Макс Шарун | Влог маркетолога

Многие владельцы или маркетологи, когда говорят о том, что работают в премиальном сегменте, часто подразумевают высокую цену, которой безусловно соответствует и качество. Но всё это не делает бренд по-настоящему премиальным или люксовым. Она решает сразу несколько функций. Среди них — высокая маржинальность и фильтр покупательской способности. В принципе, больше, ничего. Смена ценника на более высокий не переводит вас автоматически на уровень вверх и практически не меняет позиционирования. Вы просто отсекаете часть аудитории...

Успех любой компании — сложение нескольких факторов. Среди них концепция, бизнес-модель, маркетинг и, конечно продукт. И сейчас мы поговорим о методе маркетинга, который уже помог компаниям в разных странах (в т.ч. и в России) масштабировать продажи и получить признание аудитории. Это важная иллюстрация, чтобы вы увидели разницу в подходах. Маркетинг многих компаний выглядит, как реклама товаров — есть сайт с витриной, настроены рекламные каналы, в соцсетях рассказ о свойствах, ликбезы и объяснения...

Эта статья написана на основе личного опыта и наблюдений за бизнесами в разных потребительских нишах, которые успешно продают без платформ. И мы рассмотрим несколько вариантов снижения зависимости от торговых площадок и/или вовсе отказа от продаж через них. Конечно, работа "в плюс" — это сложение/перемножение факторов. Но ключевые аспекты покажу. С одной стороны вы закрываете вопросы логистики и привлечения клиентов. При правильной финансовой модели и хорошо подобранного ассортимента витрины это позволит вам работать в плюс практически при любых комиссиях...