Если вас не устраивают существующие цены на iPhone, и вы ждёте, что Apple начнёт снижать их, чтобы увеличить продажи, забудьте. Скорее всего, вместо того, чтобы скорректировать расценки в меньшую сторону, компания будет вынуждена повысить их ещё больше, чтобы просто не лишиться прибыли. Поэтому следует быть готовым к тому, что розничная цена базового iPhone 11 Pro может увеличиться с 999 до 1149 долларов буквально по щелчку пальцев, не говоря уже обо всех остальных моделях, которые тоже подорожают примерно на те же 150 долларов. Интересно, с чего бы вдруг?
Читайте также: Цена iPhone SE 2 вас приятно удивит
Несмотря на то что Тиму Куку удалось наладить дружеские отношения с Дональдом Трампом и обеспечить себе беспрепятственную возможность обращаться к нему с той или иной просьбой касательно бизнеса, таможенные пошлины по-прежнему продолжают нависать над Apple как Дамоклов меч. По данным Bloomberg, в аппарате президента США прорабатывают возможность обложения техники «яблочной» компании дополнительными сборами. Их размер составит 15% от текущей розничной цены, а их действие будет распространяться на iPhone, iPad, iPod и Mac, ведь AirPods и Apple Watch облагаются пошлиной уже несколько месяцев.
К чему приведёт рост цен на технику Apple
К счастью, Apple удалось сдержать цены на AirPods и Apple Watch, поглотив импортные пошлины, которыми их обложило правительство США. Очевидно, что компания потеряла на этом часть прибыли, а значит, что сдерживать цены бесконечно, тем более если речь пойдёт об iPhone, iPad и Mac, продажи которых формируют примерно две трети всех доходов Apple, в Купертино банально будут вынуждены сдаться и просто повысить цены, чтобы не остаться в накладе. В результате часть пользователей будет вынуждена попросту отказаться от покупки продукции компании именно из-за её дороговизны.
Читайте также: Apple ждёт рекордных продаж от iPhone 12, несмотря на увеличение цены
Но пошлины несут в себе и другую проблему. Дело в том, что Apple – публичная компания, а значит, любые её действия могут отразиться на стоимости акций и, само собой, капитализации. По мнению аналитиков, если Apple поглотит 15-процентные сборы, существует вероятность роста стоимости ценных бумаг компании, которые прибавят примерно 4-5% от текущих показателей. Однако если в Купертино поступят наоборот и повысят цены своей техники, переложив, по сути, оплату пошлин на пользователей, её ждёт непременное падение на 8-10%, что весьма ощутимо для компании с капитализацией в триллион долларов.
Вырастут ли цены на технику Apple в России
По логике Россию эти пошлины коснуться не должны, как не касаются США российские налоги и сборы, которыми местные власти облагают технику Apple. Тем не менее, США по-прежнему остаётся самым дешёвым рынком для приобретения iPhone, iPad и Mac во многом благодаря безналоговым штатам, в которых любят закупаться серовозы. Поэтому, если Apple будет вынуждена поднять цены на свою продукцию в США, серым ритейлерам станет банально не выгодно покупать её там, из-за чего может возникнуть рыночный коллапс, который приведёт к повышению серых, а затем и розничных цен.
