Что важного в новости о снижении с 30% до 15% комиссии самой дорогой компании мира для разработчиков программ и приложений? Во-первых, Apple старается заработать очки в глазах общества. Однако не стоит ждать какого-либо позитива для рядовых пользователей. Рублевые цены в магазине приложений повысили буквально месяц назад и снижаться они не собираются. Шаг, выглядящий со стороны жестом доброй воли, имеет второе дно и преследует цель, малоизвестную большинству. Поговорим как раз об этом.
Почему решение компании из Купертино важно для нас? Это показательная история о том, как маленький человек может оказать влияние на глобальную корпорацию. Желание оказывать такое влияние разгорелось в рамках дискуссии вокруг нового законопроекта депутата Хинштейна.
Так вот борьба в данном случае началась между крупными разработчиками игр и приложений, в том числе Павлом Дуровым, и корпорацией Apple.
Требование к купертиновцам состояло в следующем:
снижайте или вообще отменяйте комиссию в магазине приложений AppStore. К слову, выручка компании от этого сегмента лишь за три месяца (с апреля по июнь) составила нескромные 13 млрд долларов США. То есть бороться яблоку есть за что.
Однако даже угроза ухода крупных разработчиков из экосистемы Apple не грозила гиганту значительными изменениями доходов. Купертиновцы легко сами купят этих разработчиков или создадут аналогичные игры, если потребуется, чем откажутся от своего бриллиантового дождя.
Мы видим американское сражение между крупными фирмами-разработчиками и Apple.
Одновременно с ним аналогичное проходит на российской земле. Отечественная Минцифра идет в атаку на крупнейшие мировые социальные сети. Как думаете, будет отличаться итог отечественный от заокеанского? Сомневаюсь. Предположу, что законопроекты по контролю за крупнейшими социальными сетями “домашним” Минцифрой либо обречены на неудачу, либо будут выхолощены в процессе, либо мы потеряем доступ к части мировой информационной инфраструктуры.Но, тем не менее, Apple нужно было дать ответ. И вот появилась скидка для малых разработчиков. Этот хитрый шаг выглядит позитивно в глазах общества, но реальной угрозы снижению доходов компании не несет. И ведь мы говорим про компании, которые в сумме приносят миллиарды долларов выручки США.
Между прочим, технологических компании Москвы в 2019 году получили почти 11,5 триллионов рублей выручки!
А снижение комиссии - очень хорошая новость.
Ведь в числе 120 тысяч столичных предприятий сектора высоких технологий большинство — это небольшие компании со скромными показателями выручки. И снижение комиссии Apple не только позволяет молодым командам конкурировать за счет более низкой цены.
Больше того, это существенным образом влияет на рентабельность продуктов.
Объясняю почему 15% так важны.
В текущий момент выпустив свое приложение или игру в AppStore вас увидят несколько тысяч человек и то в первую неделю, пока вы находитесь в “Новинках”. Дальше все зависит от результатов. И если отзывы и оценки зашкаливают позитивом, вас комитет Apple может добавить в рекомендованные. Но шансов на это очень мало. И с годами становится все меньше, так как очевиден сговор Apple с крупнейшими разработчиками. Иначе как объяснить, что игры, выпущенные несколько лет назад, до сих пор мелькают на главной странице магазина приложений. Маленьким желторотикам не стоит мечтать пробиться к славе “естественным путем”.
Реалистичный же сценарий развития — это закупка рекламы.
И тут принципиальный момент: получает ли ваше приложение больше денег, чем тратится на рекламу. Так что если у вас показатель 2 доллара на 1 вложенный — вам легко выдадут от 10 до 100 миллионов рублей на рекламу в кредит.
И, как вы понимаете, математика резко улучшается за счет сниженной комиссии. Так что пусть Дурову и нечего отмечать, но начинающим стартерам - вполне можно воодушевляться.
