Хола, котаны! Утро начинается не с кофе, а с Где Трафика. У нас тут сразу три новости от команды Google. Во-первых, появится возможность использовать три заголовка в текстовых объявлениях. Во-вторых, компания обновила стратегию интеллектуального назначения ставок. В-третьих, Google Ads запустил показатель оптимизации аккаунта и кампании. Поехали!
Google Ads
Стало известно, что в ближайшие недели Google выкатит возможность добавлять третий плюс один заголовок и описание в текстовые объявления. А количество символов в описании увеличится до 90 знаков.
К тому же адаптивные поисковые объявления с начала осени начнут поддерживать плюс три новых языка. Напомним, что компания приступила к тестированию данного типа объявлений еще в мае. В них можно добавить до 15 вариантов заголовков и до 4 вариантов текста. Система на основе машинного обучения определяет, какую комбинацию показать юзеру (учитывая его поведения в сети).
Стратегия интеллектуального назначения ставок
Без лишних слов расписываем вам все нововведения:
- Добавили опцию массового изменения во вкладке «Кампании». С ее помощью можно видоизменить стратегии для многих рекламных кампаний одновременно.
Советуем почитать — Прощай AdWords, привет Google Ads
- Автоматические стратегии продуктивней функционируют даже в кампаниях с нехваткой данных о конверсиях.
- Под изменения попал алгоритм стратегии под названием «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу». Благодаря нему легко установить необходимую рентабельность и видоизменять ставки исходя из данного показателя. Сейчас при прогнозировании ценности конверсии в работу подключат еще больше различных факторов.
- Разработчики Google Ads добавили инструкции по стратегиям. Вы сможете выбрать стратегию основываясь на том, какого показателя нужно достичь: к примеру, увеличение числа конверсий.
Показатель оптимизации аккаунта и кампании
Данный показатель отображается на странице «Рекомендации» на уровне аккаунта и каждой кампании и может колебаться от 0 до 100%. Максимум означает, что в аккаунте юзаются вся база системы.
Google проводит оценку различных аспектов рекламных кампаний, ищет точки роста и дает советы для увеличения эффективности. Если рекомендация может оказать большее влияние на результаты, то у нее появится больше вес в расчете общего балла. Рекомендации делятся на 4 категории:
- объявления и расширения;
- ключевики и таргетинг;
- ставки и бюджеты;
- устранение неполадок.
Оценка оптимизации происходит в режиме реального времени и есть несколько коэффициентов в переменных:
- история рекомендаций;
- влияние нынешних рекомендаций;
- настройки, статистика и статус кампаний плюс аккаунта;
- тренды в рекламной экосистеме.
Реклы могут как применить, так и отклонить рекомендацию исходя из личных суждений.
Ну вот и все, котаны! Теперь можно смело отдыхать, а мы скоро увидимся с вами. Всем па-па!
