Настройка и оптимизация Яндекс Директ

Яндекс выдал анонс: за первый квартал 2026 года число мобильных приложений в рекламе РСЯ увеличилось на 55% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Сливов в рекламе будет еще больше... Универсального метода, который работает прямо везде, не существует. У нас обычно работает один из: Если получается обучить рекламу на целевые звонки или квал. лидов, то обычно фрод и склик являются лишь внешним шумом и общую картину не портят. Помогает на старте. А для некоторых бизнесов вообще всегда делим РК на ПК и мобильных телефонах...

Продолжаю серию постов «Как изменилась реклама и что делать бизнесу сегодня». На скриншоте ниже один из недавних проектов в b2b, который мы запустили буквально недавно. По нему видно, что самую лучшую цену конверсии дает автотаргетинг. По количеству лидов он тоже на первом месте. Все чаще в работе с проектами мы приходим к тому, что сокращение доли ключевых фраз в пользу автоматики — самый быстрый способ улучшить показатели старых кампаний. Неработающий автотаргетинг чаще всего встречается как раз на сайтах, где есть проблемы с посадочными...

Написал статью для издания sostav.ru. По сути получилось обновленное руководство по настройке веб-аналитики и ведению контекстной рекламы в B2B. И ответ на самый частый вопрос - как получать не только заявки, но и реальные заказы в нише. Разобрал по шагам: настройку аналитики, обучение автостратегии, автотаргетинга, переобучение кампаний и прогрев клиентов...

Наступает время запуска рекламы в сезонных нишах. Чаще всего это строительные истории для b2c и b2b, которые работают с поздней весны до конца августа. Как запустить рекламу в Яндекс Директ, когда обучение может занимать пару месяцев до выхода на оптимальные показатели? Так ведь и сезон закончится к тому моменту! За годы работы с такими проектами я вывел у себя внутри агентства несколько правил, которым следуем: Для сезонного бизнеса это практически всегда одно и то же: На все остальное обычно даже не нужно тратить время...

Спойлер: да. Но только если смотреть на задачу правильно. Большинство в такой ситуации начинают давить на подрядчика или лихорадочно тестировать каналы. Я за годы работы насмотрелся на этот сценарий. Он почти никогда не работает. Бизнес начинает дёргаться: давайте попробуем новый канал, давайте поменяем подрядчика, давайте запустим ещё один тест. Большинство рекламодателей теряют заказы не в рекламном кабинете, а после клика. Трафик пришёл… и ушёл. Потому что оффер слабый, посадочная не закрывает возражения, нет сегментации по ЦА, а призыв к действию — "Оставьте заявку"...

Вечная история: «Давайте потестим Директ 1-2 месяца, а там посмотрим» Знакомо? Часто вижу, как предприниматели запускают рекламу, но даже не дают ей теоретического шанса нормально заработать. Месяц-два — это вообще не про тесты в Директе сегодня. Это про имитацию бурной деятельности. Потому что за 30–60 дней вы физически не успеваете пройти тот самый путь от «сливаем бюджет» до «получаем профит». Вспомните, как устроен Яндекс.Директ сейчас. Это же не контекст 2018 года. Сейчас там машинное обучение, автостратегии, фрод от ботов и нецелевые клики от людей...