Любой автор, который пишет статьи на заказ по установленному ТЗ или просто продвигает свой сайт, должен уметь правильно работать с ключевыми фразами. Для тех, кто не знаком с таким понятием, поясню: ключи – это своеобразные маячки, по которым происходит поисковая выдача текста. Распределение таких фраз по тексту должно происходить в соответствии со строгими правилами SEO-оптимизации.
Если вы хотите узнать, как правильно вставлять ключевые фразы в текст, то я готова вам в этом помочь. В статье я расскажу не только о том, как правильно вставлять ключевые фразы в текст, но и поделюсь некоторыми хитростями органичного размещения «неудобных» ключей.
Оглавление
Для чего нужны ключи и в каком количестве
Прежде чем мы углубимся в тему, давайте повторим главное правило SEO-оптимизации:
Тексты, которые наполняются ключевыми запросами, в первую очередь предназначены для людей, и только во вторую – для поисковых роботов. Поэтому копирайтер должен уметь маскировать ключевые поисковые фразы так, чтобы они выглядели естественно.
Копирайтерам часто приходится работать с фразами, которые выглядят очень неестественно. При этом заказчик требует, чтобы ключ был вставлен в статью в неизменном виде. В таком случае рассчитывать на «маскировку» не приходится и ключ торчит в тексте как незабитый гвоздь. Лет пять назад при чтении статьи, например, про белых медведей, можно было встретить неуклюже вписанный запрос «купить холодильник». И таких ключей могло быть много.
В последнее время оптимизаторы меньше обращаются к таким методам, так как поисковые системы стали неодобрительно относятся к неорганическим вхождениям. Оптимизация текстов под LSI-запросы кардинально изменила не только тактику распределения ключей, но и их разбавление, релевантность и частотность.
Какие бывают вхождения ключевых слов
Фразы, выполняющие роль ключей, могут иметь прямое и разбавочное вхождение. Также можно встретить такие понятия, как точное, чистое, морфологическое, склоняемое вхождение, но это всё будет производными синонимами от основных групп.
- Прямое вхождение – ключевая фраза должна быть вписана в текст в неизменном виде. Ключ нельзя склонять, разбавлять другими словами и знаками препинания. Например, словосочетание «свадебные букеты» может быть вписано таким образом: «Классические свадебные букеты составляют из роз и хризантем».
- Разбавочное вхождение – подразумевает изменение и наполнение исходной фразы другими словами. Например, тот же самый ключ в разбавочном вхождении будет выглядеть следующим образом: «Букет должен соответствовать свадебному платью».
Как видите разница очевидна, однако и в первом и втором случае фраза имеет органическое вхождение в текст. Именно к такой оптимизации нужно стремиться в своей работе.
Но как быть, если ключевая фраза содержит коммерческий запрос в виде слова «купить», «заказать» и т.д. В этом случае фразы средней сложности можно делить на два предложения. Например, первые два слова поставить в конце первой части предложения, а с третьего начать следующую. Запрос «свадебный букет купить» может быть вписан в следующей форме:«Главным аксессуаром невесты является свадебный букет, купить его можно в специализированных салонах». В приведенном примере ключ разделяется запятой, которая не мешает поисковым системам проводить ранжирование контента.
Также в ТЗ заказчика можно встретить фразы, которые содержат название города. Такие ключи можно вписывать, например, таким образом: «Заказать свадебные букеты (Москва и МО) можно у нас на сайте».
Работа с ключевыми запросами является творческой. Копирайтер на время становится художником, который органично вносит нужные мазки в картину. Со временем, удачно замаскировав ключ в тексте, вы даже начнёте получать от этого удовольствие.
Чем можно разбавлять ключи
Сео-оптимизаторы при работе с ключами установили негласное правило, которое ограничивает количество слов, используемых для разбавления – не более трех слов (в расчёт берутся союзы и предлоги). Чем сильнее разбавлен ключ, тем меньше его поисковая способность. Поэтому прямые фразы, аккуратно вписанные в статью, считаются наиболее предпочтительными. Однословные ключи тоже имеют небольшой вес, так как не всегда характеризуют релевантность текста.
Не рекомендуется разбавлять запросы в заголовках, так как поисковые системы в первую очередь индексируют контент по его содержанию. Также нельзя допускать, чтобы одинаковые ключи были вписаны во все абзацы. Такой переспам скорее всего будет отправлен поисковиками под фильтр.
Роботы, подбирающие контент под определенный запрос пользователя, научились распознавать фразы, даже если они разделены знаками препинания. Запятую, двоеточие или тире поисковик не заметит. Однако, если в ключе стоит точка, вопросительный или восклицательный знак, то такой символ разделит ключ на две части и робот определит только половину фразы.
Ключевые фразы в заголовках
Начнем с того, что заголовки выполняют двойную функцию:
- Определяют формат текста;
- Участвуют во внутренней SEO-оптимизации контента.
В связи с такой значимостью эти элементы заслуживают отдельного внимания. Давайте рассмотрим главный заголовок статьи (H1). Использование ключевых слов в H1 обязательно. Правильнее всего составлять главный заголовок из прямого ключа, который будет размещен в самом начале.
«Свадебные букеты для любого стиля»
С заголовками h2 нужно работать аккуратнее. Наиболее правильно было бы включать в них разбавочные фразы или их «хвосты», а также применять синонимы основного запроса. Помните, что элемент второго уровня в первую очередь отвечает за форматирование.
«Как подобрать букет к классическому свадебному платью»
В заголовки h3 ключевые фразы вставлять на рекомендуется. Они также, как и h2, форматируют текст и выполняют вспомогательную роль. Ключи здесь будут выглядеть как откровенный спам.
Плотность вхождения ключевых фраз
Каждый SEO-специалист проводит оптимизацию текста, опираясь на свой опыт, поэтому говорить о стандартах распределения ключей не имеет смысла. Однако при распределении поисковых фраз всё-таки следует придерживаться определенных правил:
- Все ключи должны распределяться по тексту равномерно. Нельзя допускать ситуации, когда первая половина статьи переполнена запросами, а вторая – пустая.
- Нельзя вставлять похожие ключи в соседние предложения. Между запросами должно быть не менее 250 символов.
- Главный ключ текста всегда вписывается в первый абзац, а еще лучше в первое предложение. Также он должен заканчивать текст. В середине статьи можно равномерно распределить разбавочные фразы и LSI-запросы.
- Не пишите предложения ради ключа. Весь текст должен выглядеть органично. Пользователь не должен спотыкаться о нерелевантные фразы.
Обязательно в конце работы проверяйте свой текст на тошнотность и плотность ключей. Классическая тошнота должна находиться в пределах – 4-6%, академическая до 9%. Плотность слов семантического ядра текста не более 3%. Если такие показатели превышены, попробуйте поработать с синонимами. В классическом исполнении на 1000 символов допускается вхождение не более 5-6 ключей.
Если у вас остались вопросы, давайте обсудим их в комментариях. Я обязательно всем отвечу на своём блоге.
