Название этого тренда звучит как еще одно общественное течение сомнительной нужности. Но это тот самый случай, когда дурацким и неуклюжим термином назвали нечто действительно незаурядное
Что такое просьюмеризм
🔸 Итак, что же это за просьюмеризм такой? Когда экономика была индустриальной, а промышленное заводы отвечали за большинство произведенной в мире ценности, существовал производитель и потребитель. Их роли были четко определены, все было просто и понятно. Пару-тройку десятков лет спустя начались изменения, приведшие к тому, что IT-компании стали триллионниками, а в потребительских отраслях господствует шеринг. И тогда начала происходить интересная штука – потребители стали заменять производителей на некоторых элементах производственной цепочки. Причем чаще всего делать это совсем не намеренно, сами о том не догадываясь. То есть, потребитель отчасти стал производителем потребляемого им продукта
🔸 Последние 3 слова очень важны, потому что очерчивают границы явления. В Википедии (которая, кстати, является порождением просьюмеризма в ваакуме), как и на многих других ресурсах, часто пишут, что просьюмеризмом является еще и производство продукции для себя любимого. На мой взгляд, это не совсем верно, ведь такие ребята полностью выпадают из экономического оборота, их рассматривать нет смысла, а то придется бабушек на огороде просьюмерами называть (главное им не рассказывать об этом). В общем, важно, чтобы произведенная просьюмерами ценность попадала в общий оборот
Приведем примеры
🔸 Окей, давайте проиллюстрируем. Примеров множество, расскажем о самых характерных и самобытных. Пропустим социальные сети, блоги и прочий обмен контентом – с ними и так все понятно. Что на счет более тру-отраслей? Начнем с шеринга. Автомобильный и самокатный шеринг был бы вряд ли возможен, если бы потребители сами не распределяли транспортные средства в места потенциального спроса на них. Но в шеринге есть примеры покруче. Например, каучсерфинг, где ты можешь пользоваться всеми благами, только при условии предоставления их же другим пользователям
🔸 Пойдем дальше, и тут еще более хрестоматийный пример – open-source в программировании. Библиотеки, скажем, Питона появились благодаря совместным усилиям сообщества пользователей, миллионы ими пользуются (очевидно, включая самих авторов). А кто-нибудь возьмёт, да и выложит курс на Coursera или Udemy по каждой из них. И вот появляется целый сегмент отрасли бизнес-анлиза, сделанный в лучших традициях просьюмеризма. Еще один интересный пример. Недавно я пересел на Spotify с Яндекс.Музыки и, помимо нехилой рекомендательной системы, обнаружил еще одну особенность – не последнюю роль пользовательских подборок. Какой-то пользователь с другого конца света собрал свой заряженный плейлист, и вот уже неделю этот самый плейлист приводит меня с утра в рабочий тонус. Получается, что потребители вносят серьезный вклад в ценность продукта Спотифай
🔸 Последние технические разработки продвинули просьюмеризм еще дальше. Теперь потребители могут участвовать в производстве совсем уж традиционной продукции. Замечательный кейс – электроэнергия. В странах с энергетической системой чуть либеральнее и гораздо «зеленей», чем наша родимая, вовсю развиваются системы, позволяющие потребителям энергии поставить у себя небольшие генерирующие мощности и сбывать избытки в сеть. Подробности тут
Что в итоге?
Если резюмировать, то просьюмеризм зародился за счет развития шеринга контента, развивается и усиливает позиции за счет шеринга всего остального, а с развитием технологий проникает в индустрии, где его, казалось бы, никто и не ждал. Короче говоря, если (когда) в России все-таки решатся сделать воздух платным, покупайте бонсай и вступайте в ряды просьюмеров!
P.S. Можно еще развернуть отдельную телегу, куда развитие просьюмеризма приведет разные индустрии, и почему нам с вами стоит понимать эти изменения. Но это уже совсем другая история...
Понравилось? Еще больше интересного в нашем Телеграм-канале — читайте и подписывайтесь
