Компании из разных отраслей все вообще начинают использовать термины «устойчивый» и «экологичный» в маркетинговых коммуникациях. На первый взгляд, это хорошие новости. Климатический кризис — самая большая угроза нашему существованию поэтому если корпорации обещают сократить свой углеродный след, мы должны доверять, но проверять.
Откуда появился гринвошинг?
Этот термин возник в 1980-х годах после того, как американский эколог Джей Вестервельт заметил, как в отеле, который он посетил, были таблички с просьбой к гостям повторно использовать свои полотенца, чтобы «сохранить окружающую среду».
Вестервельт обратил внимание на огромное количество отходов, с которыми он столкнулся в остальной части отеля, где не было никаких очевидных усилий по обеспечению устойчивости. Вместо этого, заключил он, гостиница просто пыталась сократить расходы, не стирая полотенца так часто, а пыталась продать эту уловку по сокращению затрат как экологически безопасное поведение.
Грнивошинг вводит потребителей в заблуждение создавая впечатление, что эти продукты более «экологичны», чем они есть на самом деле.
В следующей статьях расскажу о компаниях, которые обвинялись в гринвошинге. Подписывайтесь, чтобы не пропустить.
