Найти тему
ВАМ НЕ НУЖНО ВЕСТИ СОЦСЕТИ
Поздравляю, вы попались на кликбейт и сейчас получите полезную информацию. Во многих своих статьях я говорю про то, как сделать ваши соцсети эффективными, как создать крутой контент-план, как вообще начать ведение соцсетей. Но я совсем не говорю о том, что активно вести соцсети нужно не всем. И это косяк, который я буду сейчас исправлять. Ну, поехали. У такого неожиданного для моих читателей постулата есть весомое обоснование. Даже несколько; я могу привести много случаев, когда ведение соцсетей — это неэффективная трата своего ресурса...
1 год назад
ПОЧЕМУ ВАШИ СОЦСЕТИ НЕ РАБОТАЮТ?
Водянистые тексты, стоковый пластмассовый визуал, куча беспонтовых сторис… Этот аккаунт точно ведет сммщик. В эфире ваш старший товарищ в мире интернет-продвижения и инквизитор в мире СММ. Сейчас я расскажу про путь среднего эксперта в мире социальных сетей, о том, на какие грабли он на этом пути встает, и о том, как сделать процесс быстрее и легче. Открывайте глазки, приготовьте заметки, будет полезно и интересно. Поехали. Казалось бы, соцсети — это очень просто. Нанимаешь сммщика, организуешь...
1 год назад
У нас есть интересный кейс, который довольно давно висит на сайте, но я его как-то не анонсировал в соцсетях. Хотя к соцсетям он имеет непосредственное отношение. ТАРГЕТ И КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ В январе 2022 в нашу студию обратилась единственная в своем роде онлайн-автошкола ХАЙВ! с запросом на комплексное продвижение бизнеса. В качестве одного из источников платного трафика была выбрана таргетированная реклама. Трафик с таргетированной рекламы вели на сообщество вконтакте, в котором пользователь прогревался с помощью контента. КАК МЫ РАБОТАЛИ • Составили портреты целевой аудитории • Создали платформу бренда • Определили этапы и цели коммуникации • Составили коммуникационную стратегию • Разработали рекламные креативы • Составили контент-план Развернутую версию кейса можно прочесть на нашем сайте. А тут покажу… РЕЗУЛЬТАТЫ 1. 355 новых подписчиков сообщества 2. Конверсия в заявку выросла на 17% 3. Конверсия из заявки в покупку обучения выросла на 24% Если вы чувствуете, что ваши соцсети работают не так, как хотелось бы, возможно вы просто не понимаете с кем и о чем в них нужно говорить) Но это легко исправить - обращайтесь!
1 год назад
СДЕЛАЙТЕ ЭТО И ВАШИ АККАУНТЫ В СОЦСЕТЯХ НАЧНУТ ВЫДЕЛЯТЬСЯ
Вы точно сталкивались с этим в экспертных аккаунтах. Визуал может быть приятным, стильным, ярким, но… Когда начинаешь смотреть глубже, разворачиваешь текст и вчитываешься в него, чувствуешь отчетливый привкус пластмассы. На аватарке в профиле может быть классная девчонка или парень, в шапке – предложение нужной вам услуги, а из текста с вами разговаривает кто-то очень душный, тусклый, кто-то, кто совсем не ассоциируется с человеком на фото. И все. Свайп влево. Сегодня поговорим о том, почему большинство аккаунтов начинающих экспертов совершенно нечитабельны и как не быть пластмассой...
1 год назад
Любая компания в какой-то момент сталкивается с плато, на котором прежние стратегии перестают работать. Резкое повышение маркетинговых бюджетов не приносит скорости, компания буксует, жмет на газ еще сильнее и ее начинает бросать из стороны в сторону. В такой момент компании нужен опытный управленец, готовый взять на себя ответственность и спокойно разобрать ситуацию на молекулы. Рекламу, продажи, сервис, продукт. Те точки, на разбор которых у управленца не хватает собственных компетенций, должны быть отданы на разбор узкопрофильному аудитору. Это самый дешевый способ сделать шаг вперед – не шарахаться по наитию самому, а купить чужой опыт. В начале года к нам пришла международная фирма с миллионными месячными бюджетами на Яндекс.Директ. Запрос – проведение глубокого аудита действующих в России рекламных кампаний. Предыдущие несколько месяцев у компании была просадка в продажах: директор российского подразделения считал, что спад в продажах связан с неэффективной рекламой, а подрядчик, занимавшийся закупкой трафика, ссылался на несезон. Мне стало интересно, и я принялся аудировать. На первый взгляд все было неплохо. Для того чтобы найти проблему, я разложил их контекстную рекламу как конструктор и подробно разобрал каждый элемент – офер, качество семантического ядра, оформление объявлений, посадочные страницы, аналитику. По моему мнению, проблема крылась в стратегии закупки трафика и неэффективном распределении рекламного бюджета внутри кабинета. По итогам аудита заказчик получил тридцатистраничную презентацию со всей внутрянкой и моими комментариями. Так уж получилось (я не настаивал), нам предложили полностью забрать на себя работу с контекстной рекламой этой компании. Мы полностью перебрали всю рекламу с учетом комментариев, которые я давал в аудите, и в соответствии с той стратегией, которую я предложил. Идет девятый месяц совместной работы. Прибыль компании растет. Все благодаря своевременному взрослому управленческому решению и правильно выбранному аудитору. К концу года на базе этой работы мы подготовим крутой и подробный кейс с неймдроппингом. Я это вот к чему – приходите на аудит контекстной рекламы.
1 год назад
ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ: ЧТО ЭТО, ВИДЫ, ИНСТРУМЕНТЫ
И большие, и маленькие компании объединяет одно. Все их клиенты разные. У них уникальные пути к покупке, предпочтения, уровни лояльности к бренду. Если пытаться привлечь этих людей одинаковым посланием, результатов можно не дождаться. В стратегию продвижения стоит включить поведенческую сегментацию. ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ — ЭТО ПРОЦЕСС ГРУППИРОВКИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА ОСНОВЕ ИХ ПОВЕДЕНИЯ, А НЕ ДЕМОГРАФИЧЕСКИХ ДАННЫХ Подробно о ее видах, способах применения, выгодах для бизнеса расскажем в этой статье...
1 год назад
СЕКРЕТ КОНТЕНТНОЙ ВОРОНКИ В СОЦСЕТЯХ
Окей, вы решили не отдавать ведение своего аккаунта какому-то стремному СММщику с двухнедельными курсами за душой и сомнительным сертификатом. Вы собрались вести аккаунт своими силами. Это, кстати, правильное решение. Никто кроме вас не обладает той экспертностью, которая необходима для эффективной работы с вашими соцсетями. Но тут возникает вопрос – а что дальше? О чем писать? Когда писать? Вы можете пойти по пути наименьшего сопротивления и сделать как большинство плохих СММщиков – писать про все, что так или иначе ассоциируется с вашей деятельностью...
1 год назад
Хочу, чтобы каждый наш проект становился кейсом. Сейчас для нас кейсы – это чуть ли не единственный стабильно работающий источник новых клиентов. Да, есть платный трафик, есть тендеры, моя медийная активность в соцсетях, но большинство заказчиков все равно приходят с кейсов. Когда я был фрилансером и работал в низком чеке, достаточно было просто запустить контекст на свою посадочную: за счет низкой цены на услугу было много лидов, а конверсия в продажу была примерно 50%. Серьезно, каждый второй лид конвертировался в покупателя. При этом мы до сих пор работаем с несколькими клиентами, которых я брал в то время. Это были не разовые сделки. В тот момент я вообще не понимал, как у агентств могут быть проблемы с клиентами (ведь вы же сами умеете настраивать рекламу). Но вот когда я стал пересобирать модель, переосмысливал подход, я выбрал модель роста в бутиковую студию, а не масштабное агентство. А бутиковая студия помимо глубокой вовлеченности и топового качества услуг (подход, с которым я фрилансил) подразумевает высокие чеки за эти услуги (этого в старом подходе не хватало). И тут изначальная модель ломалась. Сначала я сделал этот шаг (классика), а потом понял, что конверсия с контекста резко упала. Я понимал, что нужна аудитория на самом верхнем этапе воронки. В попытках набрать медийный вес я стал закупать трафик с таргета на инсту, брал размещения в СМИ, выступал на вебинарах – все это отнимало много времени и (естественно) слабо перформило в моменте. Параллельно с этим уже на новые чеки продолжали приходить клиенты с кейсов, которых я воспринимал как должное (классика). Тупил– тупил – тупил – перестал тупить. Все понял, сделал выводы, осознал, в какую точку нужно давить. Подход, при котором мы стараемся работать над каждым проектом так, чтобы получился кейс, – это 100% win-win. Заказчик уверен, что команда, которая работает над проектом, просто супервовлечена и заинтересована в крутых результатах, а мы уверены, что все эти наши усилия не пойдут прахом и вырастут в новый кейс, с которого мы наверняка получим клиентов.
1 год назад
КЕЙС. Контекстная реклама для производителя гардеробных
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ Маркос Мебель - производитель гардеробных по индивидуальным заказам в ценовом сегменте Премиум. У компании два основных предложения - гардеробные по индивидуальным заказам и собственная линейка модульных шкафов. При производстве используются только качественные материалы. Компания работает как с розничными покупателями, так и в B2B-направлении. Заказчик обратился в нашу студию в октябре 2022 года. ЗАДАЧА B2C - Увеличить количество заявок с контекстной рекламы в 2 раза при сохранении рекламного бюджета...
1 год назад
КЕЙС. Коммуникационная стратегия для онлайн-автошколы
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ В январе 2022 в нашу студию обратилась уникальная автошкола ХАЙВ! с запросом на комплексное продвижение бизнеса. В качестве источников платного трафика была выбрана таргетированная реклама. Трафик с таргетированной рекламы вели на сообщество, в котором пользователь прогревался с помощью контента. Работу мы начали с разработки коммуникационной стратегии. ЗАДАЧА Привлечь новую аудиторию, подвести аудиторию к покупке. КАК МЫ РАБОТАЛИ 01. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Проведя исследование учеников, которые закончили обучение в ХАЙВ! мы выявили некоторые закономерности...
1 год назад
Что думаете об этом?
Опрос
1 год назад
КЕЙС. Контекстная реклама для производителя картонной упаковки
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ: В конце июля 2022 года в нашу студию обратился производитель картонной упаковки “Звездная полиграфия” с запросом на увеличение количества обращений с контекстной рекламы. Компания предлагает полный цикл производства индивидуальной картонной упаковки и подарочной упаковки из переплетного картона по размерам и параметрам заказчика. По словам представителя фабрики, после начала СВО количество обращений резко упало и предыдущий подрядчик не смог исправить ситуацию. Работу мы начали с предварительного аудита рекламных кампаний...
1 год назад