Юмор как опция, которая должна быть в базе
Признаемся честно: реклама автомобилей редко входит в список того, что хочется пересматривать вечером вместо сериала.
Чаще всего это стандартный набор — красивая дорога, идеальный асфальт, эффектный дрифт и голос за кадром, который рассказывает про инновационные технологии и уникальную динамику.
Но иногда автопроизводители включают чувство юмора. И тогда появляется действительно крутая реклама авто, которую хочется отправить друзьям и пересмотреть еще раз.
Я собрал подборку роликов, где автомобильный маркетинг оказался по-настоящему креативным.
Mercedes-Benz «Sorry»: когда безопасность сильнее судьбы
Mercedes-Benz традиционно делает ставку на безопасность автомобиля и инновационные технологии. Но в ролике «Sorry» инженеры решили добавить немного черного юмора.
Мужчина едет по лесной дороге на Mercedes E-класса (W212), отвлекается на дорожный знак — и вдруг на пассажирском сиденье появляется сама Смерть с косой. Она спокойно произносит: «Извини». В этот момент перед машиной возникает трактор с бревнами.
Казалось бы, финал очевиден. Но система экстренного торможения срабатывает мгновенно, автомобиль останавливается, а Смерть разочарованно исчезает.
Это не просто смешной рекламный ролик — это тонкий намек на технологии безопасности Mercedes и одновременно элегантный троллинг конкурентов. Классика немецкого автомобильного юмора.
Volvo 940 против Ferrari: сила универсала
Когда речь заходит о семейных автомобилях, Volvo долгое время становилась объектом шуток. В рекламе Volvo 940 к универсалу на парковке подъезжает яркая Ferrari с избалованным мальчиком.
Отец возвращается из магазина с огромной моделью болида Формулы 1 — эффектно, дорого, впечатляюще. Но водитель Volvo спокойно открывает багажник… и закатывает туда полноразмерную детскую машину.
Юмор здесь строится на практичности и объеме багажника. И в этом весь Volvo: возможно, не самый эмоциональный бренд, зато надежный автомобиль с характером и продуманной эргономикой.
Fiat 500X: итальянская «виагра» для кроссовера
Итальянцы умеют смеяться над собой. В рекламе Fiat 500 мужчина случайно роняет таблетку «для уверенности» — и она попадает в бензобак компактного хэтчбека.
Спустя мгновение маленький Fiat 500 буквально «взрывается» энергией и превращается в кроссовер Fiat 500X.
Это яркий пример того, как креативная реклама автомобиля может обыграть тему мощности двигателя и трансформации модели без скучных технических характеристик.
Peugeot 206: слон как инструмент тюнинга
Индийская реклама Peugeot 206 — это настоящий гимн изобретательности. Герой мечтает о стильном европейском автомобиле, но располагает лишь старым седаном Hindustan Ambassador.
Решение? Немного креатива, много энтузиазма и… слон.🐘
Парень буквально «переформатирует» кузов, создавая подобие Peugeot 206. Ролик абсурден, но именно поэтому запоминается. Здесь высмеивается страсть к автомобильному тюнингу и желание выглядеть современно любой ценой.
Mercedes-AMG A 45: фея, гонщики и велосипед
Когда в рекламе появляются Льюис Хэмилтон и Нико Росберг, ожидаешь серьезного разговора о динамике разгона и спортивных характеристиках Mercedes-AMG A 45.
Но вместо этого — добрая фея, три желания и неожиданный финал: пилоты «Формулы-1» оказываются на велосипеде-тандеме.
Этот ролик — пример самоиронии бренда. Да, AMG — это скорость, драйв и спортивный автомобиль, но чувство юмора у марки тоже на уровне.
Porsche Service: когда трактор — тоже Porsche
Мужчина пытается записаться на сервис Porsche. Оператор не может найти его модель в базе. Причина проста — у клиента трактор Porsche Diesel P111.
Сцена развивается как комедия положений, но финал логичен: если это Porsche, значит, это настоящий премиальный автомобиль (пусть и сельскохозяйственный).
Реклама отлично работает на имидж бренда и подчеркивает историю компании.
Audi против Porsche: пончики в Штутгарте
Когда Porsche вернулась в «Ле-Ман», Audi не осталась в стороне. В ролике прототип R18 e-tron quattro демонстративно крутит «пончики» прямо у штаб-квартиры Porsche.
Это дерзкая, но остроумная автомобильная реклама, построенная на спортивном соперничестве. Такой маркетинг в автоспорте всегда вызывает эмоции — а значит, работает.
BMW M5 и кино от Гая Ричи
В начале 2000-х BMW пошла дальше обычной рекламы и создала мини-фильмы с участием известных режиссеров. Один из самых ярких — ролик Гая Ричи с Клайвом Оуэном и Мадонной.
BMW M5 E39 в кадре — не просто автомобиль бизнес-класса, а полноценный герой истории. Погоня, драйв, тонкий британский юмор — все на месте.
Это пример того, как рекламная кампания может превратиться в культовое видео и изменить восприятие бренда.
Когда реклама становится искусством
Смешная реклама автомобилей — это не просто попытка привлечь внимание. Это инструмент, который формирует имидж бренда, подчеркивает преимущества модели и делает автомобиль ближе к человеку.
Безопасность, мощность двигателя, вместительный багажник, инновационные технологии — все это можно показать сухими цифрами. А можно — через юмор, самоиронию и креатив.
И тогда рекламный ролик перестает быть навязчивым. Он становится частью автомобильной культуры.