Должен признаться, что тогда на мой неокрепший молодой ум реклама с западных телеканалов оказывала сильное воздействие. Она была сделана качественно, креативно, а иногда с какой-то долей юмора.
Взять хотя бы рекламу Milky Way тех лет - тут всё естественно, дети хотят сладкого, и добрая мама спокойно даёт батончики, потому что они не тонут в молоке. Тут всё четко, коротко и понятно.)
Из еды рекламировали всё, что я потом с удивлением рассматривал на витринах первых коммерческих палаток в Москве.
Между рекламными блоками на канале ZDF, мультяшные, весёлые человечки "Mainzelmännchen" разыгрывали короткие комические сценки. Наверное, я их ждал больше, чем следующий рекламный ролик, ибо это были какие-никакие, но мультики.
Было жутко интересно - действительно ли это так вкусно, как это преподносилось, и как это передавали в своих эмоциях герои рекламы? Прям хотелось сесть около телевизора с каким-нибудь западным шоколадным батончиком, и всё употребить во время его рекламы, что бы ощутить причастность к тому, что видишь на экране. И как-то раз я даже воплотил свою задумку, мне тогда это не казалось глупым.))
В рекламе было и многое другое - "мулинексы", страхование, крема, шампуни, автомобили и т.д. Но, западные сладости и игрушки интересовали меня больше всего остального по понятным вам причинам.
Весной 83-го, после школьных занятий, один мой школьный товарищ, выразил желание прогуляться со мной до вокзала Фридрихштрассе с целью посетить гэдээровский валютный магазин "Intershop".
То, что у него родители получали валюту, я знал и раньше, потому что он мне уже говорил про этот "Intershop" в контексте "там что-то купили, и потом я что-то съел". Или, один раз он мне признался, что у него болит живот, потому что он употребил в себя какое-то количество вкусной западной зубной пасты со вкусом банана, купленной там же. Ну, бывает, это нормально для того возраста.)
Эээ... Ну хорошо, когда есть на руках дойчмарки ФРГ. У меня в руках в то время были только такие, и кто в теме, их отлично помнят. Я ходил с ними в районные кауфхалле.
5 марок ГДР.
10 марок ГДР. Знакомые лица, да?
Большим номиналом мне дензнаки в руки не давали, да и незачем было, этого вполне хватало для нехитрых покупок по домашнему списку, написанным аккуратным маминым почерком.
Банкноты номиналом выше приведённых, можно было со вкусом потратить, если вам захотелось немного большего в плане еды или одежды.
Я уже упоминал, что была сеть магазинов "Delikat", где можно было на марки ГДР купить что-нибудь из дефицитных продовольственных товаров или западных, которые часто производились внутри страны по лицензии.
И была еще сеть "Exquisit", где продавалась модельная одежда из западных тканей, разработанная топ-дизайнерами ГДР. Там также можно было урвать что-то из западного, например, обувь.
Лучшие дизайнеры ГДР следовали моде и делали актуальную одежду на каждый сезон для этой сети магазинов.
Тогда, как сейчас я понял, правительство ГДР на первый взгляд решило дать немного больше свободы населению по выбору товаров, но в основном использовало эти магазины как инструмент по урегулированию цен на дефицит.
Но ГДР нужна была валюта, и желательно, что бы она поступала не только от иностранцев, но и от своих граждан, которые могли её хранить, получив от родственников с Запада или легально заработав на всяких должностях, где её официально платили.
Для этого 14 декабря 1962 года была учреждена государственная торговая организация "Intershop".
Далее цитирую из Википедии:
"Первые передвижные торговые палатки с логотипом "Intershop" появились в Восточном Берлине на вокзале Фридрихштрассе и реализовывали преимущественно сигареты по ценам гораздо выгоднее западноберлинских.
Постепенно ассортимент товаров расширялся, в продаже появились алкогольные напитки . В 1962 году оборот "Intershop" составил 1 млн. немецких марок.
Позднее магазины "Intershop" стали открывать на пограничных переходах, на стоянках транзитных автомобильных дорог, связывавших ФРГ с Западным Берлином, на железнодорожных вокзалах, в аэропортах и паромных переправах. В оплату принималась свободно конвертируемая валюта, преимущественно марка ФРГ. В ассортимент магазина "Intershop" входили продукты питания, спиртные напитки, табачные изделия, одежда, игрушки, украшения, косметика, технические приборы, звуконосители и другие товары. В ГДР эти товары за марки ГДР не продавались, хотя большая часть предлагавшихся в "Intershop" товаров производилась в стране по лицензии западных компаний. Снабжением магазинов "Intershop" занималась компания "Forum" Außenhandelsgesellschaft m.b.H., в штате которой трудилось 900 человек."
Говорят, в народе ходила такая шутка: "Где товарищ, там партия. Где 20 товарищей, там Intershop".
В сентябре 1977 года босс СЕПГ Эрих Хонеккер прокомментировал ситуацию с магазинами "Intershop" по телевидению ГДР так:
«Эти магазины, конечно, не являются постоянным спутником социализма. Но мы не можем игнорировать тот факт, что большой поток посетителей, в частности, приносит гораздо больше иностранной валюты, чем это было раньше ".
Но старший брат, Советский Союз, требовал, чтобы вторая валюта, марка ФРГ, исчезла из общественной жизни Восточной Германии. Таким образом, с 16 апреля 1979 года начали выдаваться "чеки". Граждане ГДР должны были обменять свои западные деньги на эти "чеки" в государственном банке перед покупками в "Intershop".
Я выше написал, что поставками в "Intershop" занималась компания "Forum". Так вот, чеки как раз от неё. На них было написано, что чек предназначен для расчётов на объектах компании "Forum".
А теперь вернёмся обратно в моё детство, в весну 1983-го. Я со своим товарищем быстро пересёк Унтер-ден-Линден и мы направились к вокзалу Фридрихштрассе, а там уже, не помню куда, от него свернули, но шли недолго, и вроде искомый магазин"Intershop" выглядел как-то так..
Тоже не помню, отстояли мы очередь или нет перед входом, но внутри была большая толкучка из людей. Да, там были витрины с западными товарами, которые я видел только по телевизору из рекламы. Пахло еще более иноземнее, чем в ГДР, там видимо был ещё парфюмерный отдел.) За прилавками всю эту толпу обслуживали продавцы.
Мой кореш куда-то протиснулся, и вскоре вернулся, сжимая в руке....вафельное изделие "Hanuta".)
Продукт был мне знаком, видел его в рекламе, но...это всё? Как оказалось - всё! Вполне достаточно для счастья 11-ти летнего человека, так как валютный шопинг уже успешно состоялся.
Понятно, что не везде так народ ломился в "Intershop", были магазины в аэропортах, отелях и других местах, где контингент покупателей был ограничен, и было самообслуживание.
Ого! Тут даже советские кассовые аппараты "Ока" стояли на кассе.
Но не везде.
Ну что ж, все эти западные удовольствия были мне недоступны до тех пор, пока у отца не поменялась зарплата. В конце 83-го его зарплату разделили на части. Как я уже ранее говорил - в начале было 2500 марок ГДР, а стало - 1500 марок ГДР и 200 долларов США. И вот тут уже началось самое интересное в плане шопинга, но о нём будет позже, так я хочу рассказать ещё про один специальный валютный магазин, который назывался "Versina", и он тоже был частью целой системы.
Если вы захотите загуглить по этому слову, то в настоящий момент результат поиска будет равен нулю. Это была специальная служба по снабжению дипломатических представительств в ГДР.
У друга на даче даже сохранились 2 коробки с фирменными надписями.
В Берлине мы посещали только один магазин "Versina", и только по специальному пропуску. Людей с улицы там, понятное дело, не было. От нас мы ездили по прямой на трамвае, поэтому я запомнил где он был, и сейчас могу показать где он размещался, но могу и ошибаться.
По моей версии, это ныне Meeraner Strasse, 6. Сейчас там мебельный.
Ездили туда мы в с основном с мамой, и это были классные впечатления. У входа был красивый "ресепшен", где девушка с нами здоровалась и смотрела пропуск. Там же давали попробовать что-нибудь из новых продуктов, или давали какой-то мерчандайз. Я запомнил, как маме один раз презентовали бордовую авторучку с золотой надписью "Hennessy", и попросили попробовать коньячок.)
Да, "Intershop" и рядом не стоял с этим магазином. Мы приезжали в такое время, когда там царила пустота - не более 2-3 человека на этаж. На первом этаже был продуктовый отдел, на втором всё остальное - детские игрушки, шмотки, радиотехника и т.д. Помню не слишком яркую подсветку в залах и интерьер в темноватых тонах. Атмосфера в магазине была отличная.)
Я оттуда брал небольшие рекламные буклетики детского конструктора LEGO, что бы дома как следует всё рассмотреть и помечтать. Мама брала оттуда западное кофе, сигареты и немного деликатесов. Кое-что из игрушек мне тоже доставалось, но не так часто, как хотелось бы.) Были ещё покупки, но о них уже подробнее в следующих постах.
Продолжение здесь!
Напоминаю, что всю серию постов про ГДР смотрим здесь по списку!
Друзья, если вам понравился мой пост, и вы узнали для себя что-то новое и интересное - подпишитесь на мой блог, поставьте лайк. Автору это всегда приятно, и мотивирует.
