Привет всем!
Пролетела неделя с прошлой статьи "Зачем тебе блог" из цикла "Как создать и развивать блог в 2026 году". В этих статьях я подробно, шаг за шагом, расписал свое понимание того, как создать и как развивать свой блог. Это вторая статья из серии, где мы будем разбираться в основах.
Что такое блог
Мой блог - это последовательность публикаций, которыми я раскрываю разные темы, собранные в рубрики. Я пишу о том, что такое маркетинг, читаю книгу "Основы Маркетинга" и делюсь выводами о каждой главе, пишу о том "Как мы купили дом и вляпались в судебные тяжбы". Мой блог - это мой дневник, который помогает мне закрывать определенные потребности, ведь не каждый из нас хотел бы себе блог. Не каждый ищет способы и хочет развиваться в этом направлении. А где внимание - там энергия, где энергия - там действия, а где действия - там должна быть и эффективность.
Блог - это веб‑сайт или страница в интернете с регулярно обновляемыми записями (публикациями), которые расположены в обратном хронологическом порядке: новые материалы идут выше старых.
Обычно блог ведёт один человек или небольшая группа авторов, а читатели могут просматривать записи и оставлять комментарии.
Суть этих статей - дать общее понимание, базу или фундамент, как я понимаю, что такое блог и как заниматься его развитием эффективно. На консультациях со своими клиентами, мы постоянно обсуждаем эти вопросы. Эти материалы - помогают мне отточить теорию, протестировать формулировки и в дальнейшем, я просто могу давать ссылку на свою же статью, чтобы все вопросы прояснить заранее.
Что такое ниша?
В классическом маркетинге ниша - это узкая часть рынка или аудитории с конкретными потребностями, на которую вы специально нацеливаете свои товары, услуги и продвижение.
Представьте обычный продуктовый рынок.
Обычный и каждому понятный «рынок еды», но внутри - много разных точек:
- Ларёк «овощи оптом для ресторана и кафе» - к ним приходят не бабушки, а владельцы кафе, им важны цены за ящик и стабильные поставки. Это одна ниша.
- Маленький прилавок «фермерские яблоки без химии» - сюда идут люди, которым важнее качество и «натуральность», чем самая низкая цена. Это другая ниша.
- Палатка «нарезка и салаты к обеду» - сюда бегут офисные сотрудники, у которых нет времени готовить, но нужно быстро, вкусно и готово. Это третья ниша.
Все они продают фрукты и овощи, но каждый выбрал свой кусочек рынка и свое направление.
С блогом то же самое: общий «рынок» - это люди, которым интересна ваша тема: право, психология, маркетинг, фитнес или развлечения. Ниша вашего блога - это ваш конкретный «прилавок» для вашей аудитории.
Например:
- Не просто «юрист», а «юрист, который помогает при разводе».
- Не просто «психолог», а «психолог, который работает с выгоранием у IT‑специалистов».
- Не просто «маркетолог», а «маркетолог, который помогает экспертам вести блог и получать клиентов с помощью контента».
Ниша - это не «умный маркетинговый термин», а ответ на простой вопрос: «В какой “части рынка” вы стоите и кого зовёте подойти именно к вам?»
Эта простая аналогия с рынком, помогает разобраться и понять, что такое ниша. Точно так же, если вам вдруг предложат точку на рынке - нужно будет определиться, что вы будете предлагать людям. Нельзя будет собрать все в одном месте: фрукты, велосипеды, гвозди и сливочное масло, потому что вам так вдруг захотелось. Тогда вам придется открывать универмаг, это другие вложения, другие задачи и совершенно другой путь. Да и администрация рынка = алгоритмы площадки, не смогут вам помочь. И так возникает следующий вопрос...
Как выбрать нишу
Я предполагаю, что есть два пути: от себя (интересы, опыт, сильные стороны) или от спроса и трендов (анализ аудитории и соцсетей). Ведение блога в принципе подразумевает личное развитие. Рано или поздно, все равно придется столкнуться с трудностями и, скорее всего, придется объединить два этих подхода к ведению и развитию блога.
В самом начале, когда вы не знаете, не понимаете и хотите разобраться в вопросе Как выбрать нишу для своего блога - вы можете опереться на эти два подхода. Выбрать один или сразу объединить.
Первый вариант: отталкиваемся от собственных интересов.
Вы должны понять, что ведение блога - это марафон. Это забег на длинную дистанцию, скорее даже серия забегов с постоянными тренировками, подготовками, сборами и выездами на соревнования. Сама по-себе идея вести блог теряет смысл, если свой дневник вы будете вести одну-две недели. Полгода-год - это ориентир, который позволяет более менее оценить успехи. Поэтому, первый вариант выбрать свою нишу - это найти то, что вы можете делать каждый день на протяжении года.
Задайте себе вопрос: на какую тему вы любите читать или смотреть видео, о чем вы готовы слушать подкасты, о чем вы можете спорить с друзьями или коллегами. В чем у вас уже есть опыт, результат или наоборот, в чем вы бы хотели развиваться и достичь успехов? Для блога совершенно не обязательно иметь статус "главного эксперта страны" - это тоже важно осознавать.
Если вы уже опытный специалист в какой-то теме, если вы уже практикуете в какой-то области - можно сфокусироваться на том, в чем вы больше разбираетесь или в чем уже помогаете кому-то, решаете чьи-то задачи или просто помогаете советом.
Как я уже писал выше: юрист в нише семейного права, а еще глубже - вы разбираетесь в разделе имущества при разводе или составлении брачного договора.
Такие моменты помогут определиться и сфокусироваться на одной теме, что позволит не рассеивать энергию и свои ресурсы.
Второй вариант: оцениваем популярные темы
Этот вариант больше подходит тем, кто уже специалист в определенной области или тем, кто предпочитает продуманный путь. Идея этого пути в том, что вы не опираетесь на свои предпочтения, вы изучаете "что людям интересно" или "за что люди готовы платить своим вниманием и деньгами".
Выбирая первый путь - вы рискуете публиковать только для себя. Да, вам будет интересно, но при этом в блоге не будет аудитории. Ведь такое случается, ваши интересы не всегда будут совпадать с интересами других людей - это нормально, но ведь нам с вами нужны охваты?
Вы можете выбрать 2-3 интересные вам темы и провести "разведку", собрать информацию. Посмотреть, какие запросы вводят в гугле или яндексе (посмотреть подсказки в поиске). Оценить популярные материалы в лентах, какие статьи или видео набирают больше всего просмотров или лайков. Можно сходить на рэддит и проследить, какие вопросы больше всего задает аудитория.
Вы можете наблюдать мировые или локальные тренды, можете брать отчеты ведущих агентств, который отслеживают интересы аудитории и на основе этих данных сделать вывод о том, на какую тему вы будете создавать контент в своем блоге.
Здоровый образ жизни, онлайн-образование, саморазвитие и мотивация. Есть общие тренды, которые то набирают популярность, то идут на спад. Есть ниши в широких областях, как здоровье вообще, а есть варианты глубже: как офисным сотрудникам заботиться о своей спине, или сон для молодых мам.
Совмещаем приятное и полезное
И вот тут можно собрать свой, третий вариант, который я считаю наиболее удачным. Когда вы понимаете, что интересно вам и оцениваете, что популярно или востребовано у людей. Я умею и разбираюсь в создании контента, понимаю, как и для чего его нужно применять, а люди готовы платить за фото/видео съемку, монтаж рилс и создание качественной стратегии продвижения.
Можно найти горячую, но совершенно неинтересную вам тему - тогда ваш блог, скорее всего, долго не протянет. Помните, я же говорил - это марафон.
В одной статье невозможно ответить на все вопросы и раскрыть все возможные варианты. Это опять отсылка к личному развитию и навыкам построения статьи. Чтобы и коротко, и ясно, и на все вопросы ответил)).
Поэтому, если после прочтения у вас остались сомнения или хочется разобрать вашу ситуацию, смело пишите в комментарии или переходите в мой Telegram‑канал по ссылке в профиле. Я на связи и готов обсуждать любую интересную тему.
В следующей статье я продолжу разбирать эту тему и напишу о том, в чем заключается выбор формата: что это такое, какие форматы бывают у блогов и как подобрать тот, который подойдёт именно вам. Чтобы не пропустить продолжение и новые материалы, подписывайтесь, ставьте колокольчик и следите за обновлениями. Ну как принято, вы, наверняка, в курсе))
Update: Как и обещал, статья о том, как выбрать формат для блога.