Антон Гладченко | Про маркетинг и рекламу простым языком

Пока Телегу лихорадит, мы переносим успешные механики на новые рельсы. И вот что я скажу: продвижение в Max технически ничем не отличается от Telegram. Это та же самая рабочая схема, о которой я детально писал в предыдущей статье. Мы не заставляем аудиторию выбирать. Мы даем свободу. На лендинге ставим две равнозначные кнопки: «Читать в Telegram» и «Читать в Max». Пользователь сам решает, где ему удобнее потреблять контент. Сейчас основной объем лидов нам дает Яндекс Директ. Но мы не стоим на месте: уже полным ходом идут тесты таргета в VK и запускаем Avito Ads...

Telegram продолжает штормить. Очевидно, что бизнесу полагаться только на него нельзя, потому что это становится слишком рискованной стратегией. Какая есть альтернатива? Самая логичная – это Max. В конце концов, ради него вся эта движуха и устроена. Он сырой, кривой, неудобный, но это допилят. Важнее то, что часть аудитории из Телеграм переходит туда. И у нас есть простые способы дотянуться до нее, которые вообще практически не отличаются от того, что мы использовали в Telegram. Механика вообще ничем не отличается от той, что использовалась для Telegram...

Знакомая картина? Вы провели идеальную презентацию, ЛПР кивал, глаза горели, но потом… тишина. Одна из сложностей в b2b сегодня – это «замирание» сделок. Я такое чувствую и по нашим лидам в агентстве. Клиент не отказал. Он просто ушел в астрал. «Мы думаем», «Согласовываем бюджет», «Вернемся после праздников/выставки/конца света». Дело в страхе. В кризис безопаснее ничего не менять, чем внедрить новое и ошибиться. Тут есть несколько инструментов: В неспокойное время сложнее решиться на новый рекламный канал, тест гипотезы...

Клиенты все чаще спрашивают, как вообще попасть в ответы Алисы в поиске Яндекс и Google Ai Overview. Подготовил выжимку с выступления на одной из главных SEO конференций в РФ Optimization от Георгия Шилова и Ильхома Чакканбаева. Они проанализировали 10 млн. запросов, чтобы выяснить, какие сайты чаще попадают в Ai ответы поисковиков. Со всем этим нужно работать. Мне показался спорным тезис по микроразметке, так как по нашим проектам мы видим ее важность. Буст положительных отзывов мы тоже отмечали у себя, как и известность бренда (такие компании вообще проще продвигать и в классическом SEO)...

Несколько месяцев назад у меня в гостях был SEO-специалист Михаил Шакин. Записали видео «Как попасть в выдачу нейросетей», где Михаил предположил, что основной монетизацией нейронок станет продажа товаров внутри них. То есть без всякой дополнительной рекламы и прочего. На мой взгляд, это самое логичное продолжение поиска любых товаров или услуг через нейросеть. Если мне нейронка подбирает какой-то товар, то логично бы иметь возможность купить его прямо в ней. И как раз на днях увидел информацию...