СКАЗКИНО — креативное агентство полного цикла

Хотите мгновенно определять, какой перед вами канал в MAX — публичный или приватный? Расскажем просто и понятно, как за несколько секунд понять, доступен ли канал всем или требует особого доступа. Коротко: Чтобы было понятнее, объясним наглядно. 1. Находится в поиске. Если ввести название в строку поиска MAX, канал отобразится в результатах. Например, при поиске «Новости города N» вы сразу видите нужный канал. 2. Есть кнопка «Подписаться». Она видна прямо на странице канала. Нажав на неё, вы сразу становитесь подписчиком — никаких дополнительных действий не требуется...

Сегодня рынок здоровья, красоты, фармацевтики и БАДов живёт в новой реальности. Просто быть хорошим продуктом уже недостаточно (да и не понятно, что значит хорошие продукт или услуга). Можно выпускать действующий, качественный препарат, сбалансированный БАД, хорошую косметическую линейку — и всё равно оставаться малозаметным для потребителя. А в это же время спорный по качеству и даже потенциально опасный (но распиаренный) продукт или услуга будут на слуху у всех и будут бить рекорды продаж. Другая крайность тоже не работает...

Почему самые умные и сильные эксперты чаще всего приходят на съёмку… без макияжа? Есть такой странный парадокс: чем профессиональнее женщина, тем чаще она думает: «Мне это не нужно, у меня же есть интеллект». Как будто он прямо на коже проявится, и зритель такой: «О, сразу видно — умная». Было бы удобно… но, к сожалению, камера так не работает. И тут же другая крайность: в интернете полно идеально накрашенных лиц, которые уверенно что-то объясняют… но по факту несут полную ерунду. И визуально они выигрывают...

Лондон, середина XIX века. Грязные улицы, заводы, чадящие в небо, эпоха пара и... рождение современных пиар-технологий. Пока промышленники осваивали паровой двигатель, британская королевская семья запустила «конвейер богов». То, что общественное мнение можно формировать, а оно в свою очередь, способно корректировать развитие событий, люди поняли еще до нашей эры. Но технология, которую мы называем Public Relations родилась как раз во второй половине XIX в Викторианскую эпоху. Королева Виктория и...

В начале 2000-х футурологи любили строить прогнозы о том, как будет выглядеть розничная торговля через 20 – 25 лет. В основном, говорили о доставке и автоматических заказах на основе «Больших данных». И вот мы в 2026. Доставка и курьеры, конечно, стали привычной частью нашей жизни, но только в больших городах. Зато в любом поселке и иногда в большом селе есть ПВЗ двух или трех маркетплейсов. Вот это уже действительно обязательная часть нашей современной жизни. Мы не знаем, какую долю изначально планировали...

Почему один поставщик годами работает с дизайнерами, а другого не хотят слушать уже после первого звонка? Друзья, дело не только в продукте. На интерьерном рынке давно решают доверие, скорость, человеческий подход и умение не подвести в сложный момент. У большинства поставщиков до сих пор одна и та же ошибка. Они думают, что дизайнер интерьера выбирает по каталогу. По цене. По бонусам. По громкому названию. А потом удивляются, почему их звонки сбрасывают, сообщения читают без ответа, а сотрудничество уходит к тем, кто вроде бы и не продаёт так активно...

Рынок глянца за два прошедших десятилетия пережил клиническую с м ер т ь, чудо-воскрешение и мутацию с последующей болезненной реа нима цией. Это наглядный пример того, как, казалось бы, непотопляемые идеи уходят в небытие. Еще 2006 году редакторы Vogue и Harper’s Bazaar были королями Миланской и Парижской недель моды, а сегодня их преемники борются за долю в лентах соцсетей и вовлеченность аудиторий на видео хостингах. В этой публикации мы разберем эволюцию глянца в XXI веке. Прошедшие 20 лет можно...

Еще несколько лет назад крупный производитель мог вообще не думать о дизайнерах интерьера. Логика была простой: завод производит, дистрибьюторы продают, рынок как-нибудь разберется. Если товар стоящий — его купят. Если бренд крупный — достаточно загрузить дилеров, товар обязательно заметят и выберут. Если компания в лидерах — зачем еще кому-то что-то дополнительно объяснять? Но рынок изменился. И сегодня даже крупнейшие игроки понимают: если о продукте не рассказывать тем, кто реально влияет на выбор, — рано или поздно ты начинаешь проигрывать не по качеству, а по восприятию...

Согласитесь, что некоторые фразы из рекламы намертво застревают в голове? Они могут звучать годами — и все равно остаются узнаваемыми. Давайте посмотрим на шедевральные примеры и узнаем, как со сменой трендов в маркетинге и изменениями в потребительском поведении менялись подходы к созданию запоминающихся слоганов. 1. «Требуйте долива пива после отстоя пены» (Ресторан «Главпивпром») Яркий пример потребительской грамотности: государство прямо учило граждан отстаивать свои права на полный объем напитка...

И при чем тут маркетинг, который вынужден меняться. Мы в агентстве СКАЗКИНО работаем с компаниями и экспертами из самых разных отраслей. Снимаем видео, выстраиваем маркетинг, помогаем говорить с аудиторией так, чтобы ей не хотелось закрыть вкладку. И чем глубже мы погружаемся в бизнес клиентов, тем отчетливее видим одну и ту же картину… Рынок стремительно меняется. А подходы к коммуникациям зачастую не успевают за поведением потребителей и экспертов. Компании продолжают рассылать то, что уже мало кто читает...

История бизнеса полна примеров, когда идея (в успехе которой не сомневались создатели) проваливалась при старте. При этом часть из этих идей, позже не просто добились триумфа, но и практически изменили нашу жизнь. Почему так происходит? Ведь и задумки не особенно изменились. Мы разобрали несколько подобных историй и пришли к выводу, ключевая причина в том, как строился маркетинг на каждом из этапов вывода идеи или продукта на рынок, А точнее в том, какую роль отводили этому самому маркетингу. Зачастую,...

На рынке до сих пор полно компаний, которые ведут соцсети так, будто у аудитории есть бесконечный запас терпения. В кадре — логотип, продукт, еще раз продукт, немного характеристик, немного экспертности, ещё немного «полезного контента», и в финале — надежда, что после этого кто-то захочет купить. Обычно не хочет. Потому что в соцсетях люди приходят не за этим. Особенно сегодня, когда у всех перегруз от информации, рабочих задач, тревожного фона и бесконечных попыток что-то продать. После тяжелого...