предпринимателем лиц работе с оформленным порталом.

Обратите внимание: приведенные этапы разработки основываются исключительно на опыте сотрудников команды seodev.by. Конечно, в рамках создания сайта присутствуют и другие особенности, познакомиться с которыми можно исключительно при пристальном рассмотрении данного вопроса.

Компания seodev.by – лидер по разработке и продвижению сайтов коммерческой направленности в регионе Беларусь. Этот факт подтверждается всевозможными рейтингами, ознакомиться с которыми, можно, например, по этой ссылке.

SEO продвижение магазина одежды

Search Engine Optimization (SEO) – комплекс всевозможных мероприятий по улучшению сайта для его лучшего ранжирования в различных поисковых сервисах. Проще говоря, в это понятие укладывается список различных мер, помогающих порталу численно увеличить свои позиции в поисковой выдаче. Различные методики SEO продвижения магазина одежды необходимы не только вновь созданным сайтам, но и страницам, существующим в интернете долгое время. В число факторов, влияющих на ранжирование сетевых площадок в поисковых системах, входят:

семантика;
контент;
мета-теги;
ссылочный вес.

Обратите внимание: все сайты, в том числе и порталы магазинов женской и мужской одежды, разработанные специалистами агентства seodev.by, предоставляются с уже реализованными комплексами по SEO продвижению.

Семантика

Семантика, называемая семантическим ядром – совокупность всех ключевых слов, присутствующих на портале, а также на каждой из его отдельных страниц. Проще говоря, процесс подбора семантики заключается в грамотном расположении поисковых запросов, по которым пользователь (будущий клиент!), будет искать вашу страницу в сети. Для того чтобы сформировать грамотное семантическое ядро для будущего или уже существующего сайта, сотрудники seodev.by проводят следующие мероприятия:

Определяют наиболее общие, широкие запросы, описывающие принципы и цели функционирования сайта. К уже набранному списку ключевых слов также добавляется большое количество различных синонимов.
Уточняют частотность набранных запросов и их синонимов, определяя, какие из выбранных слов или словосочетаний способны в действительности принести трафик.
Классифицируют запросы по группам, и, на основе собранных групп, оптимизируют или заново создают отдельные страницы портала.

Обратите внимание: актуальность собранного семантического ядра может меняться. Вследствие такого положения дел, мониторинг показателей, связанных с этим параметром, должен выполняться не реже, чем раз в два-три месяца.

Контент

Качество контента – основной показатель, влияющий на то, в каком именно образе предстанет сайт в глазах алгоритмов поисковых систем. Информационные статьи и карточки товаров, переполненные ключевыми словами и забитые ненужными символами, скажутся на ранжировании портала самым негативным образом. В это же время, наличие качественных, оптимизированных текстов с перелинковкой и ключевыми фразами, способно переместить страницы площадки в топы выдачи.

Мета-теги и заголовки

Мета-теги – это инструмент, позволяющий пользователям и алгоритмам поисковых систем получать какие-либо дополнительные сведения о конкретных страницах сайта. Всего существует 3 основных тега, каждый из которых влияет на ранжирование портала в топах выдачи:

title – атрибут страницы, отображаемый в браузере в качестве названия открытой ссылки;
H1 – статейный тег, представляющий собой заголовок текста, представленного на той или иной странице портала;
description – особый анонс информации, представленной на еще не открытой пользователем странице какого-либо сайта.

Также существуют теги robots, keywords, content-type, content-language, refresh, copyright и пр. Все они в различной степени влияют на то, на какой позиции в выдаче окажется одна из страниц коммерческой площадки.

Ссылочный вес

Ссылочный вес – это условный показатель «авторитетности» страницы с точки зрения поисковых систем. Данный параметр, не обладающий признанной единицей измерения, является важным показателем рекламного и технического продвижения магазина одежды в интернете, а также любых других сайтов. Фактически, ссылочный вес – это сочетание количества и качества внутренних и внешних ссылок или рекомендаций, адресатом которых являются какие-либо страницы конкретного сайта.

Запуск контекстной рекламы в Google и Yandex

Контекстная реклама – это совокупность текстовых, графических и видео-форматных объявлений, показываемых пользователям поисков в соответствии с их запросами и интересами. Такой вид публикаций появляется не только на страницах самих поисковых систем, но и на различных сайтах и во всевозможных мобильных приложениях.

Контекстная реклама, наверное, самый эффективный способ продвижения коммерческого сайта. Преимущество такого вида раскрутки заключается в его направленности. Объявления такого формата показываются исключительно пользователям, интересующимся присутствующим у вас товарам, либо людям, искавшим аналогичные позиции в недавнем прошлом.

Фактически, на языке SEO-специалистов, словосочетание «контекстная реклама» подразумевает все маркетинговые возможности, присутствующие у двух основных поисковых сервисов – Яндекс.Директа и Google Ads. Каждая из систем обладает своим набором инструментов, и предлагает владельцам коммерческих порталов огромное количество типов рекламных кампаний:

поисковая реклама – объявления, отображаемые в рамках поисковых запросов в сервисах от Яндекс и Google;
рекламные кампании в Рекламной сети Яндекса или контекстно-медийной сети Google Ads - объявления, отображаемые на партнерских сайтах и приложениях;
умные баннеры Яндекс.Директ – динамические объявления, формат и содержание которых зависит исключительно от интересов пользователя;
торговые компании Google – отличный вариант для продвижения коммерческих предложений, представляющий собой привлекательные карточки товаров;
поисковый баннер Яндекс – классический формат объявления, появляющийся в правой части окна пользователя, осуществляющего поиск в соответствующей системе;
реклама в формате видеороликов – интерактивная система маркетинга, которая, при выборе, например, Google Ads, будет показываться пользователям YouTube.

Конечно, для продвижения сайта магазина одежды, могут использоваться различные сочетания приведенных инструментов. Современные рекламные кабинеты от Яндекс и Google предлагают огромное изобилие маркетинговых плагинов, позволяющих провести эффективную кампанию по продвижению портала в сети. Лучшие рекламные кейсы по продвижению магазина одежды включают в себя процесс использования практически всех инструментов от названных корпораций.

Продвижение в Instagram

Продвижение в социальных сетях (Social media marketing) – полноценная часть коммуникативной рекламной стратегии. По исследованиям компании We Are Social, в мире более 4,5млрд человек пользуются интернетом, в то время как активное взаимодействие с социальными сетями наблюдается у 3,8млрд людей. В среднем, каждый из нас проводит в сети около 6 часов и 43 минут ежедневно, что приблизительно равняется 40% от общего срока жизни без учета сна.

В соответствии с данными, приведенными этой же компанией, средний житель России, Беларуси или Украины, тратит на социальные сети по 2 часа и 24 минуты. Вследствие такого положения дел, реклама интернет магазина женской одежды на подобных площадках – это обязательный инструмент каждого предпринимателя, работающего в формате e-commerce.

Instagram – это крупнейшая социальная сеть, пользователи которой относятся к числу самого вовлеченного контингента. Например, половина от всех людей, применяющих брендовое приложение, наблюдают, как минимум, за одним бизнес-аккаунтом. Кроме того, до 75% всех пользователей Инстаграма совершают конкретные действия после призыва, представленного в размещенной предпринимателем публикации.

Продвижение магазина женской одежды в Instagram

Принимая во внимание все факты, можно сделать вывод о том, что социальные сети, и, особенно, продвижение в Instagram – это возможность для продвижения собственного бизнеса. Основное взаимодействие с этой платформой производит через рекламный кабинет Facebook – мастер-панель с множеством маркетинговых инструментов. Классический кейс по продвижению магазина мужской одежды в Инстаграм выглядит следующим образом:

Анализ и сегментация аудитории. Сбор информации и составление портрета предполагаемого клиента магазина или заказчика дополнительных услуг.
Осуществление базовых настроек рекламного кабинета Facebook. Выставление начальных параметров, ограничений по полу, возрасту и географии.
Составление уникальных объявлений по интересам сегментированных групп предполагаемых клиентов. Например, в качестве заказчиков у нашего магазина одежды, основными пользователями станут девушки и женщины, интересующиеся покупками в интернете.
Написание и подготовка рекламных постов. Подбор нужных изображений, оформление статей и карточек товаров.
Настройка рекламных целей. За данные параметры в кабинете Facebook отвечают вкладки «Охват», «Трафик», «Конверсии» и «Продажи».

Обратите внимание: разобраться с принципами работы рекламного кабинета Facebook самостоятельно можно только при наличии опыта аналогичной деятельности. В противном случае на изучение базовых особенностей работы с инструментарием придется отдать немалое время.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама – один из способов продвижения товаров и услуг, построенный на методах поиска целевой аудитории в соответствии с параметрами, присущими заинтересованным людям. Проще говоря, такой вид маркетинга – это «снайперская винтовка», способная точно попасть в запросы конкретной аудитории. Основное отличие «таргета» от контекстной рекламы заключается в том, что первой разновидности маркетинга потребуются открытые данные пользователей, а во втором случае будет задействоваться исключительно информация, вводимая ими в поисковые системы.

Преимущества таргетированной рекламы

Таргетированная реклама, как и любой маркетинговый инструмент, обладает своим набором положительных качеств и собственными уникальными недостатками. В число однозначных «плюсов» таргета можно записать следующие пункты:

грамотная настройка, позволяющая рекламе охватить исключительно представителей целевой аудитории;
персонализированные объявления – возможность удержания внимания будущих клиентов при помощи креативных блоков;
процесс оптимизации уже опубликованных объявлений – возможность проведения тестов на эффективность;
возможность получения клиентов даже без раскрученной группы или крупной странички в какой-либо известной социальной сети.

Основными платформами, предоставляющими инструменты для запуска таргетированной рекламной кампании, становятся «Вконтакте», Instagram, Facebook, «Одноклассники», YouTube и Google Play. Все перечисленные сайты предлагают пользователям заполнить какую-либо личную информацию, на основании которой и будут предлагаться объявления, опубликованные владельцем бизнеса.

Email-рассылки

Формирование грамотной кампании для email маркетинга – это важный и эффективный инструмент, позволяющий провести правильную популяризацию бизнеса. С задействованием подобных методик, специалисты не только повышают количество продаж, но и развивают отношения с набранной целевой аудиторией. Используя различные системы email маркетинга, вы получаете:

увеличение лояльности аудитории;
систематическое и стабильное повышение показателей конверсии;
укрепление позиций бренда в конкретной сфере;
создание позитивного восприятия товарного знака и пр.

Сегодня email маркетинг считается одним из самых мощных и эффективных техник построения долгосрочных взаимоотношений между предпринимателем и его клиентами.

Почему в 2021 году не стоит забывать о email рассылках

Сегодня владельцы бизнеса считают email маркетинг рудиментом, неоправданным и неэффективным вложением денег и сил. Однако такое, несомненно, ошибочное мнение, оказывает самое негативное влияние на качество и количество продаж. Рассылки – один из главных инструментов, обеспечивающих переход человека от состояния нового подписчика в формат активного покупателя. Такое положение дел заметно благодаря многим статистическим и аналогическим выкладкам:

До 66% клиентов любого бизнеса хотя бы один раз в год покупают товар или заказывают услугу, описываемую в email рассылке.
Особую эффективность email рассылок обеспечивают такие площадки как Facebook и Twitter. Задействование подобных платформ позволяет установить плодотворные и долгосрочные отношения с целевой аудиторией.
Email маркетинг обладает выгодной особенностью, заключающейся в предоставлении высокой конверсии при самых небольших затратах.
По статистике, каждый рубль, потраченный на создание систем рассылки, возвращается, как минимум, в сорокакратном размере.

Обратите внимание: эффективность email маркетинга подкрепляется другими инструментами маркетингового продвижения. Важно использовать именно комплекс мер, в состав которых будут входить SEO-мероприятия, продвижение в социальных сетях и грамотное использование мессенджеров.

Основные правила формирования структуры email маркетинга

Сегодня специалистами по email маркетингу было разработано несколько основных правил, позволяющих создать грамотную систему электронной рассылки:

Спрашивайте разрешение – используйте базу пользователей, самостоятельно изъявивших желание получения писем.
Выберите tone of voice, определяя его на основании данных, полученных после исследований о портрете потенциального клиента.
Оформите индивидуальный рассылочный шаблон, используя фирменную стилистику бренда.
Структурируйте статьи – добавляйте заголовки, картинки, информационную графику и пр.
Создайте приветственную серию рассылок. С помощью такого шага, вы зададите общий тон для дальнейшего взаимодействия с потенциальным заказчиком.
Исключите из рассылки большую часть продающих сообщений. Используйте возможность отправления действительно полезной и интересной информации.
Переводите трафик из рассылок на какую-либо посадочную страницу. В качестве площадки может использоваться не только собственный сайт, но и группа или аккаунт в популярной социальной сети.

Еще один основной момент, касающийся email маркетинга, заключается в систематичности отправляемых писем. Правильно составленный график рассылок поможет в определении периодичности и дней общения с подписчиками.

Добавление в агрегаторы

Сайты-агрегаторы (маркетплейсы) – это порталы, собирающие и классифицирующие информацию и предложения от разных компаний в рамках одной платформы. Сегодня в интернете существуют различные агрегаторы товаров, такие как Яндекс.Маркет, а также агрегаторы услуг, вроде Youdo.

Согласно статистическим исследованиям, большинство онлайн-пользователей российского, белорусского и украинского сегмента, проводят шопинг с задействованием какого-либо популярного сайта-агрегатора. Задействование подобных платформ позволяет людям экономить множество времени, а также получать улучшенные системы поиска и фильтрации.

Предлагаем добавить вашу компанию в тематический справочник организаций, например в Sport365days – это отличный пример тематического агрегатора, завязанного на таких темах, как спорт, здоровье, спортивные товары и beauty. Если вы являетесь владельцем бизнеса, ориентированного именно на эти направления, то можете абсолютно бесплатно создать собственный сайт, найти партнеров по бизнесу с возможностью размещения информации на своей странице или странице партнера. (Пример: SEODEV).

Преимущества сайтов-агрегаторов

Сайты-агрегаторы – это порталы, обладающие большим количеством посещений. Такое положение дел обусловлено рациональностью использования подобных площадок. В число преимуществ, адресуемых агрегаторами своим клиентам, входят такие факторы как:

образцовые виртуальные магазины, большая часть которых присутствует в составе одной платформы;
наличие дополнительного инструментария – систем фильтрации, поиска, информационных выкладок о товаре, отзывов и пр.;
возможность подбора товаров по ценам, с последующим сравнением и приобретением лучшего варианта.

Таким образом, размещение предложений от собственного магазина одежды на сайте-агрегаторе – превосходный инструмент для продвижения продаваемых товаров. Также агрегаторы предлагают набор достоинств, адресуемых исключительно владельцам бизнеса:

увеличение объема продаж;
возможность получения новых клиентов;
улучшение SEO-показателей сайта и пр.

Конечно, использование подобного инструментария – это платная услуга, цена которой будет зависеть от того, какую платформу выберет бизнесмен для дальнейшего размещения товаров.