В прошлой статье мы разобрались, как выбрать нишу для блога: чем вы занимаетесь и для кого вы пишете. Теперь логичный следующий шаг - решить, в каком формате вы будете вести этот блог. Потому что можно писать про одну и ту же тему, но делать это по‑совершенно разному: как личный дневник, как учебник, как серию кейсов или как развлекательное шоу.
В этой статье разберёмся, что такое формат блога, какие форматы бывают и как подобрать тот, который подходит именно вам — по характеру, целям и ресурсам.
Что такое формат блога
Если ниша - это про что вы пишете и для кого, то формат - это как вы это делаете.
Формат блога - это способ подачи материала: структура постов, тон, типы контента и регулярность. От формата зависит:
- как читатель воспринимает ваш блог - как дневник, журнал, справочник, учебник или колонку эксперта;
- насколько легко вам будет вести блог регулярно;
- как алгоритмы платформы понимают и продвигают ваш контент.
Возвращаемся на рынок: ниша - это ваш «прилавок» на рынке, а формат — это как именно вы выкладываете товар, как привлекаете и разговариваете с покупателями.
Зачем вообще выбирать формат
Можно сказать: «я просто буду писать, как пойдёт». Но у этого подхода есть две проблемы:
- сложно делать это регулярно - каждый раз приходится «придумывать заново»;
- читателю тяжело понять, чего от вас ждать.
Формат даёт опору:
- для вас это шаблон: понятный тип и стиль иллюстраций и текстов, которые можно повторять;
- читателю - ощущение предсказуемости и понятный стиль общения: «я знаю, за чем сюда прихожу».
Фактически формат - это как техническое задание для постов: зачем, как, сколько и в какой структуре вы пишете.
Основные форматы блогов
Форматов много, но для старта достаточно понимать несколько базовых.
1. Личный дневник / история пути
Вы рассказываете, как живёте, что пробуете, что получается и что нет. Это «живой» формат: много эмоций, мыслей, личных выводов.
Подходит, если:
- вы хотите строить личный бренд;
- для вас важен контакт «человек к человеку»;
- вы готовы делиться личными историями.
Риск: если нет опоры на конкретную пользу для читателя, такой блог легко превращается в «поток сознания», который сложно масштабировать.
2. Обучающий блог (гайды, разборы, теория)
Вы берёте тему и объясняете её простым языком: как мы делали с Котлером, 4P или «контент-планом». В центре - структурированное знание и практическая польза.
Подходит вам, если:
- у вас есть экспертиза или вы её активно нарабатываете;
- вам нравится разбирать темы по полочкам;
- вы хотите, чтобы блог приводил клиентов на консультации/услуги.
Риск: можно уйти в «учебник» и перегрузить статью теорией без личного голоса.
3. Практический блог: кейсы и разборы
Формат «вот задача - вот, что мы сделали - вот результат». Это истории про реальную работу: свои кейсы, разборы чужих ситуаций, демонстрация процесса.
Подходит, если:
- вы хотите показывать результат работы;
- у вас есть реальные истории: свои или клиентов;
- цель — вызывать доверие и желание «сделать так же со мной».
Риск: требует либо реальных проектов, либо честной оговорки, что кейсы условные/учебные.
4. Обзорный/аналитический блог
Вы собираете и объясняете чужие идеи: обзоры книг, сервисов, новостей, трендов. Пример - когда вы разбираете «Основы маркетинга» и делитесь выводами.
Подходит, если:
- вы любите и так много читаете/смотрите;
- умеете выжимать главное и добавлять своё мнение;
- хотите быть «фильтром» информации для аудитории.
5. Мнение/колонка эксперта
Короткие, но ёмкие тексты про вашу позицию: что работает, что нет, почему вы с чем‑то не согласны. Много авторского голоса, меньше теории из «учебника».
Подходит, если:
- вы не боитесь спорных тем;
- вам важно транслировать позицию;
- вы хотите привлекать «своих» через взгляд на мир.
Обычно живой блог - это сочетание нескольких форматов, а не один чистый тип.
Как выбрать формат под себя
Теперь самое главное: как не запутаться и не пытаться «быть всем сразу».
1. Оттолкнитесь от цели блога
Спросите себя честно:
Зачем мне блог сейчас? - по ссылке можно прочитать мою статью на эту тему.
Привлекать клиентов, фиксировать опыт, искать единомышленников, тренировать навык письма?
Если цель - клиенты и консультации - логично делать основу на обучающих постах и кейсах. Если цель - личный путь и саморефлексия - дневниковый формат + ваши личные мнения.
2. Что вам больше подходит?
- Вам проще рассказывать истории или объяснять по шагам?
- Вы любите спорить и высказывать позицию или предпочитаете спокойно разбирать темы?
- Сколько у вас реально времени на один пост?
Если вы ненавидите «учебные тексты», не стоит пытаться тащить блог в формат учебника. Лучше честный дневник пути + простые выводы, чем мёртвый «идеальный» учебник, который вы бросите через месяц.
3. Учтите ресурсы и длительность «марафона»
Я уже писал об этом в предыдущей статьей. Формат должен выдерживать дистанцию в полгода–год, а не две недели. Поэтому важно:
- сложность: сможете ли вы делать такой пост 1–3 раза в неделю;
- необходимость медиа: нужно ли вам постоянно искать фото, делать инфографику;
- степень подготовки: требует ли формат долгого ресёрча или достаточно будет опираться на ваш опыт.
Если ресурсов мало, лучше выбрать один базовый формат (например, обучающие посты) и иногда разбавлять его историями и мнениями.
Простой алгоритм выбора формата
Можете пройтись по короткому чек‑листу:
- Выпишите цель блога на ближайшие 6–12 месяцев.
- Опишите свою аудиторию: кто, чем живёт, чего боится, чего хочет.
- Выберите 1–2 формата, которые вы точно сможете тянуть (например: «обучающие посты + кейсы» или «дневник + разбор прочитанного»).
- Придумайте для каждого формата по 3–5 рубрик/типов постов (например, «разбор книги», «разбор кейса», «ответ на частый вопрос»).
- Составьте список из 10–20 тем - этого хватит на первый месяц‑два.
Формат - это не ваша обязанность. Это скорее опора, которая поможет вам не перепрыгивать с темы на тему, не менять стиль и подачу. Через пару месяцев вы сможете его уточнить, убрать лишнее и добавить то, что «зашло» аудитории.
Как формат блога связан со структурой поста
Если вы заранее понимаете свой формат (статьи-уроки, кейсы, мнения), вам проще придумать шаблон для каждого типа поста и не зависать над пустым экраном.
Например:
- обучающий пост → заголовок‑вопрос → краткий контекст → 3–5 абзацев текста→ вывод + чек‑лист;
- кейс → ситуация → что сделали → результат → вывод;
- мнение → проблема → позиция → аргументы → приглашение к обсуждению.
Что делать дальше
На этом этапе у вас есть:
- ниша (о чём и для кого вы пишете);
- базовое понимание форматов и то, какой формат ближе лично вам.
Следующий шаг - выбираем площадку и собираем конкретный контент‑план: темы, рубрики, частоту и связку с вашими услугами или продуктами. Общую схему я разбирал в другой своей статье: Как создать и развивать блог в 2026 году.
Если у вас остались сомнения, возникло еще больше вопросов или хочется разобрать ваш конкретный случай - можно обсудить варианты в комментариях или в моем telegram‑канале, ссылка в профиле.
Собственно, очередной этап вашей подготовки завершен, основываясь на этом вы постепенно переведёте абстрактную идею «хочу блог» в понятную систему: ниша → формат → план → публикации → первые читатели и клиенты.