В маркетинге есть одна опасная особенность.
Он очень легко обрастает мифами.
Красивыми. Удобными. Успокаивающими.
Мифами, которые позволяют объяснить проблемы чем угодно —
рынком, подрядчиком, алгоритмами, «не тем специалистом» —
но не системой внутри бизнеса.
Этот блок — не про разоблачения ради спора.
Он про вещи, в которые верит большинство предпринимателей —
и которые потом стоят бизнесу денег, времени и нервов.
Миф №1. «Маркетинг — это зона ответственности маркетолога»
Один из самых живучих мифов.
Логика простая:
есть маркетолог → значит он отвечает за результат.
На практике маркетолог:
- не управляет продуктом;
- не управляет ценой;
- не строит продажи;
- не принимает стратегические решения;
- не определяет, какие клиенты выгодны бизнесу.
Он работает внутри системы, которую создаёт собственник.
Когда система слабая —
маркетинг не спасает. Он лишь быстрее показывает проблему.
Именно поэтому фраза
«всё зависит от маркетолога»
— опасное заблуждение.
Миф №2. «Нужна просто нормальная лидогенерация»
Лидогенерация звучит как волшебное слово.
Если лиды есть — значит бизнес живёт.
Если лидов мало — значит проблема в маркетинге.
Но реальность другая.
Лид — это не деньги.
Это лишь начало цепочки, в конце которой должна быть прибыль.
Если:
- лиды нецелевые;
- продажи не закрывают;
- экономика не сходится;
- клиенты не возвращаются,
то лидогенерация превращается в дорогой шум.
Миф №3. «Автоматизация маркетинга всё решит»
CRM, автоворонки, чат-боты, триггеры, рассылки.
Всё выглядит как система.
Но автоматизация не исправляет хаос.
Она его масштабирует.
Если до автоматизации:
- не было понимания клиента;
- не было экономики;
- не было логики продаж,
после неё станет только хуже —
быстрее, дороже и запутаннее.
Миф №4. «Хороший продукт продаёт себя сам»
Любимый миф продуктовых бизнесов.
Рынок не награждает автоматически за качество.
Он реагирует на понятность, доверие и контекст.
Продукт без маркетинга —
это не скрытая жемчужина.
Это просто вещь, о которой никто не узнал.
Миф №5. «Если что-то не работает — значит, это не наш канал»
SEO не работает.
Директ не работает.
Telegram не работает.
Маркетплейсы не работают.
Меняются каналы —
результат остаётся тем же.
Потому что проблема почти всегда не в канале, а в том:
- зачем он используется;
- какую роль играет;
- какие ожидания на него повесили;
- готов ли бизнес к его эффектам.
Главная правда этого блока
Маркетинговые мифы удобны.
Они позволяют:
- не смотреть в цифры;
- не разбираться в экономике;
- не менять процессы;
- не принимать сложные решения.
Но бизнес платит не за мифы.
Он платит за их последствия.
Навигация по блоку «Реальность маркетинговых мифов»
В этом блоке разобраны ключевые заблуждения, которые мешают бизнесу расти и зарабатывать:
Дальше — самое неприятное
Все мифы, о которых мы говорили,
на практике выглядят как конкретные ошибки и провалы.
Не в теории.
А в реальных бизнесах.
Именно поэтому следующий блок —
«Антикейсы маркетинга: как бизнес теряет деньги и не понимает почему».
Если мифы — это причина,
то антикейсы — это результат.
Там мы будем разбирать не убеждения,
а реальные сценарии потерь:
где, как и почему деньги исчезают —
даже когда кажется, что «маркетинг работает».