Если полистать ленту, то можно с удивлением заметить, что блогеры, пишущие/снимающие о стиле, моде, красоте, довольно часто дают самые противоречивые рекомендации о том, что модно и не модно, стильно и не стильно, актуально и не актуально.
Приводя в замешательство аудиторию и вызывая возмущенные комментарии.
Вот здесь пишут, что нужно носить красное, а на соседней ветке, что зеленое, здесь пишут, что в моде удлиненные пуховики, а рядом - что укороченные, здесь говорят, что туфли и сумка одного тона - это "бабушкинский стиль" и скучно, а на соседней ветке, что это красиво и элегантно. Здесь, что в моде обувь с острыми носами, а там, что с квадратными.
Вот здесь пишут, что "краситься не модно", а рядом - дают уроки по многослойному макияжу.
Кому верить?) Блогеры нас обманывают или просто не разбираются в вопросе?
Конечно же, нет. Как известно, бог/дьявол в деталях, и к моде и красоте это применимо еще в большей мере.
Итак, почему блогеры дают такие разные рекомендации.
Причина №1. У блогеров разные источники знаний и экспертности
Откуда блогеры знают, что модно и не модно, что стильно и не стильно? Блогеры как акыны, пишут и говорят о том, что видят.
Кто-то сам участвует в Неделях Моды, видит показы своими глазами и даже бывает за кулисами.
Кто-то - смотрит мировые глянцевые журналы с репортажами о Неделях Моды, кто-то сам создает тренды, кто-то наблюдает за знаменитостями, кто-то работает байером (закупщиком одежды для магазинов) или стилистом, а кто-то просто переписывает статьи других блогеров. И не просто переписывает, а пересказывает своими словами, ну как получится.
При этом мы же все понимаем, да?, что и Недели моды, и глянцевые журналы, и знаменитости, и даже статьи других модных блогеров и инфлюенсеров также могут быть очень разного уровня.
Есть Неделя моды в Париже, в Токио или в N-ской губернии, есть Недели моды для студентов/начинающих дизайнеров и для общеизвестных премиальных брендов, есть авторитетнейший Вог, а есть практически самиздатовские сайтики и журнальчики для полистать в транспорте.
Есть блогер - человек из мира моды, есть человек из мира тех, для кого создаются модные коллекции, есть человек с хорошим вкусом и общей насмотренностью.
А есть и просто скучающий человек, который что-то пописывает/выкладывает рилсы, потому что "ну все так делают" и "должно же быть какое-то занятие".?
И каждый из них транслирует то, что знает чи то видит.
Образование блогера роли не играет
Сегодня диплом "стилиста", как и диплом психолога, искусствоведа, дизайнера, колориста, косметолога, фотографа, диетолога, нутрициолога, консультанта по чему-угодно можно получить за пару месяцев.
Да вот давеча, очевидно после статьи Зачем они выкладывают себя без макияжа" пришла рекламка курсов "стань визажистом за две недели" . ДВЕ НЕДЕЛИ! Хоба! За две недели ты даже кисть правильно держать не научишься.
И даже профильное университетское образование порой особой роли не играет, что мы и видим по многим статьям "стилистов" и "дизайнеров" даже здесь, на дзен. Не говоря о том, что и университеты бывают разные.
В какой среде блогер вращается, кто его окружает?
Важнее собственная система координат авторов, что видится красивым и не красивым, качественным и не качественным, уместным и не уместным им самим.
Где блогер родился, учился, женился... каково его окружение, какой у него образ жизни. Покраска волос у него или окрашивание, например, ставит он(а) ботЕкс, или делает уколы ботулотоксина.
Все это формирует представление о прекрасном и уместном у самого блогера и эти представления он транслирует своей аудитории.
Спойлер. Эти представления могут быть очень разными.
Один блогер живет в столице, другой в регионах, третий вчера приехал в столицу из регионов. Один на севере, другой на юге. Кого-то недовывезли из деревни, а кто-то с детства с мамой и/или бабушкой ездил одеваться в Париж.
Есть те, кто живет на Патриарших, и те, кто живет на "Патриках", и даже те, кто просто "тусуется на Патриках" и чаще всего попадает в так волнующие многих ролики.
Кстати, многие их этих роликов - просто троллинг, примерно как мы обычно троллим недалеких иностранцев медведями и самоварами.
Очевидно, что у все этих людей будут разные представления о стиле и моде, как и источники знаний о ней...
Даже здесь на просторах Дзен неоднократно случалось видеть страшное. С жаром рассказывали модные блогеры, что, например, сумки должны быть исключительно твердой формы, а мягкие сумки - колхоз. Как вы представляете бохо или спортшик с жесткими сумками?
Резюме.
Если прочитанное/увиденное у блогера кажется вам открытием, истиной, или наоборот "неправильным" и "бредом/чушью/хренью", это всего лишь означает, что вы и блогер черпаете информацию из разных источников.
Возможно, стоит задуматься над тем, чтобы эти источники изменить или хотя бы расширить.
Причина № 3. Мы одной крови - ты и я. Для кого пишут блогеры
Блогеры пишут/снимают для своей целевой аудитории. Так в социально-поведенческих науках называется группа людей, которым, понятны и близки, ожидаемы и интересны, говоря простым языком, "заходят" какие-то идеи, продукты, товары, услуги. Применительно к теме - модные идеи и образы.
Очевидно, что на севере и юге, западе и востоке, в столицах и регионах, у богатых, среднего класса и ... не знаю, как подобрать, чтобы не ранить нежные чувства читателей, пусть будет простых людей, разные представления о том, что красиво и не красиво, уместно или не уместно, нормально и не нормально, качественно или не качественно.
И даже "что такое масс-маркет".
Одни люди говорят "кушать", а другие - "есть", у одних дети, у других - детки, у одних в доме гостиная, у других - большая комната, у третьих - зала. Есть те, кто понимает, что означает, например, выражение "за шмот", а есть те, кто решительно и бодро начинает исправлять этих несчастных жертв ЕГЭ.
Очевидно, что всем эти людям будут понятны, близки и интересны разные образы и разные блогеры. Как и будут казаться правильными или нет продвигаемые этим блогерами идеи.
Достаточно просто посмотреть обзоры кинопремий, здесь, на Дзен. как по разному блогеры описывают один и те же образы знаменитостей.
Это касается и так называемого базового гардероба и принимаемых модных новшеств.
В этом тоже нет ничего обидного, это просто различия в социо-культурном базисе и образе жизни в целом. Так происходит во всем мире.
Резюме.
Выбирайте тех, кто вам ближе и понятнее, что откликается.
Вы и будете целевой аудиторией для выбранных вами блогеров, и алгоритмы обычно вам в ленту такое и подкидывают.
П.С. Сам блогер может жить в иной среде, чем те, для кого он пишет/
снимает.
Иногда "богатые" блогеры готовят контент для "бедных" пользователей, потому что много мелких покупок дают большую прибыль, на чем, например, основан успех Зара, Манго и т.д.
а иногда, и гораздо чаще, "бедные" блогеры пишут для таких же бедных о воображаемом мире богатых.
Причина № 2 Сегодня мода разнообразна, нет общих правил
Мы можем практически безошибочно определить модное десятилетие, глядя на фото модных красавиц из журналов и обычных людей, рекламные постеры, фильмы и т.д., если речь идет о 70-хх, 30-хх, 90-хх и любом другом периоде 20 века.
Существовал некий модный код, который позволяет это определить. Брюки-клеш и культура хиппи в 70-ее, бюстгальтеры-пули в 50-ее, мини-юбки и узнаваемая подводка глаз а-ля Твигги в 60-ее и т.д.
Также существовали и линейные представления об уместности: в офис в костюме, на пляж - в пляжном платье.
Сегодняшняя мода не предполагает четких разграничений и единственных тенденций.
Сегодня все носят все, плохо это или хорошо.
В равной мере существуют несколько стилей - формально-деловой, спорт-шик, гранж и т.д. Многие из этих стилей пересекаются, например, библиотеккор+интеллектуальный шик+преппи, кантри+мотобохо+этника, офисная сирена+условно-деловой+диско и т.д.
Сегодня в моде нет единых решений
Поэтому в равной мере могут быть актуальны удлиненные пуховики и укороченные, облачный маникюр и фантазийный, огромные плечи пиджаков и облегающие кружевные топы, корсеты и балахоны.
Все может быть актуальным, включая вещи из любого модного десятилетия прошлого, не зря же винтаж стал так популярен.
Как и нет сегодня четко выраженной одежды для возрастов и сословий, как и нет сегодня одежды утренней, дневной и вечерней, летней и зимней, городской и загородной.
Как обычно, все зависит от исполнения. Также как и в прошлые десятилетия были хорошо и плохо одетые люди, были бунтари и консерваторы.
Хотя сегодня, чтобы быть бунтарем, нужно. скорее одеваться по всем правилам из прошлого.
Кто-то говорит, что у дизайнеров закончились модные идеи, кто-то считает, что и в прошлые модные десятилетия и столетия мода перепевала и переосмысливала модные идеи прошлого, кто-то видит "дань уважения основателям модных домов и актуальное переосмысление модных идей великих мэтров" и поиск устойчивой ментальной почвы в наше неспокойное время.
Например, жакет Бар Кристиана Диора имеет огромную модную предысторию, как и тельняшки Шанель, как и вновь модные эспадрильи, как и джинсы.
Резюме. Модно может быть все, главное, чтобы это сочеталось и было интересным
Причина № 4 Мода и модный тренд - это не одно и тоже
Одни блогеры говорят о моде, другие о модных трендах.
Говоря коротко, мода - это то, что носят все, или стремятся носить. Модный тренд - это то, что только появляется: на подиумах, в коллекциях первоклассных дизайнеров, на самых стильных уличных модниках. Модная идея.
Модный тренд может пойти в массы, стать популярным и со временем общедоступным, а может и умереть за один сезон, как, трусы на колготки, например.
Более того, модные идеи проникают в наши гардеробы не бустом, вспышкой, моментально, они расходятся как круги по воде, достигая каких-то регионов и социальных групп порой спустя годы.
Это не плохо и не хорошо, но это так работает. И не только в моде.
В одной среде еще только закончили ругать укороченные топики и джинсы с низкой посадкой из 2000-хх, а в другой - они уже снова в моде.
В одной среде высмеивают тонкие черные колготки под вечернее платье и босоножки на красных ковровых дорожках, как "колхоз", а в другой знают, что этой моде уже лет 5, наверное.
Хрестоматийный пример - знаменитый голубой свитер и объяснения Миранды Присли из "Дьявол носит Прада". Над этим, конечно же, можно посмеяться и гордо говорить, "я не такая", и ношу то, что выбираю сама, но это увы , не так и нейромаркетинг еще никто не отменял.
Поэтому бывает, что одни блогеры пишут о модных трендах, другие о моде. Моде в столице, моде в регионах, моде в среде креаклов, моде в среде обычных работяг. Это разная мода, ни в коей мере не умаляя людей, относящихся к низам среднего класса.
Резюме Выбирайте, что вам ближе и интереснее, созвучнее.
Причина № 5. Блогер хочет заработать
Это очень деликатная тема. И тонкий лед, но попробуем...
Мы все понимаем, что блогеры выходят в эфир не только с целью поделиться с миром своими знаниями и впечатлениями, но и чтобы продвигать свой личный бренд, свой образ, свой продукт. Чтобы заработать.
Что, может быть, и вызывает смуту в умах и сердцах некоторых комментаторов, но совершенно нормально. Вы же не работаете на своей работе забесплатно, верно?
Одним из способов заработать для блогера становится ... боюсь даже произнести это слово) Реклама.
Прямая реклама в виде постов или косвенная реклама в виде партнерских программ. Это могут быть одежда, косметика, услуги, еда, гаджеты, техника, поездки и т.д., которые производители и селлеры предлагают на распаковку или на "личный опыт".
Есть же разница в том, видишь ты платье на модном показе на модели или в жизни на живом человеке.
Смотришь ты видовые фото на сайте отеля или блогер рассказывает, как он в этом отеле отдохнул или в этом ресторане поел. Видишь ты авто в магазине или живой человек сидит за рулем и рассказывает, что ему понравилось или не понравилось, удобно или не удобно.
Современный вид сарафанного радио.
А если мнение этого человека для тебя значимо? Кстати, в большинстве случаев это действительно личный опыт блогера и он свободен в оценках.
Иногда это называется модным словом "амбассадор", то есть представитель.
Еще более интересная форма непрямой рекламы, когда знаменитость "делится секретами" и рассказывает в каждом интервью, как она пользуется кремом Х или шампунем У, потому что "она этого достойна".
Например, популярная рубрика "что в косметичке у звезды", которая в том или ином виде есть во многих модных журналах или соцсетях.
Либо появляется на красных ковровых дорожках или на "случайной прогулке" в платьях какого-то бренда.
Это еще и к вопросу, откуда у блогеров столько модной одежды и как они все время куда-то путешествуют)
Блогеры работают с разными платформами и с разными брендами, но очевидно, что это те бренды, которые созвучны образам самих блогеров, как и не менее очевидно, что в своих обзорах блогеры чаще будут рассказывать и показывать именно продукты платформ и брендов, с которыми работают.
Если этот бренд предлагает короткое, то блогер будет рассказывать, что в моде короткое, если бренд предлагает красное, блогер будет рассказывать, что в моде красное.
Авторы бывают разные и их подходы к рекламе также могут отличаться, как и их представления о красивом и у местном. Кто-то рекламирует все, что предлагают, сегодня - длинное, завтра - короткое, кто-то - только то, что созвучно твоим взглядам.
Так происходит во всем мире, не только на дзен.
Это и не плохо на самом деле, потому что благодаря таким "распаковкам" и "личному опыту" мы можем узнать о тех марках одежды, косметики, парфюмерии и прочего, о которых раньше не знали. И они, эти марки одежды и чего угодно могут быть очень даже интересны.
Но в том числе и дает понимание, почему блогеры иногда дают такие разные рекомендации.
Резюме. Блогер может рассказывать о том, что модно, "по контракту".
Причина №6. У блогеров есть свой вкус и представления о моде
Для кого-то ухоженная женщина - это приклеенные ресницы и "маник", неважно, что на фоне рыхлого тела и посеченных волос, для кого-то - гармоничность облика без видимых внешних вмешательств.
Любой блогер в своих обзорах ориентируется на свои личные пристрастия и представления. Как и пристрастия и представления своей аудитории.
Для кого-то стиль Татьяны Петросян или Ксении Собчак, например, бабушатник и дурновкусие, а для кого-то - изысканный стеб и эпатаж. Кстати, у обеих гардеробы суперактуальны. Как бы ни относиться к самим их обладательницам.
Наконец, кому-то из блогеров 20 лет, кому-то 40, кому-то 60. Очевидно, что эти люди будут рассказывать о разной моде. Просто в силу собственных представлений и потребностей. Мало кому свойственна способность обозреть все древо модной жизни и проникнуть во все модные ожидания.
Нет, то, что носили во времена чьей-то молодости - это не классика, Это просто мода 70-хх или 90-хх годов. Или любого другого десятилетия. Она может нравиться или не нравиться, это просто мода прошлых периодов.
Резюме. Блогер всегда рассказывает о себе, даже если рассказывает о других. Как и комментаторы.
Причина № 7. А вы, извиняюсь, с какой целью интересуетесь?
Попробуйте понять для самих себя, с какой целью вы листаете модные страницы. И выбирайте, что нужно вам.
Кто-то из блогеров действительно делает анализ современных модных трендов и истории моды, а кто-то ... просто пишет, чтобы выдавать контент. Это всегда заметно.
Если вы хотите научиться чему-то новому, развить свой собственный стиль
Смотрите блоги по истории моды и о мировых модных трендах.
Выбирайте тех, кто вам ближе и понятнее, что откликается. Чьи взгляды и рекомендации совпадают с вашими представлениями и условиями жизни, и могут быть применимы. То есть вам будет куда в такой одежде (или ее бюджетных аналогах) пойти.
Либо тех, кто описывает модные тренды того слоя, куда вы стремитесь попасть.
Если вы хотите найти какой-то новый интересный продукт
Смотрите подборки из серии "хочу-могу" или обзоры.
Кому-то интересны тематические идеи "как купить вещь похожую у знаменитости" или просто хочется сэкономить свое время и увидеть готовую подборку от блогера, например, бюджетных кремов с гиалуроновой кислотой или парфюмерии с ароматом мимозы.
Если вы просто хотите чисто поржать приятно провести время?
Выбирайте тех, кто специально собирает нелепые образы знаменитостей или странные творения дизайнеров.
Либо "стилистов-шмоточников", которые ведут ежедневные репортажи из примерочных, примеряя на себя десятки разноплановых нарядов и ожидая восторженных реакций.
Это, по крайней мере, развлечение и возможность посплетничать, что, как говорят профессиональные психологи, также помогает снять стресс.
Должны же знаменитости как-то расплачиваться за свою знаменитость).
Резюме
А вообще бывает полезно, и не только применительно к моде, стилю и красоте, читать и смотреть разные источники, даже те, которые тебе не понятны и не близки. Это в целом расширяет кругозор и формирует собственный вкус.
ИТОГО
Мир прекрасен в своем разнообразии, каждый может найти то, что ему понятно и интересно. Особенно, если делать это осмысленно.
Еще интересное:
Сохраняйте канал во вкладке "Подписки", нажмите на значок колокольчика рядом с кнопкой "Вы подписаны" и вам не придется искать новые статьи в общей ленте, они придут к вам сами!