Все гениальное – просто. Все гениальное имеет странное происхождение. Уверен, мало кто знает, откуда берет свое начало легендарный слоган от Nike – один из самых узнаваемых в мире.
По мнению британского журнала Campaing, слоган «Just do it» стёр возрастные и классовые барьеры.
Изначально компания Nike делала акцент на спортивную аудиторию. Росла и набирала обороты, пока ее не сместил Reebok. Но тут Nike сам упустил из виду важный факт: в начале 80-х аэробика стремительно набирает популярность. Reebok сделал упор именно на нее и не прогадал. Все женщины, увлекающиеся аэробикой, ходили в спортивных кроссовках, поэтому Reebok предложил им то, что было востребовано – обувь из мягкой кожи, ещё и современных ярких цветов. На рынке США был настоящий бум – продажи взлетели на 450%.
Этот момент я бы отметил, как переломный. Именно соперничество привело к тому, что Nike пришлось пересмотреть свою изначальную линию. Пришла пора расширять границы и завоёвывать любовь широкой публики, независимо от возраста, пола, социальной принадлежности и причастности к профессиональному спорту.
В Nike решили, чтобы превратиться по истине народным брендом необходима мощная рекламная кампания. Для этого было решено выпустить пять видеороликов по тридцать секунд, объединенных одной идеей – слоганом.
Самое интересное, что с самого начала глава Nike забраковал идею и даже смачно выразился на этот счёт, но Дэн Уидэн смог убедить его в обратном. После блестящей презентации слоган был официально утвержден.
О том, как именно родилась фраза Just Do It умалчивалось довольно долго, пока Уиден не раскололся в одном из интервью. Он рассказал, что вдохновился последней фразой приговоренного к сметной казни преступника из Портленда. Того приговорили к расстрелу за грабеж и убийства. Дело имело широкий резонанс, до этого в США почти десять лет не применялась высшая мера наказания. Подсудимый отказался от прошения помилования и перед смертью просто сказал Let's do it. Уиден немного поколдовал и превратил это в легенду.
Ставка на расширение горизонтов и сделать Nike брендом для всех идею сыграла прекрасно. В 2018-ом году Just do it стукнуло 30 лет, а компания и сейчас использует свой бессмертный слоган. Особенно актуален он в роликах, затрагивающих социальные проблемы.
Just Do It задумывался как слоган, который объединит людей. Уверен, именно поэтому он не только справился со своей задачей, но и стал культовым.
