Реклама, на которой Facebook зарабатывает деньги, появляется не только в этой социальной сети (или в Instagram).
Социальная сеть также передает рекламу на множество других приложений и мобильных веб-сайтов и это называется Facebook Audience Network (Сетью аудитории Facebook).
Facebook Audience Network — это рекламная сеть для мобильных веб-сайтов приложений.
FAN позволяет брендам распространять свои рекламные кампании на Facebook вне Facebook, используя те же данные о таргетинге.
Для рекламодателей это означает увеличение количества доступных рекламных площадок и снижение затрат. Для издателей приложений и мобильных веб-сайтов это способ заработать деньги на Facebook. Для пользователей это означает, что вид рекламы, который вы видите на Facebook, следует за вами по сети.
Facebook получает еще один источник дохода за пределами своей собственности с огромной возможностью для роста. Вместо того, чтобы наполнять вашу ленту новостей большим количеством рекламы, она будет размещена в различных приложениях и на мобильных сайтах. Например, реклама на Facebook показывается в играх Shazam, The Huffington Post и Kardashian (Ким, Кендалл и Кайли).
Для тех, кто знаком с понятиями контекстно-медийной сети Google и рекламной сетью Яндекса принцип работы FAN будет понятен.
Отличе FAN в том, что он использует все инструменты Facebook по точному таргетированию, а SMM специалисты знают, что эти инструменты позволяют настроить рекламу на нужную конкретную аудиторию.
Сеть Audience Network - важная ставка на будущее рекламы Facebook. (Мы пока не говорим об использовании интернет-дронов и гарнитуры виртуальной реальности Oculus). Поскольку рост пользователей Facebook замедляется, FAN станет важным фактором, позволяющим увеличивать доходы без чрезмерной рекламы в Facebook и Instagram.
И это большая угроза для Google, который долгое время был доминирующим игроком.
«Facebook приходит и разрушает», - говорит Бен Трегое, вице-президент по развитию бизнеса в автоматизированной рекламной компании Nanigans. «Это становится настоящим испытанием для монетизации сторонних издателей».
Хотя контекстно-медийная сеть Google по-прежнему превосходит FAN (которая объявила о доходе в 1 миллиард долларов в 4-м квартале, по сравнению с доходом сайтов Google в 4,14 миллиарда долларов за то же время), Facebook называет Audience Network второй по величине сетью мобильной рекламы и крупнейшей нативной сетью.
Кстати, знали ли вы, что Audience Network запущена уже в 2014 году?
Когда исполнительный директор Facebook Брайан Болэнд рассказывает о FAN, он описывает ее как подарок Бога рекламодателям.
Издатели приложений изо всех сил пытались выяснить, как монетизировать свои продукты как можно менее разрушительным образом. Facebook утверждает, что рекламодатели, с которыми он общался, чувствовали, что существующие сети мобильной рекламы (например, AdMob от Google, MoPub, принадлежащие Twitter и Millennial Media) не предлагали рекламодателям достаточный таргетинг.
«В течение многих лет люди спрашивали: «Почему вы не делаете рекламную сеть? », - говорит он. «В глубине души мы знали, что это хорошая, важная вещь, но нам действительно нужно было выяснить, как сделать это таким образом, чтобы довести это до остальной части Интернета».
Уже в конце 2013 года Facebook начинал достигать переломного момента, когда он получал большую прибыль от рекламы с мобильных устройств, а не с настольных компьютеров.
Переход на мобильный интернет ставит FAN в более прямую конкуренцию с Google AdSense и значительно расширяет потенциальное число его рекламодателей.
В целом, 80% рекламных объявлений в сети являются нативными, и их цена за показ в семь раз выше, а доход от пользователя на 20-40% выше, чем у баннерной рекламы. Приложения могут продавать меньше рекламы, но зарабатывать больше на каждой из них, так как они супер-целевые.
Facebook теперь имеет рекламодателей, использующих сеть аудиторий, на которые в совокупности приходится 6% всего времени, проведенного в мобильных приложениях. (Если вам кажется, что это не так много, учтите, что на долю Snapchat и Twitter приходится около 3%, по словам Комскора).
С ростом сети появилось много важных, но «жестких» настроек. Как, например, сужение области кликабельности в ее рекламе после изучения тепловых карт.
Facebook знал, что случайные клики не годятся для рекламодателей, поэтому пытался их уменьшить. Сначала рекламодатели возмутились низкими показателями кликов, которые они видели, поэтому Facebook пришлось убедить их в том, что они будут зарабатывать больше денег, когда фактически обеспечат реальную ценность для брендов.
«Очень многие издатели привыкли думать с точки зрения кликов, и мы переводим разговор в пользу бизнес-результатов», - говорит менеджер по продукции FAN Шрирам Кришнан.
Команда Audience Network заявляет, что планирует не торопиться с расширением продукта, но что она в конечном итоге предложит больше форматов рекламы и платформ.
Компания Futureinapps настроит таргетированную рекламу в социальных сетях и займется продвижением вашей компании для достижения максимального результата!
