Филип Котлер
Филип Котлер - это американский экономист и маркетолог, профессор международного маркетинга Келлоггской школы менеджмента при Северо-Западном университете, автор более 80 книг по маркетингу и управлению. Его основная заслуга — он считается «отцом современного маркетинга» и систематизировал все базовые подходы, которыми сейчас пользуются специалисты по всему миру.
- Котлер впервые выделил маркетинг как самостоятельную дисциплину, а не просто организацию продаж и рекламы, и создал фундаментальные концепции, такие как «4P» (Product, Price, Place, Promotion).
- Его книги, особенно «Маркетинг менеджмент» и «Основы маркетинга», стали классическими учебниками, используемыми в университетах по всему миру.
- Консультировал крупнейшие компании (IBM, Кока-Кола, Моторола, General Electric) и правительства разных стран по вопросам создания эффективных маркетинговых стратегий.
- Получил множество наград, среди которых премии Американской ассоциации маркетинга, а по всему миру учреждены академические награды его имени.
- Его труды влияли на развитие MBA-программ, а глобальное маркетинговое мышление последних 60 лет формировалось именно благодаря Котлеру.
Если кратко, Филип Котлер - ключевая фигура в развитии маркетинга как науки, благодаря ему маркетинг стал отдельной и уважаемой профессиональной областью.
Кто сейчас сравним по авторитету в области Маркетинга?
В 2025 году авторитет Филипа Котлера в маркетинге сравним с ведущими практиками и мыслителями, которые активно формируют повестку в отрасли на международном и российском уровне. Вот некоторые из самых признанных и влиятельных современных экспертов:
В мире:
- Сет Годин - автор «Фиолетовой коровы», популяризатор контент-маркетинга и персонального брендинга;
- Гари Вайнерчук (Gary Vaynerchuk) - медиа-бизнесмен, автор ряда книг, основатель VaynerMedia, лидер digital-маркетинга и работы с соцсетями;
- Нил Патель (Neil Patel) - один из крупнейших специалистов по SEO, контенту, digital-стратегиям.
В России:
- Илья Балахнин - основатель агентства Paper Planes, признан лидером data-driven и цифрового маркетинга (TOP-4 digital-специалистов, TOP-10 лучших маркетологов страны);
- Андрей Гавриков - эксперт с 25-летним опытом, основатель группы «Комплето» и академии MaEd, работает над цифровой трансформацией бизнеса;
- Василий Большаков - e-commerce, омниканальность, клиентский опыт;
- Андрей Себрант - стратегический маркетинг, продвижение технологических решений (известен по работам с «Яндекс»);
- Игорь Манн - практический маркетинг, издательская и образовательная деятельность.
Экспертные позиции подтверждаются практическими кейсами, образовательной и публичной деятельностью, а также отраслевыми рейтингами и наградами. В России Илья Балахнин в последние годы наиболее близок к статусу «Котлера наших дней» - его вклад в автоматизацию и работу с данными формирует отраслевые стандарты и обучает тысячи специалистов. Всемирные имена типа Година и Вайнерчука - главные инфлюенсеры глобального маркетинга.
Ну что, решил вот я промониторить в выходной, чего там у нас по авторам и авторитетам. Промониторил.
Надо бы уже дочитать "Основы Маркетинга" Котлера и взяться за новые книжки.
Если вы тоже хотите почитать, вот мои попытки: Раз, два и три. А если вы все так же откладываете на завтра, вот вам о том, что происходит в голове у прокастинатора.
На связи!
Ссылка на мой телеграм канал и чат с обсуждениями - в профиле) Давайте уже обсуждать всякое)