В этой статье мы расскажем: подойдет ли площадка для вашего бизнеса, разъясним особенности ведения канала в 2026 году и научим использовать возможности Дзен для вашего бренда.
Что такое Дзен
Дзен — это контент‑платформа с персонализированной лентой: пользователи видят публикации, которые соответствуют их интересам. Входит в «Белый список» сайтов России — перечень интернет‑ресурсов, к которым сохраняется доступ в периоды ограничений или полного отключения мобильного интернета. Относится к топ-5 самых посещаемых интернет-ресурсов Рунета (по данным аналитической компании Mediascope на декабрь 2025 года).
Месячная аудитория площадки достигает 66,2 млн, а ежедневная — 31 млн (источник —исследование аналитической компании Mediascope за декабрь 2025 года).
На Дзене можно публиковать: большие подробные статьи, короткие заметки или видео — площадка поддерживает разные форматы. Главная «фишка» — умная рекомендательная лента: она изучает, что вам нравится, и подкидывает похожий контент. Так пользователи проводят на платформе больше времени, а авторы получают охваты.
Материалы на Дзене хорошо индексируются поисковиками — это дает органический трафик. А если хочется большего, всегда можно подключить платное продвижение.
В этой статье мы подробно расскажем, кому стоит выходить на Дзен и как делать это правильно.
Для чего нужен канал в Дзен
На Дзене свои каналы заводят самые разные авторы: от начинающих блогеров до крупных компаний. Зачем они это делают? Разберем основные цели.
Сделать бренд узнаваемым
Первая и очень важная задача — сделать бренд узнаваемым. С помощью Дзена компании могут напрямую общаться с потенциальными клиентами и постепенно «впечатывать» в их сознание позитивные ассоциации. В итоге о бренде узнают даже те, кто пока не покупал его товары или услуги.
Отличный пример: канал «REMPLANNER» — студия дизайна/планировщик для ремонта. Он сумел добиться широкой узнаваемости: о нем слышали даже люди, которые никогда не пользовались его услугами. Секрет успеха — активное ведение канала на Дзене с публикациями на информационные и развлекательные темы. Так компания ненавязчиво знакомит аудиторию с брендом.
Создание потребности
Хотите успешно продавать? Сначала расскажите людям, зачем им ваш продукт! Нужно показать, как он сделает жизнь проще и удобнее, объяснить, как им пользоваться и в каких ситуациях он пригодится.
Например, так продвигали умные колонки «Алиса». Когда они только появились, большинство покупателей видели в них лишь устройство для прослушивания музыки. Мало кто знал, что с колонкой можно разговаривать, управлять домашней техникой или использовать ее как радионяню для малыша.
Чтобы раскрыть все возможности гаджета, компания завела канал на Дзене. Через понятные и полезные публикации она постепенно знакомила аудиторию с функциями устройства — и тем самым формировала спрос там, где его раньше не было.
Увеличение продаж
Хотите найти новых покупателей на Дзене? Не обязательно писать прямые рекламные тексты! Можно создавать полезные или развлекательные статьи, где ваш продукт будет естественным образом вписываться в решение какой‑то проблемы.
Так поступает «Золотое яблоко» — российская торговая сеть по продаже косметики, парфюмерии и товаров для дома. В публикациях бренд поднимает темы, которые волнуют его аудиторию: например, уход за детьми, сухость кожи, высыпания, подбор ухода в сезон смены погоды. А потом ненавязчиво предлагает решения — и оказывается, что помочь может именно их товар. Получается не навязчивая реклама, а полезная информация с «продающим» подтекстом — и это отлично работает!
Продвигать сайт или основной блог
Канал на Дзене может улучшить сайт в поисковой выдаче, способен собрать и направить на сайт, сообщество и в соцсети трафик из заинтересованных темой клиентов.
Еще один ощутимый плюс — автоматизация охвата: все статьи, опубликованные в Дзене, автоматически дублируются в «Одноклассниках» (видеоматериалы не переносятся). Таким образом вы охватываете сразу две площадки.
Совет: обязательно укажите сайт и все соцсети бренда в шапке канала, чтобы Дзен не заблокировал за переопубликовывание материалов. Площадка не любит, когда трафик уводят на другие ресурсы и не дает показы материалам с сомнительными ссылками.
Приводим выдержку из правил Дзена:
Например, в канале СКАЗКИНО указаны все соцсети и сайт компании. В конце каждой публикации мы даем на них ссылки. Ссылки на материалы внутри Дзена не запрещены и даже приветствуются.
Сфера медицины
Если ваш бизнес связан с медициной, на Дзене нужно быть особенно внимательным. У платформы есть четкие правила для медицинского контента — и их нельзя нарушать. Иначе рискуете получить блокировку: либо отдельных статей, либо всего канала целиком.
Что точно нельзя делать:
- раздавать готовые схемы лечения «под копирку»;
- спорить с доказательной медициной и отрицать ее принципы;
- агитировать за экстремальные диеты и сомнительные методы оздоровления.
Будьте аккуратны с фотографиями
Понятно, что фото с неприкрытыми интимными зонами публиковать нельзя — это и так очевидно. Но есть еще пара важных моментов, о которых многие забывают.
Первый — коллажи «до и после». По закону их использовать нельзя. Но выход есть: просто разнесите фото по статье. Например, в самом начале разместите три снимка «до», а ближе к концу — три снимка «после». Выглядит почти так же наглядно, но претензий от модерации обычно не возникает.
Второй момент — неприятные детали. Швы, синяки, отеки — все это Дзен может посчитать «шокирующим контентом» и заблокировать публикацию. Чтобы избежать проблем:
- прячьте швы под пластырем или повязкой на фото;
- или дождитесь полного заживления и делайте снимки уже тогда.
Так вы снизите риски и сохраните контент в доступе для аудитории.
Все правила подробно расписаны в Справке Дзена. Хорошая новость: с декабря 2024 года медицинские каналы могут запускать платное продвижение прямо на платформе. Но есть важный нюанс — для этого потребуется подтвердить свою квалификацию: предоставить действующие лицензии. Подробнее об условиях читайте на здесь.
Хотите вести медицинский канал на Дзене?
Сначала тщательно изучите правила — иначе рискуете не просто не получить охваты, а и вовсе попасть под блокировку. Платформа строго относится к сомнительным медицинским практикам: такие каналы не допустят до рекламы, а органический трафик будет мизерным. Но если все делать правильно, Дзен может стать мощным инструментом для роста.
Чего не стоит ждать от Дзена
Многие компании совершают одну и ту же ошибку: ждут, что первые же статьи/видео принесут кучу продаж. Так не работает! Дзен — это игра вдолгую. Он поможет:
- познакомить новую аудиторию с вашим брендом;
- показать вашу экспертность;
- постепенно «подогреть» людей, чтобы они захотели обратиться к вам.
Главное — иметь четкую стратегию. Например, вы можете ставить пиксели Яндекс Аудитории на свои статьи. Что это даст? Вы собираете базу тех, кто прочитал ваш материал и, возможно, заинтересовался услугами. Потом этих людей можно «догонять» рекламой в других местах — так вы продолжаете их прогревать. Но помните: это лишь часть большой digital‑стратегии.
А о чем писать? Что снимать? Лучше всего заходят:
- Статьи‑гайды: «Как выбрать офисный стул: 5 критериев от экспертов (Название компании)».
- Кейсы: «Как мы сократили сроки доставки на 20 % для клиента из ритейла».
- Обзоры: «3 технологии для автоматизации склада — тестируем в реальных условиях».
- Видеоинструкции: «Настройка оборудования (Бренд) за 5 минут»…
- Закулисье. Съемки отгрузки, склада, процесса работы.
- Подборки: «5 инструментов для SMM‑специалиста в 2026 году».
- Ответы на вопросы читателей. Возьмите темы из комментариев или подберите популярные запросы через Яндекс Вордстат.
- Исторические справки — например, какая керамическая плитка использовалась на Титанике.
Пример статьи про Титаник и электрику, которую мы написали для нашего клиента (электротехнической компании), можно прочитать по ссылке ниже:
Такой контент Дзен любит и охотно продвигает — он полезен, информативен и вызывает доверие. Кстати, хэштегов на площадке нет, отключили по причине неэффективности в 2022 году.
Помните, что для начала рекомендаций вам нужно выполнить несколько условий: заполнить шапку канала, добавить аватар, набрать 10 подписчиков (просите подписаться коллег и друзей), сделать 5 публикаций (статей или видео).
Ответы на частые вопросы по ведению Дзен-канала
За счет чего приходят клиенты с Дзен?
Пользователи читают/смотрят материалы, подписываются, присматриваются. У Дзена есть договоренность с Яндексом. Статьи Дзен всегда будут в первых строках выдачи поисковика Яндекс.
Как выглядит правильный старт в Дзен с нуля?
Главное, не бросать и публиковать материалы равномерно. Раз в три дня, раз в пять дней и тд. Или в понедельник — видео, в среду — текст, в субботу — еще видео. Кучей скидывать материалы не нужно. Количество — чем больше тем лучше, площадка любит частый постинг. Сам Дзен рекомендует не делать перерывов больше 14 дней.
Какие конкретные шаги нужно сделать в первый месяц?
Постить, не бросать, хейтеров банить.
Сколько видео/статей нужно выпустить для старта?
4-8 статей в месяц, видео не меньше одного в неделю, лучше больше. Можно даже на телефон что-то снять интересное, например, показать новую коллекцию товара.
Какие форматы видео/статей подойдут лучше всего?
Статьи 4000-6000 знаков, короткие вертикальные видео. Посты не нужны, их показывают только подписчикам. Основной упор — статьи и видео, с них лучше всего подписываются. В статьях — добавляйте ссылки на свои соцсети и сайт.
Через сколько времени можно ожидать первые результаты?
Не меньше трех месяцев. За это время должны появиться первые подписчики, вопросы и комментарии.
Какие основные ошибки допускают компании на старте?
Начинают нарушать правила, делать кликбейтные заголовки, использовать капс, писать «ШОК», «ТАКОГО ВЫ ЕЩЕ НЕ ВИДЕЛИ». Дзен не приветствует кликбейт. Подробнее в требованиях к контенту.
Почему канал может не расти?
Попал под ограничения, либо публикует скучный и малоинформативный контент. Дзен — в первую очередь развлекательная площадка.
Остались вопросы? Задавайте их в комментариях, постараемся ответить.
Статья подготовлена маркетинговым агентством СКАЗКИНО.
Если вам близка тема сильного контент-маркетинга, продвижения через экспертность и работы с профессиональным сообществом — подписывайтесь на канал.
Здесь мы разбираем, как брендам из B2B, интерьерной, строительной, производственной и экспертной среды превращать знания компании в контент, который приводит к доверию, заявкам и росту.
Еще больше полезных материалов к нашем MAX и Telegram.
Вам может быть интересно: