Ох уж эти свадебные агентства. Сайт у них почти всегда превращается в аттракцион — всё блестит, мигает, летает, но толку от этого никакого. Владельцы в первую очередь думают, как бы сделать красиво, а о том, что сайт должен работать и приводить клиентов, вспоминают в последний момент.
В итоге выходит что-то похожее на видео-визитку или альбом с фото: смотрится мило, но пользы мало. Нужной информации минимум, скорость загрузки страдает, а поисковики такой сайт видят плохо.
И самое сложное — объяснить это руководству. Потому что чаще всего звучит одно и то же: «Вот наш сайт. Вот и продвигайте».
Но продвигать такое — всё равно что тянуть вагончик с квадратными колёсами: вроде едет, но зачем так мучиться?
К счастью, в этот раз всё сложилось удачно. Мы спокойно обсудили детали, руководство выслушало, согласилось с нашими доводами и дало зелёный свет. После этого работа наконец-то пошла вперёд.
Работу решили начать с разбора конкурентов. Ниша плотная но, как ни странно, сайтов с нормальной структурой почти нет. Большинство выглядит пусто и дает мало пользы, что, честно говоря, меня даже порадовало — значит, есть куда зайти и где быстро обойти других.
Решено было начать с направления проведения свадеб и далее по нарастающей.
Когда мы собрали страницу, учли все коммерческие факторы и добавили большой раздел FAQ (вопросы брали в основном из подсказок поисковиков), решили переходить к внешней части — то есть к ссылкам.
Начали с крауда и ссылок из соцсетей, но подошли к этому аккуратно. Брали только те места, где тема реально обсуждается: комментарии, живые ветки, полезные посты. То есть ссылки ставили так, чтобы они были по теме, выглядели естественно и при этом несли живой траффик.
После основных правок мы занялись тем, чтобы страница лучше раскрывала тему. Для этого собрали слова и фразы, которые часто встречаются рядом с ключевыми запросами. Добавили их туда, где они действительно нужны, чтобы текст отвечал на большее количество смежных вопросов.
Так страница стала выглядеть не как набор ключей, а как нормальный материал, который закрывает тему и помогает пользователю разобраться без лишних переходов по сайту.
За двадцать дней активной работы сайт вышел в ТОП-10 по нескольким крепким среднечастотным запросам. Но важно понимать: такое случается редко. Здесь сыграло роль сразу несколько удачных моментов, которые сошлись в одно время.
Обычно первые заметные сдвиги появляются ближе ко второму или третьему месяцу. Но в этом проекте всё сложилось лучше, чем ожидалось, и плюс не было ограничений по бюджету на ссылки с крупных медиа.
Аналогичные шаги, с незначительными корректировками, мы проделали и по остальным направлениям заказчика.
Наше сотрудничество началось с комплексной проработки свадебного направления, что и было закреплено в договоре. Достигнутые результаты позволили перевести партнерство в стадию долгосрочного и устойчивого развития.