Всем привет!
Как я обещал, начинаю разговор о том, как я понимаю и вижу систему, благодаря который создать и вести блог можно гораздо эффективнее. Начало, эдакое введение, вы можете прочитать в моей статье: Как создать и развивать блог в 2026 году.
Кто я?
Больше 15 лет я занимаюсь производством контента, например, мой профиль на сайте микростокового агентства Adobe Stock с 2010 года и больше 40 тысяч принятых фото/видео и иллюстраций.
Я занимаюсь организацией и проведением фото и видео съемок. Мои клиенты - предприниматели, эксперты и бизнес. Несколько сотен крупных проектов, среди которых съемка на Олимпиаде в Сочи, работа на ПМЭФ, освещение крупных событий в Москве и Санкт-Петербурге. Работа на выставках, конференциях, презентациях - все это потрясающий практический опыт, который помог понять многие моменты.
Я создавал контент, который мои клиенты использовали так, как планировали. Фото и видео, в качестве иллюстраций к текстам - каждая единица контента вела к достижению целей.
Цели - определяются стратегией продвижения. Стратегия - разрабатывается отделом маркетинга. Так, по цепочке, я и добрался до необходимости изучать Маркетинг, как науку со своими инструментами и определениями.
В итоге, мы получаем контент-маркетинг - как инструмент продвижения в социальных сетях. Так я пришел к своему блогу, так я начал пробовать вести свой блог системно, таким образом я проверил несколько своих гипотез.
Поэтому я начинаю цикл статей о том, как создать и осознанно развивать блог в соцсетях - без хаоса, выгорания и гонки. И первый логичный шаг здесь очень простой: честно ответить себе на вопрос «зачем мне блог?». Не в общем, а вполне конкретно: мне нужны клиенты, нужен рост дохода и продажи, хочу повысить узнаваемость как эксперта, хочу найти свой круг людей для общения.
Да, можно стартовать блог «для себя», как личное развлечение, но если хочется роста и результата, рано или поздно придётся определить для него конкретные задачи.
В этой статье мы разложим цели по полочкам, чтобы твой блог перестал быть абстрактной "лентой записей" и превратился в понятный инструмент, который работает на тебя каждый день.
Что такое блог?
Блог — это площадка, где автор регулярно публикует свои записи: текст, фото, видео или всё вместе. В отличие от обычного сайта, блог живёт за счёт регулярных обновлений, личного стиля и общения с аудиторией.
Блоги бывают личными (как дневник), тематическими (под конкретную тему — маркетинг, хобби, ниша) и корпоративными (для бизнеса и брендов).
Зачем тебе блог?
Отвечая на этот вопрос, если вы еще не определились, можно просто выписать в список все то, что вы считаете для себя важным и имеющим отношение к этому вопросу.
К примеру, я пробовал составлять схемы, одна из которых выше в качестве иллюстрации. По-моему опыту, ответы можно разделить на несколько основных групп:
- блог для того, чтобы заработать;
- блог, для того, чтобы продемонстрировать свои успехи, как блог-портфолио;
- блог в котором строится личный бренд и карьера;
- блог, который создается из за потребности в общении, собрать единомышленников;
- блог для самопрезентации, как реализация потребности проявляться в Мире;
- блог для саморазвития, когда автор фиксирует свой путь, тренирует какой-то навык и демонстрирует другим свои наработки;
За последние годы я много раз задавал этот вопрос себе и клиентам на консультациях - и слышал десятки разных формулировок. Кто‑то честно говорит: «хочу зарабатывать через блог», кто‑то говорит более обтекаемо и долго подбирает слова. Важно понимать: этот ответ нужен не для галочки, а для дальнейшей стратегии - от него зависит, какой контент вы будете делать и как оценивать результат.
Ответ на вопрос «зачем мне блог» будет меняться со временем - и это нормально. Сегодня блог может быть нацелен на сбор аудитории и продажи, завтра - больше на демонстрацию проектов и укрепление репутации эксперта. Это не ошибка, а свойство живого инструмента, который развивается вместе с вами.
Как можно разделить «потребность проявляться» и блог, в котором автор развивает личный бренд? Представьте ведущего корпоративных мероприятий и музыканта, который пока не играет в группе, но хочет делиться своими треками. Ведущий использует блог, чтобы продавать услугу «ведение мероприятия» и получать конкретные заказы, а музыкант - чтобы показывать своё творчество и собирать вокруг него аудиторию, не выходя сразу на сцену или в концертный зал.
И снова пример того, что цель может меняться со временем в зависимости от ситуации, от достижения цели или промежуточных результатов. Важно осознать наличие этого развития.
Блог для того, чтобы заработать
Когда ты ставишь целью «заработать на блоге», речь никогда не идет про одну волшебную кнопку монетизации. Это про то, чтобы блог стал источником/каналом твоего дохода - прямого или косвенного.
Через блог можно продавать свои продукты и услуги: консультации, курсы, разборы, индивидуальную работу, физические товары или музыкальные выступления перед аудиторией на корпоративе. Это самый управляемый способ: ты формируешь линейку продуктов/товаров/услуг, показываешь процессы, кейсы, результаты и переводишь интерес подписчиков в заявки и покупки. На этот счет можно почитать мою статью о "Лестнице Бена Ханта"
Другой вариант - это заработок на чужих продуктах: реклама, интеграции с брендами, партнёрские программы, амбассадорство. Здесь блог работает как витрина для привлечения внимания: бренды платят за доступ к твоей аудитории, а ты выбираешь, с кем сотрудничать и сам определяешь в какую сторону развивать блог. Ты сам определяешь тематику, сам определяешь стиль блога и на этой основе оцениваешь результаты.
Третий вариант - монетизация площадки/аудитории: это выплаты от Дзен/YouTube/VK или TikTok, это платные подписки, донаты, доступ в закрытые каналы. Это уже история про объёмы и лояльность: когда ты стабильно держишь внимание и можешь предложить часть контента в расширенном, «закрытом» или более глубоком формате тем, кто готов платить. Ранние доступы, личное общение, ограниченный тираж фото/иллюстраций доступный только закрытому клубу.
Личный бренд
Когда ты ставишь целью «строить личный бренд», ты работаешь над тем, чтобы тебя знали и доверяли твоему мнению. Блог в этом случае становится точкой входа: по постам люди понимают, кто ты, чем отличаешься от других специалистов и с какими задачами к тебе можно приходить.
Через блог ты собираешь в одном месте свою экспертизу, кейсы и историю - по сути, создаёшь живое портфолио, которое постоянно обновляется и работает, даже когда ты офлайн. Личный бренд в 2026 году - это половина твоих знаний и результатов, и половина личности: как ты объясняешь, какие ценности транслируешь, какие решения поддерживаешь.
Сильный личный бренд даёт три ощутимых эффекта: тебя чаще рекомендуют, к тебе приходят «тёплые» клиенты, уже настроенные на работу, и ты можешь поднимать чек, потому что люди платят не только за услугу, но и за конкретного человека, которому доверяют.
На практике блог «про личный бренд» и блог «про продажи» - это чаще всего один и тот же блог, просто с разным фокусом. Когда вы делаете акцент на личном бренде, главная задача - чтобы вас знали и доверяли вашему подходу: вы показываете мышление, ценности, историю, формируете репутацию.
Когда фокус блога в сторону продаж, тот же блог начинает работать как витрина и воронка: через контент вы подводите людей к конкретным продуктам и услугам, закрываете возражения и переводите интерес в деньги.
Что транслируется через контент? Качества и характеристики товара или ценности и экспертиза автора? Кажется, что все про продажу, но в блоге эксперта можно обойтись без продажи услуг. Потому что это площадка, где эксперт показывает уровень своих знаний, публикует свои работы, отчитывается об участии в мероприятиях и рассказывает о своих исследованиях.
Коммьюнити и связи
Когда ты делаешь ставку на коммьюнити, блог перестаёт быть односторонним каналом и превращается в место, где люди общаются между собой и с тобой. Это аудитория, которая разделяет твои ценности, смотрит в ту же сторону и воспринимает тебя не только как автора, но и как человека, вокруг которого можно собираться.
Через такой блог появляются «свои» люди: те, кто поддерживают, делятся опытом, приходят на встречи, участвуют в челленджах, помогают тестировать идеи и продукты. На базе коммьюнити проще запускать закрытые клубы, чаты, офлайн‑встречи и совместные проекты - это уже не просто подписчики, а живые связи, которые усиливают и тебя, и друг друга.
Отдельная часть этой истории - нетворкинг: через блог тебя замечают коллеги по рынку, потенциальные партнёры, организаторы мероприятий. Один удачный диалог в комментариях, совместный эфир или пост может вырасти в проект, конференцию или долгосрочное партнёрство, которое без блога вообще бы не случилось.
И снова всё упирается в контент, стиль и контекст. Идеи, которые вы транслируете в блоге, тон общения и формат постов легко считываются аудиторией. Задача блога - регулярными обновлениями шаг за шагом собирать «своих» людей и мягко отфильтровывать тех, кому с вами не по пути.
Творчество и саморазвитие
Мне кажется, что это один из популярных типов блога. Листая ленту в инстаграм, в тиктоке, в ютубе - чаще встречаются блоги, где люди просто делятся своими мыслями, наблюдениями, ситуациями из жизни. Поют, танцуют, показывают фото или видео. Такие блоги - как личное портфолио, это как публичный дневник, в котором автор фиксирует свои мысли, пробует разные форматы и экспериментирует.
Кто-то делает это осознанно, понимая для чего и что он делает, а кто-то - действует интуитивно. При этом, случайно или нет, но за счёт регулярных публикаций прокачиваются письмо, визуальное чувство, структура мышления и умение держать внимание людей - эти навыки потом легко переносить в любые проекты и профессии. Одна только дисциплина у блогеров чего стоит: не опубликовал пост в нужное время - падают охваты, пропустил неделю - прощай подписчики.
Блог даёт пространство для экспериментов: можно тестировать темы, стили, рубрики, смотреть, что откликается, и по реакции аудитории понимать свои сильные стороны. Такой блог помогает в самоанализе: когда ты оглядываешься на ленту за полгода или год, становится видно, как меняются твои интересы, качества, уровень работ - это очень конкретное ощущение личного прогресса.
По сути блог - это дневник, который автор регулярно обновляет: тексты, фото, видео, заметки из жизни и работы. Но то, как ты это делаешь - тон общения, формат, стиль, темы и типы контента - напрямую влияет и более того - определяет, какая аудитория у тебя собирается и какие возможности появляются. Публикуешь мемасики и анекдоты - собираешь аудиторию, готовую шутить и смеяться, пишешь статьи о биоразлагаемом топливе - люди думающие о будущем.
Зная, зачем тебе блог - ты начинаешь управлять происходящим, потому что тебе будет понятны цели и то, как оценить результат работы. Ты контролируешь каждый этап и тогда ведение блога превращается в систему, где каждый этап следует логике твоих целей от выбора тем и форматов до способов монетизации.
Ну что, дорогу осилит идущий.
Прекрасно понимаю, что в одной статье нельзя раскрыть все вопросы. Тема действительно обширная, когда начинаешь писать тот самый список собственных вариантов ответа - вопросов возникает масса. Но, как говорят восточные мудрецы: если хочешь в чем-то разобраться, то начни разбираться и разберешься.
Так и мы с вами, шаг за шагом, постепенно, разберемся и освоим ту самую систему, которая поможет перестроить мышление. Не смотря на объем этой информации, а может и ее сложность - станет легче вести блог. В этом главная цель!
Э - эффективность. За одну единицу времени увеличить кратно результат действий. Если есть цель, результат понятен - достичь цели. Цель определяет порядок действий, что нужно делать? Регулярно обновлять блог - все вроде понятно, но вот тут и спрятаны все мелкие нюансы. О чем писать, где брать идеи, что такое формат или тип контента, какую площадку выбрать, как использовать алгоритмы.
Все это неминуемо приведет к личному развитию. Навыки формулировать мысли, писать тексты или говорить на камеру. Исследовать темы, одеваться и классно выглядеть перед аудиторией. Все эти навыки и характеристики будут прокачиваться во время работы над своим блогом.
Я еще раз напомню, что в "Как создать и развивать блог" - есть план статей, а чтобы не пропустить обновления - не забудь подписаться.
Остаемся на связи!