Удивительное дело: последние годы россияне взяли в привычку тратить значительную часть своих доходов на покупку одежды. Но с наступлением нового кризиса потребительское поведение жителей России изменилось до неузнаваемости. Операторы данных представили статистику продаж в фэшн-ритейле и оказалось, что в денежном выражении выручка от продажи одежды в России сократилась в апреле на 90%.
Получается, что в количественном выражении падение рынка оказалось еще более существенным, потому что с переходом на онлайн-покупки средний чек в этом сегменте вырос более чем в два раза - до почти 6000 рублей.
В Москве продажи одежды "просели" в среднем меньше, чем по России, но падение рынка все равно оказалось беспрецедентным - 76% по сравнению до "докризисным февралем".
Как ставка делалась на онлайн...
Все последние годы нам рисовали уверенную статистику по росту рынка электронной коммерции в России. Продажи одежды росли у крупнейших интернет-магазинов а-ля Lamoda и Wildberries, в конку включались десятки и сотни крупных каналов. Мировые бренды, от Zara до H&M, открывали свои интернет-магазины в России и пользовались популярностью.
Потом быстро придумали доставку с примеркой на дом (быструю и удобную) и даже бесплатную примерку в пунктах выдачи, которые охватили всю Россию. Казалось, именно тут будущее и совсем скоро россияне забудут дорогу в торговые центры. Лидеры рынка сообщали о многократном росте товарооборота.
И как она не сработала
Но как только полюбившиеся россиянам моллы закрылись на вход, выяснилось, что одежду больше практически никто не покупает. Впрочем, причин для этого оказалось предостаточно:
- Ее попросту стало некуда носить. Особенно в Москве и Санкт-Петербурге (где традиционно были самые высокие продажи), с введением длинных каникул.
- Пункты выдачи отказали в услуге примерки, что поставило под сомнение эффективность формата онлайн-заказа с доставкой.
- Россияне начали экономить на фоне зарождающегося экономического кризиса. И, как известно, от одежды в это время отказываются в первую очередь.
- Общий спад потребительского настроения из-за отсутствия работы, падения курса российской валюты и других важных факторов сыграл свою роль.
Как результат, стоит повториться с цифрами, озвученными вначале: продажи одежды рухнули более чем на 90%.
К чему это может привести?
Скорее всего, в первую очередь пострадают российские производители одежды, делавшие ставку на розничную торговлю и не имеющие активных онлайн-каналов для продаж. Они вынуждены будут массово закрывать магазины и сокращать персонал.
Впрочем, многие ритейлеры постепенно начали открывать магазины. На этой неделе появилась информация о том, что в Воронеже в крупных торговых центрах разрешили работать таким крупным сетям, как Kari, Gloria Jeans и O'Stin. Можно ли считать это началом к возвращению рынка розничной торговли, или скорее случайным прецедентом?
Не исключено, что магазинам одежды разрешать возобновить работу уже в середине мая. Но эксперты сходятся во мнении, что даже при открытии торговых центров (где сосредоточена почти вся торговля одеждой) для выхода на прежние показатели продаж потребуются долгие месяцы.