Реклама, которая сыграла важную роль для бизнеса, и вывела его на новый уровень.
Речь пойдет не о том, как реклама повысила продажи отдельных продуктов и тем самым увеличила прибыль. Это реклама, которая стала чем-то большим, изменила представление о компании и ее дальнейшее развитие. Реклама, которую люди помнят спустя десятки лет.
1. Начало «бриллиантовой лихорадки». Как людей заставили покупать бриллианты?
Спрос на драгоценные камни в начале 20 века был намного ниже, чем сегодня. Их считали бессмысленной роскошью. Тогда компания De Beers решила психологически убедить людей покупать драгоценности. Алмаз, самый твердый драгоценный камень, стал называться символом любви и крепкого брака. СМИ пестрили рассказами о помолвках знаменитостей с дорогими бриллиантовыми кольцами и советами о выборе украшений. Обручение без кольца с бриллиантом стало несерьезным и почти невозможным. А слоган компании: «Бриллианты навсегда» позднее был признан лучшим в 20 веке.
2. Как все стали носить «Nike»?
«Nike» вырос из небольшой компании с длинным названием "Blue Ribbon Sports". Изначально спортивную обувь покупали только спортсмены. Компания хотела сделать бренд известным, распространить беговые кроссовки среди рядовых американцев. «Nike» разработал новый слоган: «Just Do It» – «Просто Сделай Это». Фраза вызывала у людей эмоции, объединяла, мотивировала. «Nike» стал чем-то большим, чем просто производитель кроссовок. До сих пор большинство клиентов носят «Nike» не для занятий спортом, а просто так.
3. Как «Coca-Cola» стала ассоциироваться с Новым годом?
Догадались, о какой рекламе идёт речь? Уже трудно представить Новый год без песни «Праздник к нам приходит…» и Деда Мороза в руках с кока-колой по телевизору. Раньше «Coca-Cola» позиционировала себя, как производитель летних, прохлаждающих напитков, и зимой спрос был намного ниже. Чтобы решить проблему, «Coca-Cola» разработала масштабную новогоднюю рекламу. Первый ролик был запущен в 1995 году и сразу завоевал популярность. Санта Клаус и волшебная атмосфера вызвали бурю эмоций у зрителей, ощущение счастья, радости, уюта. А песня стала символом праздника.
4. Как Uber такси раздавал бесплатное мороженое?
Летом 2015 года сервис по заказу такси «Uber» решил накормить всех бесплатным мороженым. Правда за саму доставку нужно было заплатить. Акция проходила в более чем 200 городах мира, в том числе в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. На всех желающих мороженого не хватило, из-за чего возникли недовольства. Но акция помогла компании стать известной, продвинуться на рынке и выйти на новый уровень.
5. Как Tide украл всю рекламу Супербоула?
Супербоул – важное время не только для игроков и футбольных фанатов, но и для рекламы. Чемпионат собирает миллионы зрителей у экранов телевизоров. В 2018 году «Tide» гениальной задумкой обошел остальную рекламу. Каждый раз ролик от «Tide» начинался, как реклама другого продукта – автомобиля или дезодоранта. Но в конце появлялся Дэвид Харбор, актер из сериала «Очень странные дела с фразой: «Это реклама Tide». В рекламе снимаются только в чистой одежде. Значит любая из них может относиться к стиральному порошку. Поэтому зрители стали подозревать каждый рекламный ролик и искать в нем рекламу «Tide».
Успешная реклама работает в долгую. Если людям понравилась реклама, она запомнится, будет вызывать положительные эмоции и ассоциации с брендом даже после прекращения показа.
Но еще лучше запоминается провальная реклама. Чтобы сгладить репутацию после неудачной рекламы, компаниям приходится постараться. Хотите узнать топ неудачных рекламных кампаний известных брендов? Скоро мы опубликуем подборку. Подписывайтесь на канал и ждите продолжения!
