Антон Гладченко | Про маркетинг и рекламу простым языком

Пока Телегу лихорадит, мы переносим успешные механики на новые рельсы. И вот что я скажу: продвижение в Max технически ничем не отличается от Telegram. Это та же самая рабочая схема, о которой я детально писал в предыдущей статье. Мы не заставляем аудиторию выбирать. Мы даем свободу. На лендинге ставим две равнозначные кнопки: «Читать в Telegram» и «Читать в Max». Пользователь сам решает, где ему удобнее потреблять контент. Сейчас основной объем лидов нам дает Яндекс Директ. Но мы не стоим на месте: уже полным ходом идут тесты таргета в VK и запускаем Avito Ads...

Telegram продолжает штормить. Очевидно, что бизнесу полагаться только на него нельзя, потому что это становится слишком рискованной стратегией. Какая есть альтернатива? Самая логичная – это Max. В конце концов, ради него вся эта движуха и устроена. Он сырой, кривой, неудобный, но это допилят. Важнее то, что часть аудитории из Телеграм переходит туда. И у нас есть простые способы дотянуться до нее, которые вообще практически не отличаются от того, что мы использовали в Telegram. Механика вообще ничем не отличается от той, что использовалась для Telegram...

Знакомая картина? Вы провели идеальную презентацию, ЛПР кивал, глаза горели, но потом… тишина. Одна из сложностей в b2b сегодня – это «замирание» сделок. Я такое чувствую и по нашим лидам в агентстве. Клиент не отказал. Он просто ушел в астрал. «Мы думаем», «Согласовываем бюджет», «Вернемся после праздников/выставки/конца света». Дело в страхе. В кризис безопаснее ничего не менять, чем внедрить новое и ошибиться. Тут есть несколько инструментов: В неспокойное время сложнее решиться на новый рекламный канал, тест гипотезы...

Клиенты все чаще спрашивают, как вообще попасть в ответы Алисы в поиске Яндекс и Google Ai Overview. Подготовил выжимку с выступления на одной из главных SEO конференций в РФ Optimization от Георгия Шилова и Ильхома Чакканбаева. Они проанализировали 10 млн. запросов, чтобы выяснить, какие сайты чаще попадают в Ai ответы поисковиков. Со всем этим нужно работать. Мне показался спорным тезис по микроразметке, так как по нашим проектам мы видим ее важность. Буст положительных отзывов мы тоже отмечали у себя, как и известность бренда (такие компании вообще проще продвигать и в классическом SEO)...

Несколько месяцев назад у меня в гостях был SEO-специалист Михаил Шакин. Записали видео «Как попасть в выдачу нейросетей», где Михаил предположил, что основной монетизацией нейронок станет продажа товаров внутри них. То есть без всякой дополнительной рекламы и прочего. На мой взгляд, это самое логичное продолжение поиска любых товаров или услуг через нейросеть. Если мне нейронка подбирает какой-то товар, то логично бы иметь возможность купить его прямо в ней. И как раз на днях увидел информацию...

Вечная история: «Давайте потестим Директ 1-2 месяца, а там посмотрим» Знакомо? Часто вижу, как предприниматели запускают рекламу, но даже не дают ей теоретического шанса нормально заработать. Месяц-два — это вообще не про тесты в Директе сегодня. Это про имитацию бурной деятельности. Потому что за 30–60 дней вы физически не успеваете пройти тот самый путь от «сливаем бюджет» до «получаем профит». Вспомните, как устроен Яндекс.Директ сейчас. Это же не контекст 2018 года. Сейчас там машинное обучение, автостратегии, фрод от ботов и нецелевые клики от людей...

Основные темы из серии постов, которую мы собрали в Telegram: Расскажем о том, какие стратегии привлечения клиентов работают в b2b сегодня. Как не допустить частых ошибок на пути к вашим целям. Серию постов и полезные материалы от меня и команды digital-агентства BART на тему привлечения клиентов в b2b публикуем в Telegram - bart_voronka_bot...

Подготовили полезный гайд "50 видов инструментов B2B маркетинга" и инструкции к применению. Собрали только конкретику, без воды. Основные темы гайда: - Какие инструменты применять на разных этапах воронки продаж; - Как сегментировать целевую аудиторию по их готовности к покупке; - 23 вида рекламы для формирования спроса; - 27 видов рекламы для получения лидов/заявок; - В чем суть каждого инструмента, и как его использовать...

Если брать конверсионные триггеры, которые основаны на поведении человека, то одним из самых популярных является триггер дефицита. Примеры: ✅ Осталось в наличии всего 8 единиц товара. ✅ Всего 4 места на семинар по стратегическому маркетингу со скидкой 40% ✅ Возьму на ведение 2х клиентов по SEO со скидкой 50% до конца месяца! Во всех случаях есть ограничение, которое подгоняет нас. Но использовать инструмент нужно правильно. Здесь важно доверие. Если потенциальный клиент знает, что ваш ограниченный оффер фейк и уже через неделю он снова появится в таком же формате, то акция не сработает...

Все обычно используют в b2b понятные Яндекс.Директ, Промостраницы, SEO, Telegram Ads и таргет VK. Но есть инструменты, на которые стоит обратить внимание в 2025 году. Они стремительно развиваются и позволят увеличить охват и привлечь дополнительных клиентов в ваш бизнес. Это работа с аудиторией сайта Headhunter через площадки Яндекс Директ и VK Реклама. Мы получаем выгрузку аудитории по нужным нам критериям и даем рекламу в сетях по ним. Например, можно показывать рекламу только по программистам 1С в Кирове...

SEO для регионального интернет-магазина — это не просто набор технических действий, а стратегическая задача, требующая глубокого понимания как региональных особенностей поиска, так и специфики электронной коммерции. К сожалению, многие предприниматели допускают ряд распространенных ошибок, которые существенно снижают эффективность продвижения. Давайте разберем семь наиболее типичных промахов и проиллюстрируем их на примерах реальных интернет-магазинов. Проблема: Многие магазины пытаются охватить слишком широкую аудиторию, не четко определив свой регион и целевую аудиторию...

Возвраты – одна из главных проблем продавцов на маркетплейсах. В этом посте я собрал действенные методы, которые помогают нам снизить процент возвратов. Один из методов – проанализировать возвращаемые товары и выключить из рекламы на маркетплейсе те, что собирают больше всего возвратов. Обычно причина в эмоциональной покупке по акции как раз с рекламы. Одна из причин возвратов – фото товара отличается от реального товара. Например, при продаже ковров у нас фото для клиента делали и обрабатывали специально, чтобы они выглядели красиво...