СКАЗКИНО — маркетинговое агентство полного цикла

20 подписчиков за год. Реальный кейс о том, почему публикации с контент-завода чаще всего не работают

Вы хотите, чтобы бренд воспринимали всерьез. Чтобы клиенты понимали: за продуктом стоит экспертиза, внимание к деталям и ответственность. И «контент‑завод» кажется отличной и современной идеей по автоматизации процесса и экономии бюджета. Звучит как спасение, правда? Но на деле такой подход может сыграть против бизнеса — особенно если вы работаете в сегменте с высоким чеком и делаете ставку на долгосрочные отношения с клиентами. Недавно мы разбирали реальный кейс: два аккаунта с подключенными контент-заводами...

9 часов назад

Про бензин. Взгляд маркетолога

Прошедшие дни дали очень тяжелую, но поучительную возможность прожить практически все жизненные циклы бензина и дизеля как товарной группы. Эта статья — не способ использовать острую тему. Просто попытка разобраться как работают/не работают рыночные механизмы и какую поддержку может оказать контентный маркетинг. Топливный рынок России в июне 2026 года — уже не просто экономическая история. Это полноценный стресс-тест для всей страны. За неделю до 18 июня бензин подорожал на 0,9% — вдвое быстрее, чем неделей ранее...

2 дня назад

Кто молчит в подкастах в 2026, уже теряет клиентов: разбираем холодную статистику доверия

Мы живем в интересную эпоху, когда внимание потребителя стало самым дефицитным ресурсом. Баннерная слепота достигает 86% пользователей, а стоимость диджитал-рекламы растет квартал за кварталом. В этой ситуации маркетологи все чаще обращают взгляд на формат, который еще пару лет назад считался нишевым увлечением, возник даже термин «Золотая пудра на торте». То есть эффектный, статусный, но по сути необязательный штрих, который не меняет сути вещи, зато заметно повышает ее привлекательность и ценность в глазах окружающих...

1 неделю назад

Когда реклама говорит в пустоту. Как клиенты делают выбор в 2026 году и почему привычные маркетинговые стратегии дают сбой

Давайте «заглянем» в голову» современного покупателя. Что мы там увидим? Перед нами развернется не просто реакция на яркую картинку, а целый процессор с десятками фильтров и сценариев. Времена, когда человек просто увидел рекламу и пошел в магазин за товаром, безвозвратно ушли. В 2026 году процесс выбора товара напоминает не стройную маркетинговую воронку, а хаотичный танец. Решения принимаются на основе десятков противоречивых сигналов от компаний и брендов: рилс, подкастов, статей, попавших в ленту, отзывов, тревог, ностальгии и, конечно, рекомендаций нейросетей...

1 неделю назад

Контент-маркетинг в эпоху ИИ. Как попасть в ответы AI-ассистентов

Маркетинг радикально изменился. Если послушать лидеров рынка (в том числе Сундара Пичаи, главу Google) — вырисовывается картина нового информационного мира. Всё меняется. На смену привычному «листанию ссылок» пришли ИИ‑системы и чат‑боты. Пользователь больше не щелкает по десятку сайтов в надежде собрать пазл из обрывков информации. Он просто формулирует свою задачу, например, «подбери три варианта отдыха с детьми до 70 000 рублей», «объясни, почему греется ноутбук и как это исправить» или «подбери...

2 недели назад

Как продвигать БАД, не теряя доверия: путь тихой экспертизы

Рынок витаминов, минералов и биологически активных добавок сегодня выглядит как идеальная мечта маркетолога: - огромный спрос; - тысячи производителей; - сотни тысяч позиций; - растущий интерес к здоровью, превентивной медицине, осознанному образу жизни и профилактике. Кажется, что достаточно сделать красивую упаковку, добавить на этикетку слова «энергия», «иммунитет», «баланс», «стресс», «сон», «красота» — и продукт сам найдёт своего покупателя. Но реальность гораздо сложнее. Чем больше рынок, тем выше шум...

3 недели назад

Дзен как канал продвижения бизнеса: кому подойдёт, с чего начать и как вести в 2026 году

В этой статье мы расскажем: подойдет ли площадка для вашего бизнеса, разъясним особенности ведения канала в 2026 году и научим использовать возможности Дзен для вашего бренда. Дзен — это контент‑платформа с персонализированной лентой: пользователи видят публикации, которые соответствуют их интересам. Входит в «Белый список» сайтов России — перечень интернет‑ресурсов, к которым сохраняется доступ в периоды ограничений или полного отключения мобильного интернета. Относится к топ-5 самых посещаемых интернет-ресурсов Рунета (по данным аналитической компании Mediascope на декабрь 2025 года)...

4 недели назад

Самокаты запретить нельзя оставить: где в этом предложении ставим запятую?

Каждое утро, выходя из подъезда, я играю в русскую рулетку. Только вместо патрона — бесшумная тень на двух колесах, пролетающая в сантиметре от локтя. Совершенно не к месту, пытаюсь провести последовательность между детьми советской эпохи в сандалиях на велосипедах и сегодняшними водителями супергаджетов без седла. А электросамокат сегодня — машина значительно серьезнее велосипеда и мопеда. И каждый раз я ловлю себя на мысли: мы хотим их запретить — или поставить им памятник? Дуализм электросамоката в том, что он одновременно является и спасением, и проклятием современных мегаполисов...

1 месяц назад

29–30 мая в Москве пройдет VidMK26 - крупнейший форум индустрии кино, видео, AI-технологий, где СКАЗКИНО принимает активное участие и организует подкаст зону в режиме реального времени. VidMK - это место, где за два дня собирается вся индустрия: ▪️ 3000+ участников ▪️ 200+ спикеровм ▪️ 8 тематических залов ▪️ кино, реклама, AI, продакшн, видеомаркетинг, рилс, сериалы и технологии В программе: • лекции и разборы от лидеров рынка • практические мастер-классы • выставка техники и сервисов • питчинг проектов • зал инвестиций • нетворкинг • вечеринка и закрытое общение Приходите знакомиться, общаться и обсуждать новые проекты - будем ждать вас!

1 месяц назад

Цена жадности. Почему продавцы бегут с маркетплейсов в 2025–2026 гг.

Первый квартал 2026 года поставил жирный крест на «розовой мечте» 2023 года о том, что маркетплейсы — единственное будущее ритейла. В 2025 году количество продавцов на маркетплейсах сократилось почти на 7%, а темпы роста электронной торговли снизились почти вдвое по средним оценкам с 20% в 2024, до 10% в 2025 году. Объем eCommerce продолжает расти, но аналитики уже начали говорить о переходе рынка к эпохе зрелости. Причин такого развития слишком много для одной статьи, разберем только те, что касаются маркетинга...

19,7 тыс читали · 1 месяц назад

Доверие, стандарты и новые правила рынка: как расширить «бутылочные горлышки». Краткие тезисы

Сегодня потребитель всё чаще оказывается перед дилеммой: с одной стороны, он боится, что ему не донесут важную информацию, с другой — опасается, что ему навяжут лишнее. Этот страх особенно заметен в сферах медицины, фармацевтики, эстетической косметологии и заботы о здоровье, но по сути затрагивает практически любой рынок. Люди устали от давления, агрессивных продаж и формальной «экспертности», которая существует лишь на словах. Яркий пример — история компании DeSheli (Дешели), марки израильской косметики, получившей известность благодаря агрессивным методам продаж в салонах красоты...

1 месяц назад

Бутылочное горлышко бизнеса: почему рынок больше не спасает тех, кто ждет чуда

Кризис — это не всегда обвал, паника и резкое падение продаж. Иногда кризис выглядит гораздо спокойнее: компания продолжает работать, сотрудники ходят на совещания, маркетинг запускает кампании, отдел продаж звонит клиентам, руководители обсуждают планы. Но результат почему‑то перестает появляться. Именно в этот момент становится видно главное: старые подходы больше не работают. То, что ещё вчера приносило выручку, долю рынка и ощущение стабильности, сегодня начинает буксовать. Можно долго объяснять...

1 месяц назад

Скрыли публикацию

1,0×