На этой неделе американский гигант легкой атлетики Nike обнародовал прибыль за первый квартал 2020 года. Это застало рынок врасплох, поскольку новый Nike, цифровой, показал намного больше, чем ожидалось.
Рынок ожидал выручки в 9,11 миллиарда долларов, но Nike принесла 10,59 миллиарда долларов. Более того, он сообщил о двойной прибыли на акцию, как и ожидалось - 0,95 доллара по сравнению с 0,47 доллара. В то же время запасы оставались относительно стабильными на уровне 6,7 млрд долларов по сравнению с ожидаемыми 6 млрд долларов.
Несмотря на то, что в компании по-прежнему наблюдается ежегодное снижение физического розничного трафика, ее цифровое присутствие позволяет максимально использовать ее выдающиеся результаты. Финальный продукт? Акции Nike открылись с нового исторического максимума по итогам.
Цифровые продажи достигают 30% от общего объема продаж Nike
Благодаря цифровому ускорению Nike удалось добиться выдающихся результатов в первом финансовом квартале года. Цифровые продажи выросли на 80%, что свидетельствует о гибкости компании, которая очень хорошо адаптировалась к сбоям, вызванным пандемией.
Тем не менее, результаты отражают работу за последние несколько лет, поскольку традиционные розничные магазины довольно долго борются за то, чтобы идти в ногу с достижениями в цифровом пространстве. Кроме того, Nike связывает большую часть своего успеха с цифровой трансформацией, ориентированной на потребителей - в основном, компания признает, что она адаптировалась к потребностям потребителей.
В течение квартала Nike сохранила открытыми более 90% своих физических магазинов по всему миру, но снижение продаж продолжалось. Это неудивительно, поскольку людей заставляли оставаться в помещениях, поскольку во многих странах была полная или ограниченная изоляция, а туризм также был запрещен.
Что впечатляет в результатах Nike, так это то, что это растущая компания. Это не технологическая компания, выручка которой выросла из-за изменения поведения потребителей. Конечный продукт предназначен для использования в основном на открытом воздухе - это производственная компания, которая преуспела в управлении запасами, маркетинге и своей способности быстро адаптироваться к внешним факторам.
Будущее выглядит радужным как в краткосрочной, так и в среднесрочной и долгосрочной перспективе. Сезон праздничных покупок не за горами, и Nike ожидает резкого увеличения доходов в ближайшие месяцы. Что касается среднесрочной и долгосрочной перспективы, то способность обеспечить такие сильные кварталы в разгар пандемии говорит о компании, которая верит в свой продукт и миссию.
Как оказалось, «Просто сделай это» - это не просто лозунг. В Nike это способ ведения прибыльного бизнеса.
