Интернет-маркетинг с «Паньшин Групп»

Все больше пациентов выбирают клиники не через поиск, а через нейросети. AI-ассистенты формируют рекомендации и влияют на решение еще до перехода на сайт. В этом кейсе показываем, как помогли клинике за 3 месяца увеличить свою видимость в рекомендациях нейросетей. Весной 2025 года к нашему клиенту — в реабилитационный центр по лечению зависимостей — поступил пациент на госпитализацию с высоким чеком — 600 000 ₽. При разборе источника заявки команда маркетинга обнаружила нетипичный канал: пациент пришел не из поиска и не из рекламы — в аналитике стояла UTM-метка Perplexity...

В медицине давно известно — слово лечит. Врач, который умеет объяснить, успокоить и правильно настроить пациента, всегда достигает лучших результатов. Сегодня это правило работает и в цифровом мире. Тексты, видео и статьи на сайте клиники — это уже не просто «наполнение» для поисковиков. Это полноценный инструмент, который реально влияет на здоровье людей и на успех самого бизнеса. Исследования это подтверждают. Например, пациенты, которые перед визитом к врачу почитали понятные и качественные материалы...

Представьте, что вы ищете ответ на медицинский вопрос — например, что делать при подозрении на гипотиреоз, как правильно сдавать анализы или стоит ли волноваться из-за странных ощущений. Скорее всего, вам не хочется читать длинные статьи, вы хотите быстро получить нужную информацию, и желательно, чтобы ее рассказал врач. В 2025 году именно видео стали главным способом получения информации — они занимают больше 80% всего интернет-трафика, при этом медицинские темы — одни из самых популярных. Но важнее другое: Google и YouTube теперь работают вместе...

Понимание того, как потенциальный пациент принимает решение и выбирает медицинскую клинику, — это фундамент успешного маркетинга. Ошибочно полагать, что все начинается с запроса «стоматология у метро Проспект Мира». Путь пациента сложен, эмоционален и многоэтапен. Ваша задача — быть заметным на каждом его шагу, вызывая доверие и предлагая решение проблемы. Если ваша клиника не выстроила присутствие в ключевых точках контакта, вы теряете до 70% потенциальных пациентов, которые даже не дойдут до телефонного звонка...

Когда клиника задумывается о продвижении своих услуг в интернете, перед руководством возникает вопрос: создать внутренний маркетинговый отдел или доверить работу профессиональному агентству? На поверхности все выглядит просто. Взять оклад специалиста и сравнить его с ежемесячным счетом от подрядчика, а потом выбрать наиболее выгодный вариант. Однако настоящая стоимость кроется в деталях, которые часто упускают из виду, и эти детали могут сильно изменить итоговый расчет. Львиная доля рекламных усилий в здравоохранении идет на привлечение пациентов через поисковые системы и социальные сети...

Когда Google представил Search Generative Experience (SGE), в медицинском SEO началась настоящая тревога. Если честно, сложно было избежать паники: одни маркетологи предсказывали снижение органического трафика на 30-50%, другие готовились к потерям, а SEO-специалисты спешно переписывали свои стратегии. Все выглядело так, будто AI-ответы вот-вот лишат сайты той самой аудитории, которая раньше переходила по ссылкам из поиска ради базовой информации. Но чем больше мы разбираемся в теме, тем яснее становится, что не все так однозначно...

Дроп-домены вызывают не меньше эмоций, чем спор о пользе кофе без кофеина. Представьте, вы находите домен с пятнадцатилетней историей, солидным профилем обратных ссылок и даже остатками старой аудитории. Покупка кажется идеальным способом быстро прокачать новый проект — через месяц сайт в топе, трафик льется, жизнь прекрасна. Но на практике работа с дропами больше похожа на игру с огнем. Такое решение не только ускоряет рост, но и приводит к серьезным проблемам. Подробно объясняем, к каким. Почему вокруг дроп-доменов столько разговоров? Все просто: в этой нише успех и провал идут рука об руку...

Вы замечали, что после отправки отзыва на Яндекс Картах он иногда исчезает без объяснений? Это не случайность. Каждый день модераторы Яндекс Карт проверяют тысячи отзывов, и до 40% из них не проходят проверку. Понимание причин этого процесса — ключ к тому, чтобы ваши настоящие отзывы были опубликованы и работали на ваш бизнес. Модерация — это не цензура, а система фильтрации, предназначенная для защиты пользователей и бизнесов от: Процесс проверки сочетает автоматическую фильтрацию (алгоритмы ИИ) и ручную модерацию...

Постановление Правительства № 1087 вступило в силу 24 июля 2025 года и буквально перевернуло привычный уклад в интернет-маркетинге: теперь любое продвижение товаров и услуг в интернете, в том числе SEO, официально считается рекламой и должно быть маркировано. Разберемся, что это значит для специалистов, владельцев сайтов и бизнеса, и как не получить штраф до 500 000 рублей. Суть изменений простая, но очень серьезная. Теперь рекламой считается любая информация, размещенная в интернете с целью вызвать интерес к товару или услуге, независимо от того, в какой форме и где она опубликована...

Представьте себе ситуацию: у вас есть сайт, и он стабильно приносит больше 150 заявок в месяц, причем все это происходит практически на автопилоте. Даже когда в «мертвый сезон», когда у всех спад, вам не приходится паниковать — заявки продолжают поступать. Это не какая-то фантазия или красивая картинка из рекламы, а реальная возможность, если выстроить системное SEO-продвижение. Расскажем вам о стратегии, которая реально работает в 2025 году для клиник, диагностических центров и частной медицинской практики...

Знаете, о чем мечтает каждый владелец бизнеса, особенно если речь идет о таком конкурентном поле, как медицина? «Заказать SEO, и уже через две недели оказаться в топе поисковой выдачи, чтобы заявки полились рекой!» Наверняка вы тоже слышали такие обещания. Десятки «специалистов» играют на этом ожидании, обещая быстрые и волшебные результаты. Но получить качественные и долгосрочные результаты в SEO за две недели, используя только «белые» методы, – невозможно. И это не негатив, не попытка вас отговорить, а просто объективная реальность современных поисковых систем...

Яндекс Карты — сильно недооцененный инструмент продвижения. Вот вы знали, что Яндекс Карты могут приносить клиентов не хуже контекстной рекламы? При этом вложений в платный трафик не требуется. Показываем, как это работает на примере продвижения дома престарелых. Клиент — частный дом для пожилых и людей с ограниченными возможностями в Московской области, предлагающий комплексный уход, медицинское сопровождение и реабилитацию при различных возрастных заболеваниях. Аудитория: преимущественно взрослые дети/родственники, ищущие безопасные условия для близких с различными заболеваниями...