Всем привет!
Решил сегодня выдать порцию полезного материала. Ютуб, несмотря на ограничения и сложности, все равно остается одной из ведущих площадок для продвижения. Та самая социальная сеть, которая позволяет реализовать преимущества продвижения с помощью контента.
В этой заметке я собрал важные советы и информацию для тех, кто стремится использовать возможности YouTube на максимум и разобраться, как видео попадают в рекомендации. Если вы хотите, чтобы ваш контент заметили, то эти советы должны вам помочь!
Стратегии и тактики для оптимизации видео для алгоритма рекомендаций YouTube.
Алгоритм YouTube не настроен против маленьких каналов; он просто еще не знает, кому рекомендовать их контент. Задача автора - подать алгоритму четкие и последовательные сигналы о том, для какой аудитории созданы видео. Успех в рекомендациях зависит не от количества подписчиков, а от поведения зрителей на каждом конкретном видео.
Ключевые тезисы и идеи:
- Каждое видео - новый тест.
- Алгоритм оценивает каждое новое видео независимо от успехов или неудач предыдущих. Это дает шанс даже маленьким каналам "выстрелить", если их контент вызовет положительную реакцию у зрителей.
- Поведение зрителей - главный сигнал.
- YouTube анализирует, кликают ли люди на видео, досматривают ли его до конца и возвращаются ли за новым контентом. Чем больше положительных сигналов (высокое удержание, лайки), тем шире система будет рекомендовать видео.
- Трехуровневая система рекомендаций.
- Продвижение видео можно сравнить с прохождением уровней в игре:
- Основная аудитория: Ваши подписчики и постоянные зрители. Если им нравится видео, оно переходит на следующий уровень.
- Вторичная аудитория: Люди из вашей ниши, которые смотрят похожие видео или каналы конкурентов.
- Широкая аудитория: Совершенно незнакомые зрители. Успех здесь может привести к виральному росту.
7. Время сеанса (Session Time) важнее времени просмотра (Watch Time).
- Определение: Session time - это общее время, которое пользователь проводит на YouTube после просмотра вашего видео.
- Идея: YouTube вознаграждает авторов, чей контент заставляет зрителей оставаться на платформе и смотреть другие видео (ваши или чужие). Если после вашего ролика зритель закрывает приложение, это негативный сигнал.
8. Каркас "Крючок – Удержание – Передача" (Hook – Hold – Handoff).
Это структура для создания видео, вызывающего "запойный" просмотр:
- Крючок (Hook): Захватите внимание в первые 5-10 секунд, сразу обозначив ценность или интригу.
- Удержание (Hold): Постоянно наращивайте ценность или напряжение по ходу видео, чтобы поддерживать интерес.
- Передача (Handoff): Не просто заканчивайте видео, а плавно "передавайте" зрителя на следующий ролик (например, через конечные заставки или призывы).
9. "Вербальное SEO": YouTube слушает ваши видео.
Система автоматически транскрибирует (преобразует в текст) все, что вы говорите. Произнося ключевые слова и фразы, связанные с темой видео, вы помогаете алгоритму точнее понять его содержание и рекомендовать релевантной аудитории.
Практические советы:
Определите нишу: Не создавайте контент на совершенно разные темы. Последовательность помогает YouTube понять, кто ваш идеальный зритель. Сфокусируйтесь на одной теме хотя бы для первых 10-15 видео.
Многие специалисты советуют не менее 20–30 роликов на одну тему для уверенного роста. На деле, после первых 10–20 видео алгоритм начинает «узнавать» канал и тестировать ролики на подходящей аудитории.
Упрощайте заголовки и обложки (thumbnails):
- Заголовок: Должен быть конкретным, обещать результат и создавать срочность.
- Значок: Должен иметь один фокусный центр, читаемый текст, чистый фон и контрастные цвета.
Немедленно выполняйте обещание: В первые 15 секунд видео подтвердите то, что обещали в заголовке и на значке. Избегайте долгих приветствий.
Увеличивайте время сеанса: Активно используйте конечные заставки, плейлисты и ссылки на другие свои видео, чтобы зритель не уходил с платформы.
Используйте контекст и время: Выпускайте видео, привязанные к актуальным событиям, трендам, праздникам или новостям в вашей нише, чтобы использовать существующий интерес аудитории.
Стремитесь к удовлетворению потребностей зрителя: Создавайте эмоциональный контент (вдохновляющий, смешной, полезный), который побуждает людей ставить лайки и делиться видео.
Основная идея в том, что мы можем использовать блог, как площадку для привлечения аудитории. Вся эта система похожа на матрешку, где все этапы и последовательность связывается между собой, образуя логическую цепочку.
Блог - как площадка, сам по себе имеет определенную тематику и эта тематика в том числе учитывается при рекомендации материалов зрителям. Дзен или Ютуб, ВК или инстаграм - все эти площадки используют рекомендательные технологии, а значит работа этих алгоритмов более или менее схожа. Значит использовать это знание можно в любой соцсети, где вы решили создать блог.
Мы с вами разбирались, что такое целевая аудитория, мы создавали автара, как представителя целевого сегмента нашей аудитории. Благодаря аватару, мы можем создать условного посетителя нашего блога и определить его положение по лестнице Бена Ханта, по лестнице осведомленности. Слышал ли он о вас и о вашем продукте, слышал ли он о существовании проблемы вообще или уже выбирает себе того, кто будет решать его проблему.
Все это лежит в основе создания контент-плана - ведь зная своих посетителей, понимая их потребности, мы знаем и то, как привлекать нужную аудиторию.
Мы понимаем с кем и как говорить, какая информация нам нужна и благодаря этому - мы начинаем вести блог правильно! А правильно - это означает, что мы можем расти каждый день, наш блог будет расти. Будет расти осведомленность наших подписчиков, они будут продвигаться по воронке и в итоге пройдут по цепочке наших постов в блоге, добравшись до цели!
Хотите так же?
Подписывайтесь на мой блог! Каждый день я пишу заметки о продвижении с помощью контента, показываю примеры и проверяю гипотезы.
Записывайтесь на консультацию, где мы обсудим ваши цели, вашу позицию и вместе построим стратегию продвижения вашего блога для привлечения нужной аудитории к вашему продукту!