Ничто нельзя произнести столь точно, чтобы оно не было ложно истолковано.
Бенедикт Спиноза.
На самые простые вопросы отвечать сложнее всего. Но рано или поздно, на этот вопрос пришлось бы ответить. 🙂
Начнём с более общего определения:
Продукт — это результат человеческого труда, предмет, вещество, полученный в результате какого-либо процесса или действия.
Ещё одно определение:
Продукт (в маркетинге) — товар или услуга, которую можно предложить для рынка и которая будет удовлетворять потребности потребителей.
Некоторые соображения по итогам препарирования определений выше.
1️⃣ Продукт может быть материальным (физическим), нематериальным (например, цифровым) и смешанным (гибридным).
2️⃣ Для создания продукта нужно вещество (материя), энергия, знания (алгоритмы) и люди, которые объединяют всё это воедино.
3️⃣ Продукт имеет ценность (смысл), если для него есть платежеспособный потребитель и количество платежеспособности достаточно для окупания затрат на создание и поддержание работоспособности продукта.
4️⃣ Продукты со временем становятся менее материальными.
5️⃣ Услуги становятся продуктом тогда, когда появляется возможность добиться предсказуемого (и качественного) результата оказания услуги, который устойчив при масштабировании.
Сформулирую своё определение продукта:
Продукт – это сущность, преобразующая определённый набор ресурсов по определённым алгоритмам в ценность для определённого рынка.
И ещё несколько соображений.
1️⃣ Если ресурс, который производит продукт, относительно легко обменивается на другую ценность (деньги), то продукт можно назвать востребованным.
2️⃣ Если ценность, которую производит продукт, обменивается на другую ценность (деньги) и при этом цена, по которой происходит обмен, больше, чем стоимость создания ценности, то продукт можно назвать рентабельным.
3️⃣ Если ценность, которую производит продукт, удовлетворяет потребности потребителя лучше, чем аналогичные продукты, то такой продукт можно назвать качественным.
4️⃣ Если ценность, которую производит продукт, удовлетворяет потребности потребителя немного лучше или аналогично другим продуктам, но пользователи всё равно отдают предпочтение, то у такого продукта с большой вероятностью есть сильный бренд.
______________________________________
Если заметка была для вас интересной, то поддержите её 👍 или поделитесь ей с коллегами. 🙂
Подписывайтесь на канал в Дзен, чтобы не пропустить новые заметки.
Чтобы точно не пропустить новые заметки и получить доступ к дополнительным материалам, подписывайтесь на канал «Маркетинг в полдень» в Тelegram.
Возможно, вам также будет интересно: