Продажи группы в 4К19 снизились на 1,4% г/г до 138,3 млрд руб. (с НДС); в результате по итогам 2019 г. они выросли на 3,8% г/г до 437,5 млрд руб., что превышает рост российского рынка бытовой техники и электроники в размере 2,9% г/г, по данным Института маркетинговых исследований (GfK). Продажи сопоставимых магазинов группы в 4К19 снизились на 9,7% г/г, главным образом, на фоне снижения трафика на 9,3% г/г. В то же время в 4К19 продолжился рост общих онлайн-продаж – они выросли на 57% г/г против 71% в 3К19, тогда как их доля в продажах группы достигла нового рекордного максимума 38% в 4К19.
В то же время, по заявлению менеджмента, объемы продаж цифровых устройств (смартфонов и аксессуаров) выросли на 17% г/г в денежном выражении. Это, на наш взгляд, указывает на то, что основной причиной замедления выручки в 2019 г. в сравнении с 2018 г. (когда поддержку выручке оказали снижение процентной ставки по ипотеке и Чемпионат мира по футболу) стала крупная бытовая и аудио/видео техника. Учитывая это, мы полагаем, что 2020 г. станет более успешным с точки зрения динамики выручки «М.Видео».
Группа компаний М.Видео позитивно отчиталась за 2019 год. Из отчетности следует, что бизнес двух объединенных сетей (собственно М.Видео и присоединенного к ней Эльдорадо) успешно справился с консолидацией, отмечают аналитики инвесткомпании. Обращает внимание на себя тот факт, что группа постепенно перестраивает модель продаж. Треть (32,9%) выручки принесли онлайн-заказы, что стало историческим рекордом для М.Видео. Рост продаж через интернет за минувший год составил свыше 70%. При этом компания не сворачивает офлайновые площадки. За отчетный период сеть расширилась почти на сотню новых магазинов.
«Это означает, что М.Видео выстраивает некую гибридную стратегию, используя офлайн-точки в качестве шоурумов для продаваемой техники и электроники, — указывают эксперты ИК „Фридом Финанс“. — На фоне таких конкурентов, как Ситилинк и DNS, М.Видео теперь гораздо шире представлена в онлайне. Ситилинк получает 23% выручки от продаж в интернете. DNS эти данные традиционно не раскрывает, но в среднем по рынку онлайн-заказы в электронике и бытовой технике занимают немногим более 20%».
По общему объему продаж и выручки М.Видео постепенно сбавляет темпы. В первой половине года компания росла быстрее рынка (+7,9%), но в целом за 2019-й прибавила только 3,8%. По прогнозам аналитиков ИК «Фридом Финанс», в текущем квартале эта тенденция сохранится. Компания сможет заработать уже привычные для себя 130-150 млрд руб., а по итогам года показатель достигнет 420 млрд. Это существенно выше результатов конкурентов. Выручка DNS по итогам этого года может составить 235 млрд руб., Ситилинк способен заработать 70 млрд (обе сети еще не отчитались за прошлый год).
«Акции М.Видео показывали рост накануне, до публикации отчета, что может быть связано с участием в торгах некого осведомленного акционера. Сегодня бумаги компании корректируются более чем на 1%. В моменте акции М.Видео смогли преодолеть сопротивление на уровне 525 руб., однако затем последовали распродажи с уходом до 510 руб. По нашему мнению, у бумаг М.Видео есть потенциал роста до 550 руб. и выше. В случае смены внешнего негативного фона, в частности в паре доллар/рубль, котировки будут способны достичь отметки 600 руб.», — отмечают специалисты ИК «Фридом Финанс».
М.Видео-Эльдорадо - продажи Группы в 2019 г увеличились на 3,8%
Ключевые объединённые показатели 2019 года (про-форма*):
● Продажи Группы «М.Видео-Эльдорадо» увеличились на 3,8% год-к-году до 437,5 млрд рублей (с НДС).
● Общие онлайн-продажи компании** выросли на 70,2% год-к-году до 144,0 млрд рублей (с НДС). Доля общих онлайн-продаж в продажах Группы составила 32,9%.
● Продажи сопоставимых магазинов (LFL) по Группе за 2019 год показали снижение на 5,5% и выросли на 7,1% по сравнению с 2017 годом преимущественно из-за высокой базы 2018 года.
● Группа расширила сеть на 97 новых магазинов до 1 038 на 31 декабря 2019 года.
