Посты в соцсетях делают почти все бренды. А возможно, и все. Есть три подхода к созданию постов: шикарный текст, шикарная картинка и совершенное сочетание. Приверженцы первого и третьего подхода под шикарным текстом понимают красивое построение фраз. А не чёткую вёрстку текстового блока. Но без структуры и нормальной пунктуации даже шедевральный текст будет выглядеть блёклой простынёй. Вот чтобы так не получилось, читайте и сохраняйте нашу инструкцию по оформлению текстов постов для соцсетей. Разберём всё по полочкам.
Заголовок
Посты бывают разные. Разные форматы, разные жанры.
Надо-не надо?
Когда же в тексте нужен заголовок?
- если вы постите что-то полезное и познавательное (Как правильно кататься на велосипеде);
- если это пост-подборка (ТОП-10 велосипедов этого сезона);
- если соцсеть скроет часть текста под катом (кнопкой «показать полностью»);
- если в посте главное – не текст, а инфографика, прикреплённый документ, музыка или видео.
Звучит просто, да? Но давайте посмотрим другой список. Когда заголовок не нужен?
- если пост виден полностью, то есть довольно короткий;
- если его цель – реклама или создание репутации;
- если в пост вы добавляете не сам полезный контент, а ссылку на него;
- если заголовок уже есть на картинке.
Получается, что формально в голове (или в заметках) нужно держать оба списка. Потому что ваш пост может попадать под оба критерия:
Здесь, например, пост полезный – на картинке это аж два раза написано. И на той же картинке уже есть заголовок. Как видите, в тексте мы его не дублировали.
То же касается статей-лонгридов Вконтакте:
В этом случае ещё и текст короткий, так что точно заголовок не нужен.
А если ваш пост не подходит ни под один критерий, действуйте по общему правилу: заголовок должен привлекать позитивное внимание. Не ставьте заголовки на посты о внутрикорпоративных делах. Поздравления начальства с днём рождения – это идеальный пример.
Как визуально выделить заголовок?
Увы, с форматированием текста в соцсетях всё плохо. Ни размер, ни начертание вы не измените. Придётся работать с тем, что есть.
Во-первых, есть Caps:
Во-вторых, эмодзи:
В-третьих, подчёркивание:
Но в любом случае заголовок с основным текстом нужно разделять пустой строкой (о делении поста на абзацы мы ещё поговорим дальше).
Знаки препинания в заголовке
А теперь собственно о построении самого заголовка. Здесь всё просто. Если в конце предложения стоит точка, вы её убираете. Если какой другой знак – оставляете. Точка внутри заголовка остаётся:
Структура текста
Её мы знаем ещё со школы: введение, основная часть и заключение. Каждый пост (в отличие от текстов в блоге, например) должен быть самодостаточен. Во введении вы можете поприветствовать читателей, выделить главную мысль или описать содержание поста. Основной частью может быть что угодно. А в заключение логично будет вставить вывод или СТА-блок.
Разделение на абзацы
Мы уже сказали, что заголовок нужно отделять от основного текста пустой строкой (она же вертикальный отступ). Так вот, ставить отступы нужно и внутри текста, чтобы он был более читабельным.
Вот, например, один и тот же текст, но с разной вёрсткой:
Второй читать и просматривать удобнее. Вы за секунду сканируете пост и понимаете, что хотел сказать автор, без вдумчивого чтения. Пользователь – существо ленивое. Он не хочет тратить слишком много времени на один пост. В первом варианте он начнёт читать, устанет и пролистнёт дальше. Хотя пост не такой уж и длинный. Второй вариант он просмотрит за то же время, но сообщение, посыл поста, успеет дойти до него.
Насколько большие делать абзацы?
Небольшие. На несколько строк – 2–5 в идеале. Больше читать тяжело. А меньше – это список (о них мы ещё расскажем). И если вы не можете разбить большой абзац на пару маленьких, хотя бы обрамите его такими. Дайте вашему читателю передышку.
А что со списками?
Здесь правило то же самое: между абзацами-позициями ставим вертикальный отступ. Правда, в случае с однострочными абзацами вы можете выбрать тот вариант, который больше нравится вам (или подписчикам, что более важно).
Можно внутри списка не ставить отступ:
Или ставить:
Но позиции списка от заголовка или вводного абзаца нужно отделять всегда, сколько бы строк там ни было.
Выделить позиции в списке можно нумерацией, тире, ноликами или эмодзи.
А с какой буквы начинать каждую строчку, зависит от того, каким знаком вы заканчиваете строчки. Если точкой – то начинайте с прописной (большой), если запятой или точкой с запятой – то со строчной (маленькой). А вот когда что ставить из знаков, разберёмся прямо сейчас.
Знаки препинания
Пунктуация. Наверное, самая ненавистная тема для всех, у кого нет красного диплома филфака (этих-то преподаватели надрессировали). Да, правильно расставлять запятые, точки с запятой, тире, скобки и кавычки – это непросто. Немалая часть аудитории даже не заметит ваших пунктуационных усилий. Но давайте всё-таки не будем отталкивать грамотных пользователей.
Что ставить в списках?
Начнём с обещанного разбора знаков-разделителей в списке:
- если позиции грамматически простые, короткие и без знаков препинания внутри, ставьте в конце запятую;
- если строчка длинная и внутри есть любые знаки, тогда точку с запятой;
- если это нумерованный список, ставим точку после цифры и в конце;
- если в списке разнородные позиции, выбираем тот знак, который нужен для наиболее нагруженного;
- после финального элемента ставим точку.
В списке, который вы только что прочитали, мы использовали точку с запятой. А всё потому, что почти в каждой строчке есть внутренние запятые.
Вопросительный и восклицательный знаки
Так. Для начала, не злоупотребляйте ими. В постах можно ставить ? или !, максимум ?!
Оставьте ??, ???, !! и !!! истеричным барышням и художественной литературе.
Это было простое правило. А теперь посложнее. Вопросительный знак в сложноподчинённом предложении.
Если в последней части (той, что стоит в конце предложения) есть прямой вопрос – вопросительный знак ставьте.
Это правило работает и с бессоюзными предложениями.
Если же вопрос косвенный, достаточно будет и точки.
Дефис и тире
Признаемся, сами иногда ставим не ту палочку в предложении. Правда делаем это не по незнанию, а из-за спешки или технических особенностей. Дефис, окружённый пробелами, не всегда превращается в тире, увы.
Итак, дефис, короткая палочка, ставится:
- в сложных словах: красно-синий, Петропавловск-Камчатский);
- в сокращениях: пр-во (но лучше не используйте такие сокращения в постах);
- в частицах, предлогах, приставках: из-за, кто-нибудь, Анти-Похмелин.
Дефис всегда короток и зажат в словах, ни до него, ни после пробел не ставится. Исключение – радио-, теле- и видеонадзорные органы, а также подобные конструкции.
Тире же ставится между подлежащим и сказуемым, другими членами предложения, частями сложного предложения и в начале строки как маркер списка. Тире длинное и всегда сопровождается пробелами.
Когда ещё ставить пробелы?
После, но не до:
- запятой;
- точки с запятой;
- двоеточия;
- тире (если оно стоит после другого знака или в начале строки);
- точки (если потом нет запятой или закрывающей скобки);
- многоточия в конце предложения;
- восклицательного знака,
- вопросительного знака,
- закрывающей кавычки,
- закрывающей скобки.
И наоборот: пробел до, но не после:
- открывающей кавычки;
- открывающей скобки;
- многоточия в начале предложения.
Пробел и до и после ставится только с тире (если оно не объединено с другим знаком).
И, напоследок, не ставим пробел ни до ни после:
- дефиса,
- среднего тире, обозначающего цифровой промежуток,
- точки (если после неё идёт запятая или закрывающая скобка).
Кавычки
Они бывают двух видов: «ёлочки» и „лапки“. Вторые используем, когда выделяем что-то в тексте, который уже заключён в первые.
“Английские двойные кавычки” – это от лукавого, их лучше не использовать, если вы пишете посты на русском языке.
Многоточие
Как и ??? с !!!, это привилегия художественной литературы. В постах их используют чаще всего неправильно. Когда оно нужно?
В цитатах, когда вы берёте отрывок не с начала предложения или что-то пропускаете: «…гнать их пора, поганой метлой… чтоб духу их тут не было». Если вы пропускаете большой объём текста, ставьте не просто многоточие, а <…>.
Когда конец предложения всем известен: хотели как лучше…
Как правильно писать этот знак? Кавычки и скобки с многоточием не разрываем:
Если многоточие начинает предложение, его тоже ничем не отделяем.
Также пробелы не нужны в числовых интервалах:
3…5
+20…+22
Если ничего этого нет, используйте правила из пункта «Когда ещё ставить пробелы?».
***
В целом, это основные правила оформления красивого и грамотного поста в соцсетях. Сохраняйте статью в закладки и улучшайте контент в своих аккаунта.
Смотрите также:
Как подобрать картинки к постам
Создаем медиаплан: пошаговое руководство
SMM для малого бизнеса: как использовать
