14,8 тыс подписчиков

Решила всегда покупать одежду в массмаркете (даже если начну рубить миллионы). Почему так категорично?

3 февраля 20213 фев 2021

2001

7 мин

Рада видеть вас на канале!

Оставайтесь со мной, если вам интересно и дальше читать о модных тенденциях, о методах составления современных стильных образов и о внутренней «кухне» мира модного бизнеса ....

Обо всём этом и многом другом будем регулярно, трижды в неделю, говорить здесь, на канале Fashion Business!

Сегодня же поговорим про массмаркет как ценовой сегмент покупки одежды. И немного о других категориях :) Я всегда приобретаю вещи именно в массмаркете, за крайне редким исключением. А вы?

На самом деле постепенно прихожу к выводу, что, сколько бы ни зарабатывала, массмаркету изменять не буду 😊

Да и, по сути, с кем ему можно изменить?) Какие вообще ценовые сегменты в fashion - retail ’е существуют?

Основных можно выделить 4 (по факту, их гораздо больше, это более условная удобная для понимания структура):

🧊 Эконом

🧊 Массмаркет

🧊 Миддл сегмент

🧊 Люкс.

К эконом-сегменту мы относим обычный ширпотреб, предлагаемый в Фикс-прайсе, Смешных ценах, на рынке Садовод, на Алиэкспрессе и иногда на Вайлдберриз, по цене каждое изделие в нём ориентировочно не превосходит 3 000 рублей.

Далее следует масс маркет. Основные известные нам магазины. Не «эконом», но в целом ещё точки весьма «бюджетные». Их я также выделяла в статье про магазины для бюджетного шопинга – ссылку обязательно оставлю в конце этой публикации. Обычно стоимость 1 вещи там варьируется в пределах 3-8 тысяч рублей.

Чуть дороже миддл-сегмент. По идее, ткани, лекала и дизайнерские решения там превосходят масс маркет, но, по факту, это совершенно не всегда так. Основные магазины этой категории: 12 Storeez , Massimo Dutti , COS , Uterque . Я часто заглядываю в них, но редко замечаю какую-то колоссальную разницу с масс маркетом. Цены на 1 изделие варьируются в таких магазинах в данный момент в пределах 8-20 тысяч рублей.

А далее следует «люкс». Вместе с которым вовсе необязательно следует «люксовое» качество. Но в котором в большинстве случаев цены 1 изделия начинаются от 20 тысяч рублей.

Не знаю как для вас, а для меня масс-маркет и миддл-сегмент – это что-то вроде золотой середины. А «эконом» и «люкс» сегменты – это 2 своего рода крайности.

🎡 Эконом доступен, но чаще всего туда даже неприятно заглядывать. Странные запахи и висящиие «тряпочки», вокруг - откровенный ширпотреб. Онлайн-шопинг формата Али я, честно, не сильно жалую: не очень мне комфортно, когда я получаю вещь наугад, без примерки, чисто по описанию, и потом ещё пару месяцев жду, а сядет ли, а что же я в итоге получу. Хотя у меня есть с Али шикарная юбка: я рискнула приобрести её по наводке 1 блогера и не прогадала. Кроме того, сейчас я горю желанием приобрести себе к весеннему сезону новый жилет, но поиски в массмаркете не увенчались успехом: ассортимент не радует. А вот на Али я нашла неожиданно весьма интересные мне модели. Теперь не знаю, решусь ли приобрести…

🎡 Против люкса у меня совсем другие аргументы. Даже имея много денег, всегда можно найти, на что отложить. Всегда хочется купить (и если что, сдавать) ещё жильё, даже если вроде бы каждый твой ребёнок обеспечен, всегда хочется летать в отпуска – лично я прихожу в очень тяжёлое психологическое состояние даже после 4-5 месяцев без поездки на отдых и полной перезагрузки там. При этом тратить минимум 20 тысяч на каждый предмет гардероба… Эээ, ну как-то не знаю… Зачем?) Эти деньги никогда не окажутся лишними.

Тем более пара люксовых вещей у меня в гардеробе была. И с обеими накладки: 1 подвела по качеству и быстро пришла в негодность, вторая была надета мной 3 раза – и затем вдруг грянула моя беременность) И хоть после родов мне и удалось значительно похудеть, ТУ форму я уже не смогла вернуть. Да и не сильно горю желанием 😊

Кадр из сериала "Эмили в Париже". После шоппинга.

🎡 Против миддл-сегмента я ничего не имею. Иногда я готова купить там вещь, если она уж очень западает мне в душу. Дизайн и лекала от Uterque неповторимы, например, - зачастую в массмаркете ничего подобного не встретишь. Но тем не менее, качество там НИЧЕМ НЕ ЛУЧШЕ массмаркета. И заглядывать туда стоит лишь в случае, если изделие уж очень запало в душу. Уж обойдусь как-нибудь без брендовых вещичек. Это просто одежда. А стильный гардероб можно собрать и весьма по-бюджетному!

(Но опять же, про Али и Садовод я здесь речи не веду).

Кстати, торговые центры обычно планируются целыми отделами консалтинговых компаний (эти отделы называются обычно « Concept development »). И планируются здания таким образом, чтобы по пути в любимый бюджетный магазин вы обязательно прошли мимо красивой витрины точки подороже. Ряд других секретов того, как нас «заставляют» покупать, я отражала в своей самой первой публикации на канале, когда рассказывала о современном планировании торговых центров. Ссылку на тот материал я также продублирую в самом конце этой публикации.

Как мне кажется, в каком сегменте покупать, - это вопрос как бюджета (да, если средства совсем ограничены и даже рубашка за 3 000 рублей является проблемой, «эконом» сегмент – единственный вариант), так и своего рода жизненных приоритетов. Если вы хотите иметь возможность классно отдыхать и обеспечить всех близких жильём – себя, детей, родителей – вы предпочтёте откладывать, а не тратиться на дорогие брендовые шмоточки. В основном, люкс – это скорее про понт, чем про стиль. И богатые люди далеко не всегда подбирают одежду там. Зачастую и они – постояльцы массмаркета. Ну, или хотя бы миддла.

Что касается качества, то вещи разных сегментов шьются на одних и тех же фабриках и одними и теми же мастерами. В люксовом сегменте работа больше контролируется, требований к деталям и нюансам вроде качества швов больше, но целую партию все равно не пересмотреть, - брак и проблемы с качеством встречаются нередко. По факту, предъявлять требования к нюансам одежды и тщательно проверять их можно лишь при индивидуальном пошиве вещей в ателье. И в определённых случаях одежду действительно лучше шить (я писала уже об этом публикацию, ссылку также продублирую). А в целом массмаркет всегда предпочтительнее всего. По такому важному критерию, как соотношение качества и цены.

Как ещё можно разумно распорядиться чуть более свободным бюджетом, если не одеваться в люксе (цена и качество в котором, увы, очень редко коррелируют)?:

Есть такие варианты:

✔ ️ Дизайнерские шоурумы. Это неб ольшие магазинчики, даже в крупных городах их бывает не больше 1-2 штук, редко они дорастают до крупных сетей. Соответственно, для шоурумов поставляются маленькие партии товаров. Они неизбежно дороже из-за определённых нюансов в организации процесса пошива, но и качество жёстко отслеживается. К тому же, встретить в дальнейшем кого-то в такой же вещи, как у вас, шансы очень малы.

При этом иногда стоит обратить внимание и на винтажные шоурумы, но всё же делать это не часто. Одежда там действительно пошита давно, качество не могло не испортиться просто от времени, ткани выцветают, как ни храни, а по стоимости вещи будут не дешевле люкса.

✔ ️В аутлетах и дисконт-центрах. Зачастую туда попадают изделия из старых коллекций люксового сегмента, но продаются уже по ценам миддла и масс маркета. Примеры таких точек в Москве:

-Дисконт-центр Орджоникидзе 11

- Outlet Village Белая Дача

- The Outlet Moscow Архангельское

- Vnukovo Outlet Village

- Аутлет - Центр Fashion House.