Не удивительно, почему видеоконтент - самый популярный инструмент современного продвижения. Сейчас есть все, что нужно, чтобы создавать качественные картинки в движении. Радует не только скорость интернета, но и доступность аппаратуры. А главное, возможность экспериментировать. Как раз об этом и поговорим в новой статье.
Разновидности видеоконтента
Если еще не начали развивать свой бизнес с помощью видеомаркетинга, то уже пора! В зависимости от задачи, создавайте следующие форматы:
Демонстрационный
Что делать? Познакомьте зрителей с компанией, товаром или услугой.
Как делать? Без прямой рекламы и назойливости дайте понять: кто вы, чем занимаетесь, что у вас за продукт и чем он полезен. Важно, чтобы видео доносило мысль “Как это классно”, а не ”Какие классные вы, ваша компания или услуга”.
Обучающий
Что делать? Расскажите о том, как работает продукт, какие проблемы и как он решает.
Как делать? Отвечайте на запросы смежных ниш. Поисковики любят полезный контент. Как вариант, подготовьте серию обучающих роликов, пошаговые инструкции. Аудитория оценит, если помимо фишек, вы укажете на подводные камни, с которыми сталкивались ваши клиенты. Как минимум это вызовет желание открыть ресурс, а может еще и поделиться им.
Имиджевый
Что делать? Привлекайте внимание к бренду, станьте запоминающимся.
Как делать? Для начала, заинтересуйте. Поделитесь своей идеей, ценностями. Показывайте зрителям необычные сюжеты, применяйте личные слоганы. Используйте брендовое видео в комплексной маркетинговой стратегии. Кстати, оно гармонично дополнит главную страницу сайта или YouTube-канала.
Продающий
Что делать? Демонстрируя продукт, продавайте его.
Как делать? Создайте короткий, но насыщенный ролик, в котором есть и проблема и решение. В начале можно добавить эмоций. Главное, первыми секундами захватить внимание зрителя - почему он должен посмотреть запись? Закройте популярные возражения и объясните, как именно продукт решает боль целевой аудитории. Так, чтобы возникло ощущение, что вам можно доверять. В общем, учитывайте все продающие элементы. Говорите коротко, ясно и по существу. И не забудьте в конце призвать к нужному вам действию.
Пользовательский
Что делать? Социально подтвердите качество услуги\товара.
Как делать? Выкладывайте на своих площадках видео варианты кейсов, отзывов, рассказов клиентов. Пусть будет наглядно видно, что кто-то уже покупал, пользовался и продукт понравился. Тем более вместо чтения отзывов всегда проще посмотреть и послушать запись. Как вариант, запишите интервью с подробностями пользования продуктом: какая проблема была у клиента, какие задачи стояли, с какими трудностями столкнулись и что в итоге получилось. Такой подход потенциальные потребители бесспорно оценят.
Интервью с экспертом
Что делать? Поднимайте авторитет компании.
Как делать? Дайте зрителю интересную информацию, но не навязывая услуги. В качестве эксперта пригласите штатного сотрудника, специалиста или лидера мнений. Т.е. людей, советам которых последуют другие.
Мероприятия
Что делать? Покажите вашу активность и развитие.
Как делать? Сделайте хороший монтаж съемки с проведенного мероприятия. Будь то презентация продукта, круглый стол, конференция с сотрудниками или же поездка на производство. Расскажите о результатах - как и на что это мероприятие повлияет, что это даст потребителю? Пусть зритель сам делает выводы о вас.
Обзоры
Что делать? Развейте сомнения и помогите принять решение о покупке.
Как делать? Покажите, что ориентируетесь в теме и можете быть полезны. Расскажите о конкретном товаре или новинке: как выглядит, как пользоваться, на что обратить внимание. Укажите на важные детали и характеристики. Но не расхваливайте – не отпугивайте рекламой.
Репортаж
Что делать? Приоткройте занавес бизнеса.
Как делать? Впустите зрителя в закулисье компании. Покажите рабочие будни, устройство внутренней кухни. Раскройте какую-нибудь тайну - потешьте любопытство зрителей. Это может быть что угодно - от этапов работы с товаром до упаковки готового продукта. Только без прямых продаж!
Живое видео
Что делать? Создайте эффект живого взаимодействия прямо во время прямого эфира.
Как делать? Дайте людям не просто информацию, а ощущение, что вы общаетесь лично с каждым. Позвольте наблюдать за вами в режиме реального времени, отвечайте на вопросы. Собирайте охват аудитории и вовлеченность личными изюминками или харизмой.
Тизерные ролики
Что делать? У вас есть несколько секунд, чтобы вызвать желание узнать о вашем продукте больше.
Как делать? Создавайте тизеры – короткие интригующие ролики до 10 секунд. При этом оригинальный сценарий должен четко соответствовать запросам аудитории. Чтобы попасть в каждую из групп клиентов, соблюдайте принцип: один тизер – одна ЦА.
Как выбрать
Что делать? Сравните товары и посоветуйте нужный вам вариант зрителю.
Как делать? В качестве фактора доверия привлеките авторитетную личность - того, кто действительно разбирается в ассортименте. Но помните, что умных речей для действий мало. Покупатель обычно отличает дельные мысли от пустых фактов без подтверждений. Поэтому задача - дать четкий ответ на вопрос: «Что лучше?».
Ответы на вопросы
Что делать? Отвечайте на популярные запросы аудитории.
Как делать? Когда вы собирайте вопросы, а потом комментируете их в записи, то делаете акцент на заинтересованность в потребностях аудитории. Зритель поймет, что ваша команда - профессионалы своего дела, которые всегда готовы помочь.
Анимация
Что делать? То, что невозможно объяснить словами - оживите.
Как делать? Создавайте из недвижимых объектов движущиеся картинки, инфографику. Визуализируйте большой объем информации и различные сложные процессы.
VR — виртуальная реальность
Что делать? Создайте эффект присутствия.
Как делать? Передавайте объемные ощущения, демонстрируя масштабные объекты и территории. Это может быть панорамное видео с воссозданной окружающей обстановкой. Зритель будет смотреть через специальные очки. Он может пройтись по месту, покрутиться вокруг своей оси, рассмотреть обстановку и даже слетать в другой город.
AR — дополненная реальность
Что делать? Создайте эффект присутствия в форме взаимодействия с отдельными элементами.
Как делать? Передавайте объемные ощущения точечного характера. Например, дайте возможность протестировать продукт: увидеть, как на руке будут смотреться разные модели часов или как в комнате расположится диван.
Какой вариант подойдет - зависит от задачи. Включайте фантазию, импровизируйте, чередуйте и сочетайте форматы. Проверяйте, тестируйте, внедряйте и увеличивайте свою популярность!
Развивайте онлайн-школу вместе с нами. Читайте блог ИнфоХит!