Несколько лет я наблюдаю такую тенденцию, как растущее предложение зубных паст с гидроксиапатитом на нашем рынке. Некоторые из производителей проводят достаточно агрессивную рекламную кампанию, в первую очередь среди стоматологов, призывая отказаться от фторидов в составе зубных паст в пользу гидроксиапатита. Но что это такое и имеет ли этот состав под собой достаточную клиническую доказуемость, и не окажется ли, что мы поменяем «шило на мыло»?
Я наткнулась в сети на интересные материалы 2018 года из Германии, где объединение стоматологов, профессиональных ассоциаций и правительственных надзирательных органов, активно начали предпринимать меры против одного производителя зубных паст, который весьма агрессивно вёл свою рекламную кампанию против фтора в пастах, в пользу своего продукта. Ассоциация стоматологов Германии назвала агрессивный маркетинговый ход производителя «нечестной маркетинговой атакой» („unredliche Marketingschachzug“) и обратила внимание на научно доказанную пользу фторидов.
Есть ли вообще научно-доказанные исследования о действии гидроксиапатита в составе зубных паст и самое главное его роли как субститута фторидов, о котором говорится в рекламе производителя?
Как выяснилось позже, производитель ссылается на исследование, которое он сам же и заказал (Microcrystalline hydroxyapatite is not inferior to fluorides in clinical caries prevention: a randomized, double-blind, non-inferiority trial]), это исследование и показало равное действие зубной пасты этого производителя и пастами без содержания фторидов.
Не все производители, работая с гидроксиапатитом прибегают к таким мерам, как запугивание и введение в заблуждение с целью повышения объёмов продаж своего продукта. Так я наткнулась на несколько продуктов, которые комбинируют гидроксиапатит и фториды, и которые смогли предоставить мне по запросу всю информацию и ссылки на исследования. Это продукт из портфолио miradent® - mirasensitive hap, Cumdent – Apacare и President Sensitive. Я заказала все 3 продукта, изучила и с чистой совестью могу порекомендовать к регулярному использованию.
В Германии началась масштабная проверка рекламных слоганов тех производителей, которые рекламируют гидроксиапатит как заменитель фтора. Я с интересом буду наблюдать за развитием процесса в Германии, так как, в том числе как специалист стоматологии, к сожалению, также запуталась в том, где правда, а где ложь, и так как не наблюдаю в нашей стране ответственность кого-либо за необоснованные высказывания в рекламе, или отсутствия клинической доказанности этих слоганов. На тему фторидов обращаю внимание на интервью с академиком Леонтьевым, где он отвечает на все самые острые вопросы по теме. Видео можно посмотреть здесь:
Почему я считаю вопрос давно назревшим, и даже в чём-то уже запоздавшим. Потому как если потребители веря рекламе покупают дорогой шампунь, который обещает остановить выпадение волос – тут результат очевидный – у людей худеет кошелёк, но они не наносят вред своему здоровью, просто скорей всего не будет результат! Совершенно наоборот в отношении зубных паст – без того запуганные люди, начинают поголовно отказываться от фторидов в пользу гидроксиапатит, а при недостаточной защите эмали в кислой среде, человек рискует заболеванием зубов, вплоть до их потери. И казалось бы, на первый взгляд, безобидная рекламная пропаганда, вдруг становиться вопросом этики.
Заменяет или не заменяет гидроксиапатит фториды? Ложь на этикетках или прорыв в профилактике кариеса?
Пока рано делать выводы. С одной стороны фторид, с многочисленными клиническими исследованиями, с другой стороны частные исследования компаний производителей.
