Макс Шарун | Влог маркетолога

Целью политики должно быть укрепление страны и рост благосостояния её граждан. Когда принимаются решения, то важно понять, против кого они на самом деле работают. Ряд всем известных платформ не работают в России без VPN. В целом, я поддерживаю ограничения, если соцсеть перестает быть нейтральной, принимает одну из сторон конфликта и работает против второй стороны. Ко всему прочему запрещено рекламировать свои товары и услуги через инструменты продвижения этих платформ и блогеров. Более того, на собственном аккаунте нельзя призывать к действию...

Принятые решения больно ударили по бизнесу, но это не повод всё бросить и закрыться Давайте разберемся, как адаптироваться к новым условиям. Безусловно, введенные ограничения, скорее, работают, как санкции против населения и наносят урон стране — доходы предпринимателей снижаются, бизнесы закрываются, налоговая база снижается, растет социальная напряженность, усугубляется кризис власти. Понимая негативные стороны действий РКН и Минцифры, всё же не хочу примыкать к всеобщей истерике, моя задача — предложить решение и разобрать его по слоям...

Мировой рынок AI-сервисов генерации контента (AIGC / generative content tools) в 2025 году ~20 млрд. долларов, к 2030 будет 80 млрд, доля РФ 0% даже внутри страны. Наша страна может взять значительную долю рынка сервисов по созданию ИИ-контента. Это один из способов продавать энергоносители и электроэнергию дорого — в виде продукта вычислительных мощностей. Но этот потенциал слабо реализован. Вот, основные варианты: Какова доля РФ на мировом рынке сервисов генеративного контента? Практически нулевая...

В этой статье я объясню, почему принятые ограничения мешают несырьевому экспорту, не позволят российским брендам закрепиться за рубежом и снижают влияние нашей страны в мировом информационном пространстве. Моя статья направлена не на критику власти, а на то, чтобы показать обратную сторону принятых мер и подсказать критические точки, которые требуют внимания и доработки. Выводы в конце. Граждане нашей страны не могут рекламировать свой бизнес в Instagram*, Threads*, Facebook*, а с конца 2026 и в Youtube...

Если падает покупательская способность, а вместе с ней и продажи, то пора переосмыслить стратегию бизнеса и сам маркетинг. Давайте вместе тезисно разберем логику мышления и действий, которые вернут компанию на рельсы развития. Это вводная статья, и её цель корректировка мышления и угла зрения, чтобы вместо паники и импульсивных действий принимать и реализовывать взвешенные решения. Как ни странно, не в продажах, а в создании ценности и построении коммуникации с аудиторией. Ключевой актив любого бренда именно лояльная аудитория, которая доверяет компании и покупает у неё...

Зарубежные платформы даже при бесплатном использовании дают больше возможностей брендам, чем российские аналоги. Многие компании вложились в SMM, и теперь капитализацию их усилий сводят на ноль. Но даже в этой ситуации есть решение. Давайте в нем разберемся. Давайте для начала разберемся с тем, какими бывают соцсети и платформы: Рекомендательные алгоритмы — это когда платформа сама показывает ваш контент тем, кому он интересен. К таким соцсетям относится Youtube, запрещенный в РФ и признанный экстремистским Instagram, TikTok, Дзен...

Возможности искусственного интеллекта в маркетинге шире, чем многие представляют. Давайте вместе разберемся во всём и сформируем правильное отношение к инструменту. Суть маркетинга, как ни странно, не в продажах, а в создании ценностного предложения на рынке и построении коммуникации с аудиторией. Реклама — одна из функций маркетинга, когда через короткие сообщения привлекается внимание людей и в их голову доставляется какая-то порция смыслов. Упрощенно реклама состоит из каналов коммуникации, смыслов и их носителей (креативов)...

Генерация фото и видео в нейросетях набирает обороты, а выгода кажется очевидной — качество картинки растет, и есть вполне ощутимая экономия денег. Но что если есть условия, при которых даже более дорогой реальный контент окажется выгоднее? Прежде чем перейти к главному, позвольте сделать небольшую ремарку, чтобы читатель правильно понял процесс создания генеративного контента. Конечно, если вам нужен ролик в Париже, то теперь не нужно лететь со съемочной командой, актерами и оборудованием во Францию...

В сети полно негатива в отношении марки. Да, характеристики могут отставать от автомобилей других марок. Но Lada даёт ряд других преимуществ, которые выходят за пределы машины. Давайте в них разберемся. В этой статье я хочу представить поведенческий сценарий, при котором приобретение ВАЗа (нового или бу) становится очевидным выбором, который подарит позитивные эмоции, возможно, на всю жизнь. Если мы говорим об обывателях, то часто они застряли в быту их основной маршрут дом <-> работа, один раз в год куда-то выезжают на отпуск...

Роскошь когда-то была воплощением желаний. Но сейчас стремление обладать люксом снизилась. Что если бренды создадут новую реальность, где будут оставаться долго актуальными? Эта статья — демонстрация метода, как через архитектуру миров можно перепрошить люксовый бренд. Dior выбран в качестве примера, как известный и понятный символ высокой моды и сильного культурного наследия. В первую очередь, это культурное явление, а не просто бренд, символ эстетики. Его теги — аристократичная женственность, элегантность, структура...

Мужские ароматы почти всегда продвигают через маскулинные образы, статус, доминирование и на аудиторию мужчин. Но что если заменить смысловую основу на создание у женщины ощущения присутствия мужчины? Тогда мы должны общаться с женской аудиторией, при том что покупателями остаются мужчины. Как это реализовать и, главное, зачем? Возможно, я ошибаюсь. Но мне кажется, что мы слишком долго продаём мужчинам их же отражение в зеркале. Для себя я определил формулу: “Если хочешь продать мужчине, сделай так, чтобы это понравилось женщинам“...

Это звучит странно, но ваш бизнес получит больше возможностей и рост продаж, если вы примите данное утверждение. Парадигма, что маркетинг должен исключительно продавать, ограничивает потенциал вашего бизнеса и, как это ни удивительно, снижает его продажи. Дело в том, что все процессы бизнеса выстроены так, чтобы в той или иной степени влиять на продажи. Именно поэтому важно рассматривать, какую роль в этом играет маркетинг. Какие процессы есть в бизнесе? Если совсем упрощенно, то это: Управление...